Netflix og Microsoft Partnership avslører streamingplattformens nye annonsestøttede tjeneste

I juli 2022, NetflixNFLX
kalt MicrosoftMSFT
som sin offisielle partner for en kommende annonsestøttede versjon av strømmeplattformen. Byttet fra Netflix skyldtes flere faktorer, inkludert økt publikumsrekkevidde og redusere tap av abonnenter. Netflix avslørte nylig mer intrikate detaljer om det nye initiativet.

De annonsestøttet modell, kjent som Basic With Ads, lansert i november i 12 markeder: Australia, Brasil, Canada, Frankrike, Tyskland, Italia, Japan, Korea, Mexico, Spania, Storbritannia og USA. Annonser kjører i rundt 4-5 minutter i timen og er skreddersydd for hvert marked, med annonsører som angivelig er begeistret for bredden av demografien de kan treffe gjennom Netflix.

Streameren støtter for øyeblikket tre strømmeplaner. Basic, Standard og Premium. De starter på $9.99 per måned med grunnleggende og slutter på $19.99 per måned for premium. Hovedforskjellen mellom planene er strømmekvalitet og antall samtidige strømmer hver tillater. Den nye annonseversjonen er $6.99 i måneden i USA

Ytterligere detaljer om versjonen ble også utgitt. Hver annonse vil være 15 eller 30 sekunder lang og spilles av før og under TV-serier og filmer. Annonsører har bred målrettingsevne for å finne publikum, og Netflix lanserte også partnerskap med DoubleVerify og Integral Ad Science for å verifisere synligheten og trafikkgyldigheten til annonser fra og med første kvartal av 1.

Kurt Jackson, grunnleggeren av Software Consulting Services, som installerer produksjonssuiter på tvers av flere hjørner for plattformer, inkludert reklame, produksjon og innholdsadministrasjon, bebudet partnerskapet som banebrytende.

"To selskaper som har vært ledende innen sine respektive felt i årevis kommer sammen, vil alltid være interessante," sa han. «Spesielt på grunn av faktorene som er involvert. De fleste andre store selskaper som Netflix kunne ha jobbet med er allerede tilknyttet – eller eier – andre strømmeplattformer, så Microsoft var det logiske valget.»

Jackson mente også at implementering vil være viktig. "Algoritmene som støtter annonsene vil være nøkkelen ettersom det er massevisere på tvers av Netflix og du ikke vil at innsetting av reklame skal sette seeropplevelsen i fare."

«Vi jobber generelt med utgivere for aviser og magasiner, for en ende-til-ende-løsning. De fleste vi snakker med har egne sentre, hvor de driver sentralisert produksjon av de fleste av avisene sine. En gruppe vi jobber med tar 140,000 30 sider i året. Tenk deg hvordan vi kan hjelpe dem hvis vi tar 40 % til XNUMX % av dem fra bordet for dem og gjør dem på syv sekunder. På samme måte med dette partnerskapet vil det å ta den arbeidsmengden bort fra Netflix absolutt gi utbytte og tillate dem å ha tid til å fokusere på deres ekspertise. Produsere innhold og finne måter å tjene penger på det."

I en uttalelse sa Netflix ved lanseringen:

«Basic with Ads lanseres bare seks måneder etter at vi først annonserte alternativet for en billigere annonseplan. Ingenting av dette hadde vært mulig uten teamets harde arbeid eller Microsofts ekstraordinære partnerskap.»

"Vekslingen fra lineær skjer i en stadig økende hastighet, med streaming som nå overgår kringkasting og kabel i USA. Vi er sikre på at med Netflix som starter på $6.99 i måneden, har vi nå en pris og en plan for hver fan. Selv om det fortsatt er veldig tidlig, er vi fornøyd med interessen fra både forbrukere og annonsemiljøet – og kunne ikke vært mer begeistret for hva som er i vente. Etter hvert som vi lærer av og forbedrer erfaringen, forventer vi å lansere i flere land over tid.»