Netflix kunngjør billig annonsestøttet versjon

Nok en gang er streamingvideokrigene i ferd med å varmes opp, med NetflixNFLX
kunngjør 13. oktober at den vil lansere en annonsestøttet versjon av Netflix 1. november i Mexico og Canada og 3. november i USA. Ni flere land vil gå live innen månedsskiftet.

Disney kunngjorde 4. mars at de vil debutere en annonsestøttet versjon av Disney+ for bare $ 6.99 per måned den 8. desember. Det er mindre enn halvparten av prisen på standardproduktet, som er $15.49 per måned.

Etter år med å si at Netflix var forpliktet til kun å tilby et annonsefritt produkt, sa administrerende direktør Reed Hastings på en inntektssamtale i april at han støttet et annonsestøttet nivå. Det var absolutt ikke hans langsiktige visjon. Men med abonnentveksten stoppet opp hos Netflix midt i intens konkurranse, hadde han ikke mye valg.

Det må ha vært ydmykende for Netflix-ledereo les Forbes-historien i september som hadde overskriften "Disney overgår antallet Netflix-abonnenter: Hva betyr det for investorer?"

Historien påpekte at Netflix mistet 1 million abonnenter i andre kvartal for å nå 220 millioner abonnenter. Disney, på den annen side, la til 14.4 millioner husstander for å ende opp med et tall på 221 millioner i løpet av samme tidsramme, selv om dette i all rettferdighet kombinerer tre tjenester (Disney+, ESPN+ og Hulu) til Netflix sin.

Fremover så imidlertid utsiktene bedre ut for Disney før Netflix kunngjorde lanseringen av sitt annonsestøttede nivå. Det skyldes i stor grad det faktum at ESPNs abonnenter synker ettersom ledningsklipping og ledningsbarbering påvirker flerkanalsoperatører. Derfor er det sannsynlig at Disney vil fortsette å flytte innhold av høy verdi fra ESPN til ESPN+ over tid, samtidig som det vil jekke opp prisen på ESPN+ for å dekke de høye kostnadene ved sportsrettigheter.

En annen faktor er prisen -Disney kan samle alle tre strømmetjenestene til $13.99/måned, som er under standardprisene for Netflix frittstående tjeneste.

Og med mange tegn som signaliserer at vi allerede er i en resesjon, har det blitt mer presserende. Hastings hadde sagt i april at produktet ikke ville lanseres før et år eller to, nå lanseres det før årsskiftet. Dette er et imponerende mål gitt at Netflix ikke har noen erfaring med å vise eller selge annonser.

Selskapet overrasket mange i juli da det uttalte det det hadde samarbeidet med Microsoft på annonsestøttet nivå– Mange hadde trodd at GoogleGOOG
og NBCUniversal var frontløperne. Timing kan være et problem - hvis MicrosoftMSFT
kan få tjenesten i gang i så mange land innen utgangen av november, vil det være litt av en bragd.

Netflix har kunngjort at de vil kalle det nye nivået, som vil ha 4 til 5 minutter med annonser i timen, «Basic With Ads». De har hatt seertall svært nær vesten historisk sett, men ble tvunget til å registrere seg som en klient av Nielsen, som planlegger å legge Netflix-seertallet i USA til sin Digital Ad Ratings-tjeneste fra og med neste år.