Netflix går tilbake til TV-grunnleggende med Chris Rock Comedy Special

Netflix har alltid vært ivrig etter å distansere seg fra tradisjonell TV. Streameren var pioner for å presse innholdslevering fremover. Men veldig mange av dens nyere ideer ser faktisk ut til å bevege seg tilbake til fortiden.

Det morsomme er at endring i tilnærming kan fungere.

Som NetflixNFLX
sliter med stoppe en nedgang i abonnenter, har streameren innførte endringer det håper vil gjøre susen. Tidligere denne måneden ble det lanserte et annonsestøttet nivå, noe den en gang lovet at den ikke ville gjøre. Og denne uken ble Netflix den siste til å omfavne live streaming, noe rivaler har gjort med stor suksess, ved å planlegge en live Chris Rock komediespesial.

Netflix ser på disse endringene som innovasjoner. Men de ligner forferdelig mye på ekko fra fortiden, tingene som tradisjonell TV (inkludert kabel og kringkasting) har levert på mange år.

Chris Rock Live Stream kan bare være en oppvarming

Live-arrangementer har opprettholdt tradisjonell TV mot det svært effektive angrepet fra strømmekonkurranse. Sport står for nesten alle topp-10-showene fordi det haster med dem – de skjer i sanntid, folk snakker om dem på sosiale medier mens de skjer, og ingen ønsker å føle seg utenfor. Du kan se siste episode av Abbott Elementary på DVR-en din og ikke føle at du gikk glipp av noen del av opplevelsen. Men live-arrangementer har en hast og spenning som har holdt tradisjonell TV relevant, enten gjennom olympiske leker, Oscars, Super Bowl eller MTV Movie Awards.

Og nå gjør Netflix det. Faktisk er streameren sent ute til festen på denne. Alle fra AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu har live sportsbegivenheter, og de har vært effektive buzz-byggere.

Å omskolere folk til å se etter live-arrangementer på streamere kan ta litt tid, men Netflix vet det; det er sannsynligvis derfor det tok streameren så lang tid å begå. Nå som den er her, vil Rocks spesielle definitivt ikke være det siste den gjør. Netflix kan eksperimentere med live-arrangementer i andre deler av verden eller gå etter en stor sportsrettighetspakke her. Og den må kanskje gjøre det for å nå sitt nye mål med fokus på inntekter (lett å si når fokuset på abonnenter ikke gikk så varmt).

Reklame er brødet og smøret til tradisjonell TV

Reklame har lenge støttet kringkasting og grunnleggende kabel. Streaming skulle være et alternativ til det, et sted hvor folk kunne overspise show etter show i timevis og ikke måtte betale piperen, for å si det sånn, i form av å se reklamefilmer. De betalte allerede og betalte ut penger for abonnementer. Mangelen på annonser er uten tvil den største forskjellen mellom abonnementsvideo på forespørsel (SVOD) og tradisjonell TV.

Og det vet Netflix. Siden 2019 har selskapet doblet sin annonsefrie status i et brev til aksjonærene. "Vi, som HBO, er reklamefri," bemerket det. «Det er fortsatt en dyp del av vårt merkevareforslag; Når du leser spekulasjoner om at vi går over til å selge reklame, vær sikker på at dette er usant. Vi tror vi vil ha en mer verdifull virksomhet på lang sikt ved å holde oss unna å konkurrere om annonseinntekter og i stedet fokusere fullstendig på å konkurrere om seertilfredshet.»

Behovet for endring kan oppstå plutselig, og Netflix hadde kjørt høyt med rekordabonnenter under pandemien. Justeringen etterpå, da folk kansellerte tjenestene sine, noe som gjorde det nødvendig for Netflix å se på nye måter å tiltrekke seg kunder på, og et lavpris, annonsestøttet nivå var en åpenbar innovasjon. Likevel betyr det at folk som abonnerer på Basic with Ads, som tjenesten heter, vil se svært liten forskjell mellom Netflix og for eksempel CBS – samme annonselengder, samme annonsører, samme pauser i handlingen.

Analytikere tror Netflixs nye annonsenivå kan være veldig lukrativt, og henter inn de pengene streameren ønsker å fokusere på.

Så hva er det neste for Netflix? Kanskje det vil begynne å gi ut flere serier ukentlig i stedet for å droppe dem alle på en gang, etter det gamle tradisjonelle TV-trikset med å bygge forventning. Eller kanskje det vil omfavne TV-elementer som nyhetsanalyse, talkshow eller sene kveldsprogrammer (ting den har prøvd før, men raskt forlatt).

Uansett hva som kommer etterpå, vil det være interessant å se om det er tilbake til fremtiden eller tilbake til ekte innovasjon, som en gang var streamerens kjennetegn.