Musikkartister lener seg inn i data som skaperøkonomi boomer

For artister vil musikkstrømmetjenester som Spotify og Apple Music være topp i tankene på det nye året. Bortsett fra å ha demokratisert måtene folk lytter til musikk på, rapporterte CNN nylig hvordan plattformene har utviklet seg måtene artister engasjerer seg med fansen på.

Å vokse faninteraksjoner til en lojal tilhengerskare er målet for de fleste artister. Og kraftige data gjør det mulig ved å belyse strategiske markedsføringsbeslutninger, og dermed tillate utøvere å fokusere på å lage musikk.

Nylig samarbeidet YouTube Music med Feature.fm-musikkplattformen, og tok med seg sine mer enn 2 milliarder månedlige påloggede brukere, én milliard timer daglig videoseertid og milliarder av visninger. Artister som bruker Feature.fm for å bedre levere musikken sin til målgrupper, har nå tilgang til konverterings- og attribusjonsdatarapportering for å spore strømmer fra både YouTube Music og YouTube.

«Vi er glade for å samarbeide med Feature.fm og videreføre oppdraget vårt om å gjøre YouTube til det beste stedet for enhver fan og artist,» sier Adam Smith, visepresident for produktadministrasjon hos YouTube. «Feature.fms muligheter som smarte lenker og forhåndslagringer vil hjelpe fansen enkelt å oppdage artister på YouTube, samtidig som artister kan få innsikt som hjelper til med å informere om hvordan deres musikkfremmende innsats når ut til YouTubes globale publikum. Det er en vinn, vinn for alle."

Feature.fm Smart Link-integrasjonen fremmer dypere funksjonalitet og måter for artister å markedsføre musikken sin mer effektivt med YouTube Music og YouTube. Ettersom artister, managere og etiketter automatisk kobler YouTube Music og YouTube til musikksmartlenkene deres og sporer antall klikk-throughs og strømmer til begge plattformene, lukker de et dataattribusjonsgap som informerer om høyere nøyaktighet av resultater og mer effektfull musikkmarkedsføring beslutninger.

Med fokus på artisters unike behov, utviklet Feature.fm også en «pre-save»-funksjon som lar fans lagre foretrukket musikk i strømmeplattformer. Og å ha en lett tilgjengelig link til YouTube på en artists landingsside er nøkkelen. Ikke bare øker det synligheten til en artist, men det garanterer også at konverteringer og strømmer ikke vil gå glipp av når fansen kobler seg til den foretrukne versjonen av en sang som er knyttet til royalties.​ Fordi artister i dag har flere inntektsstrømmer, inkludert merch. og NFT-salg, ønsker de en plattform som kan strømlinjeforme virksomheten og lede fansen til alle disse reklameverktøyene.

"En av de største utfordringene jeg står overfor som uavhengig artist i den digitale tidsalderen er tempoet der digitale medier og distribusjon utvikler seg," sier popartist Madge, som forklarer at landskapet med strømming, sosiale medier og direktesalg ser ut til å endre seg ukentlig . «Å lære å tilpasse og maksimere prosjektet på tvers av plattformer i uendelig utvikling kan føles som å prøve å slå en muterende algoritme. Artistprosjekter må være så mye mer enn å skrive sanger, de må være strategiske, nesten gamifiserte produksjonssystemer som verdsetter markedsføring nesten like mye som å skape.»

I samarbeid med TikTok og samarbeid med Ditto Music, Create Music Group, Secretly Group, Empire og AWAL, sier Lior Aharoni, medgründer og administrerende direktør for Feature.fm, at strømming vil føre til at musikk blir enda mer mangfoldig og tilgjengelig slik den har gjort. for TV og andre medier. Og artister med små navn leder trenden, som gjør musikken bedre for forbrukerne og bransjen generelt. Ifølge Music Business Worldwide, mengden av inntekter som Warner Music-attributter til sine fem beste superstjerner har falt 10 prosent i løpet av det siste tiåret.

"Vi så så mye talent der ute, men det var vanskelig for dem å vokse en fanbase og inntekt ... enten var du en superstjerne, eller ingen kjente deg som artist," sier Aharoni. "Nå ser vi flere muligheter for artister til å møte fans og vise seg frem som en merkevare. De er skapere, ikke markedsføringsfolk, så vi gir dem verktøyene til å bygge små bedrifter."

Ettersom integreringen av konverterings- og attribusjonsdatarapportering for å spore strømmer fra både YouTube Music og YouTube fører til dypere funksjonalitet, tetter artister gapet med dataattribusjon og markedsfører musikken sin mer effektivt. Og hver artist vet at godt markedsført musikk åpner døren til sterkere fandom og muligheter for inntektsgenerering.