Netflix legger til 2.4 millioner abonnenter. Er det nok å stille kritikere?

Etter to kvarter med ikke-svært-gode nyheter, NetflixNFLX
hadde noe å feire under tirsdagens resultatoppslag for tredje kvartal. Det store spørsmålet er om denne gode nyheten er blip eller de forrige seks månedene med dårlige nyheter var blip. Vil abonnementene fortsette å toppe seg eller falle tilbake i dalen? Selv om Wall Street virket fornøyd Tirsdag kveld står selskapet fortsatt overfor mange flere spørsmål de neste månedene.

Netflix kunngjorde abonnentvekst som overgikk anslagene så vel som analytikernes forventninger. Det la til 2.4 millioner abonnenter, mer enn en dobling av de rundt 1 millionen selskapet hadde spådd.

Det mer enn oppveide tapene de siste to kvartalene, inkludert 970,000 XNUMX i andre kvartal og 200,000 XNUMX i første kvartal, som markerte første gang på et tiår streamer mistet abonnenter.

Når vi ser fremover, virker Netflix optimistisk. Den projiserer ytterligere 4.5 millioner abonnenter i løpet av fjerde kvartal, med inntekter på 7.8 milliarder dollar, sistnevnte på nivå med tredje kvartal. Selskapet vet også hvor det skinner. Den sa at den ville slutte å gi prognoser for kundevekst fremover, i stedet foretrekke å fokusere på dollar.

Det påpekte i sin brev til aksjonærene at det har et driftsresultat på mer enn 5 milliarder dollar, i kontrast til konkurrenter som fortsatt taper penger.

Selvfølgelig gjør buzz og persepsjon en forskjell i enhver bransje - og noen pengetapende konkurrenter har fortsatt gjort en sprut. Tirsdagens resultater gjenspeiler på mange måter hvor langt Netflix har kommet. En gang underholdningsforstyrreren som sendte Blockbuster til sin død, er Netflix en relativ bestefar i det nye strømmelandskapet, og det er vanskelig for bestefar å bli sett på som hip. Likevel, når bestefar har kontanter, betyr egentlig oppfatningen noe? Netflix medgründer Reed Hastings kan hevde at det ikke gjør det.

Her er noen grunnleggende problemer Netflix står overfor nå som den har vendt tilbake til abonnentvekst.

Utsiktene for det nye annonsenivået

Selskapet introduserte detaljer om det nye nivået tidligere denne måneden. Den annonsestøttede versjonen rulles ut neste måned, og Netflix spår gradvis vekst for det mye billigere alternativet. Den påpekte også at abonnementene kan stige og falle basert på innhold. Smasher som f.eks bridgerton, Blekksprut-spill og Stranger Ting få nye abonnenter til plattformen, og folk kan være mer villige til å registrere seg med det rimelige alternativet (spesielt etter Netflix hevet prisene på andre abonnement tidligere i år).

Hvor abonnementer i USA og Canada?

Mens Netflix kunne rope om massiv vekst i Asia-Stillehavsområdet, hvor det la til 1.43 millioner abonnenter i tredje kvartal, var resultatene i Nord-Amerika langt mindre rosenrøde. Den plukket bare 100,000 XNUMX abonnenter, noe som gjør den til den tregest voksende regionen i verden.

Konkurransen er fortsatt hard

Selv om Netflix kan skjemme prestasjonene til sine rivaler, er det klart at streamingkrigene ikke er avgjort. Disney+, spesielt, har sett mye suksess, med uten tvil det mest appellerende innholdet av enhver streamer. Mens Gen Z elsker Stranger Ting og voksne 18-49 elsker HBO Max's House of the Dragon, ingenting slår den brede demografiske tiltrekkingen til et klassisk Disney-show eller en Marvel-film – som begge er på Disney+.

Passorddeling er 2023s prosjekt

Netflix har lovet en nedbryting av passorddeling i flere måneder, og det vil tilsynelatende begynne for alvor neste år, etter flere måneder med testingsmetoder i Latin-Amerika. Det vil få de som har delt passord med venner og familie til å opprette betalte underkontoer. Selskapet sa ikke hvor mye underkontoene ville koste.