NBAs Cavaliers har en trøyeavtale med stålselskapet Cleveland-Cliffs

Cleveland Cavaliers har sponset en ny trøyelapp. NBA-franchisen ble enige om vilkår med hjembyens stålprodusent Cleveland-klippene, meldte partene tirsdag.

Vilkårene for avtalen ble ikke gjort offentlig tilgjengelig, men ifølge folk som er kjent med avtalen, samsvarer den med Cavs' tidligere sponsoravtale med dekkprodusenten Goodyear. Denne pakten ble verdsatt til rapporterte 10 millioner dollar per sesong.

Personene nektet å bli navngitt fordi avtalevilkårene er private.

Avtalen kommer på et godt tidspunkt for Cleveland-Cliffs. The Cavs er et av overraskelseslagene i NBA denne sesongen, og de ser ut til å være på vei mot ettersesongen. Laget er sjuende i NBAs Eastern Conference. Sist gang laget kom til sluttspillet var da LeBron James ledet dem til en fjerde NBA-finale på rad i 2018, og tapte mot Golden State Warriors.

Cleveland-Cliffs vil få økt nasjonal eksponering hvis Cavaliers kommer til sluttspillet, ettersom køyer etter sesongen betyr flere TV-inntrykk for partnere med trøyelapper.

Cleveland-Cliffs handles på New York Stock Exchange under ticker-symbolet "CLF." Den har en markedsverdi på over 16 milliarder dollar.

I en uttalelse som kunngjorde partnerskapet, kalte Cavs administrerende direktør Len Komoroski selskapet "livsstoffet her i Nordøst-Ohio." Komoroski la til at avtalen er "veldig passende og relevant for at Cliffs bokstavelig talt skal være representert på stoffet til Cavs-spillertrøyene."

I denne nye avtalen vil Cleveland-Cliffs få skilting i arenaen på Rocket Mortgage FieldHouse, og bygge videre på sin nåværende sponsoravtale med teamet, som har en spilleautomat for navnerettigheter til arenaen. Cleveland-Cliffs vil imidlertid ikke få tak i Cavs' treningstrøyelapp eller virtuelle gulvskilt for lokale kringkastingsspill. Lag kan pakke disse eiendelene i jersey patch-avtaler for å øke verdien.

NBA-trøyelapper har vokst i popularitet i sportssponsormarkedet. Siden NBA startet sitt jersey patch-program i 2017, har lagavtaler gitt ligaen rundt 150 millioner dollar årlig. Dette tallet forventes å øke til mer enn 200 millioner dollar for sesongen 2021-22.

Til dags dato har Brooklyn Nets den dyreste patch-avtalen. I september 2021 rapporterte CNBC at Nets tjener 30 millioner dollar per år fra netthandelsplattformen WeBull. Den avtalen overskygget Golden State Warriors' avtale på 20 millioner dollar per sesong med det japansk-baserte e-handelsselskapet Rakuten. Denne avtalen ble forlenget i fjor og utløper etter sesongen 2022-23.

Nyere avtaler om NBA-lag bør øke ligaens sponsorinntekter, som nådde rekordhøye 1.46 milliarder dollar for den ordinære sesongen 2020-21, ifølge estimater fra IEG, et konsulentfirma for sportspartnerskap.