Morgan Stanley har en helt ny veske – og en influencer til å selge den

Influencer Haley Sacks, også kjent som @MrsDowJones, er her for å hjelpe Morgan Stanley og Rebecca Minkoff med å endre stilen din på Wall Street.

Hei, husk de duffelbagene i lerret som er utsmykket med navnene på Wall Street-banker – den typen som skriker «Jeg tjener utrolig mye penger for noen på min alder, og jeg har fortsatt tid til å trene?» Nei? Vel, kanskje det er fordi du ikke er en bankmann, og du er ikke en fyr på Wall Street.

Den såkalte bankerbagen har oppnådd en så ikonisk status at den nå er kvalifisert til å være et symbol på ikke bare prestisje, men privilegium, den typen vi ønsker å gjøre unna. Nå, som den foretrukne veske for prep school reunions og første dater når sitt 45. år (ifølge en angivelig oppfinner eller dets 31. år, ifølge en annen), har Morgan Stanley gjort en urovekkende oppdagelse: Kvinner liker dem ikke.

Da Morgan Stanley CMO Alice Milligan undersøkte kvinner i finans om posen, oppdaget hun at færre enn 3 % eide halvannen mente at den ikke appellerte til et mangfoldig publikum. (Ingen ord om hvordan mennene svarte på dette spørsmålet fra hovedkontoret.) For å være rettferdig prøvde ikke Milligan å komme i forkant av høstens motetrender, men heller "se på forskjellige måter å symbolisere endring på."

Og få ting symboliserer det motsatte som en marineblå bro-veske designet for å passe størrelse 12-sko.

Hvem er bedre til å fikse dette problemet enn motedesigner Rebecca Minkoff, som krediterer bankers bag med å inspirere hennes første design noensinne? "Det var 2005 da Sex and the City var raseriet," forklarer Minkoff. "My Morning After Bag var en veske for kvinner som sa 'Jeg trenger ikke å skamme meg for å være ute hele natten.'"

Selvfølgelig er det kanskje ikke det budskapet Morgan Stanley ønsker å formidle i denne post-pandemiske epoken med balanse mellom arbeid og privatliv (forutsatt at disse kvinnene var oppe hele natten for å fullføre den analytikerrapporten). En grunn til at bankledere kanskje tenker på kjønnspreferanser og bankvesker er det faktum at bankfolk som Morgan Stanley-sjef James Gorman har vært presse på for at folk skal komme tilbake til kontoret. Bankers poser er mindre nødvendig når du jobber fra soverommet.

Milligan sier at "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - som vil debutere i dag på Minkoffs moteshow i New York - er designet for å være "stilig og elegant", og fremkalle "stolthet og tilhørighet" i en institusjon som "ikke er din fars Wall Street." Produsert med ansvarlig hentet olivengarvet skinn som har etiketten "Erklær rødliste fri", er dette ikke bare et sted å kaste papirer og gratis proteinbarer, men et symbol "på vår innsats for å drive meningsfull endring innenfor veggene til firmaet vårt. og utover."

I et nikk til hvordan Gen Z ofte er motivert til å kjøpe, lanserer Morgan Stanley også sin første influencer-kampanje rundt sekken. Det er å slå seg sammen med Haley Sacks – det er @MrsDowJones for deg – en «finansiell popstjerne» som har sammenlignet ETFer og aksjefond med Meghan Markle og Kate Middleton. (Se intervju ovenfor.)

Partnerne planlegger kun å produsere rundt 500 av disse posene, som kommer i salg i januar. Selv om kostnadene ennå ikke er avslørt, er det rimelig å anta at prislappen vil være høyere enn $33.75 som Morgan Stanley tar for en bankpose i selskapets butikk. Mens banker pleide å gi bort disse posene til nye medarbeidere, mange tar nå betalt og donere inntektene til veldedighet. I likhet med Ivy League-t-skjorter er de også tilgjengelige for lekfolk som bare skulle ønske de hadde en jobb hos Morgan Stanley.

Faktisk, på et eksistensielt nivå, hva er en Wall Street banker bag i en verden der finans er global og Morgan Stanley overser Times Square?

Minkoff, for en, er ikke her for å skape den kvinnelige ekvivalenten til et marginalt nyttig stykke bedriftsswag. Dette er en moteerklæring som ikke er bundet av noen bank. Hun har alltid vært den fullførte markedsføreren, og hun kaller det «den nye midtbyvesken for sentrumskvinnen».