Flere kampanjer, lavere marginer og lavere inntekter

Lytte til hva Best BuyBBY
, WalmartWMT
, og andre forhandlere sier i disse dager, jeg ser nå på et mer reklamemiljø frem til slutten av dette året. Forhandlere er fast bestemt på å tømme hyllene sine for overkjøpte varer og vil bli mer aggressive ettersom de opplever forbrukernes apati på grunn av høye priser på tvers av nøkkelkategorier som mat, bensin og klær.

Salget for tilbake-til-skolen har vært magert, men det er håp om at back-to-college vil bli bedre etter den svulmende sommeren.

Hver butikkklassifisering møter nå en nedgang i salget på grunn av høyere priser. Forbrukeren handler ofte ned til lavere prismerker eller velger generiske varer. Kunden handler fortsatt, men muligheten til å kjøpe er begrenset av et budsjett som har begrenset fleksibilitet.

Marginene vil bli lavere ettersom butikker promoterer. Mens TargetTGT
hevdet at de tok en rød blyant til overlagerposisjonen sin i andre kvartal og føler seg bra med vareutvalget deres for den kommende sesongen, kan de fortsatt møte et mer reklamemiljø i denne høst- og vintersesongen. Det kan lede kunder til konkurrentenes butikker og skape en ny runde med lagerutfordringer.

Her er noen eksempler på store forhandlere som gjør dramatiske revisjoner:

· Macy's reduserte prognosen for regnskapsåret 2022 til $4.00 – $4. 20 fra en tidligere prognose på $4.53 – $4.95 per aksje.

· Kohls prognoser en nedgang til $2.80 – $3.20 fra et tidligere estimat på $6.45 – $6.85.

· Walmart anslår en nedgang på 9 til 11 prosent.

· Best Buy ser nå ut til en salgsnedgang på 11 prosent for regnskapsåret.

Mange selskaper vil måtte redusere varelageret nå da fremtidige renteøkninger fra Federal Reserve kan stenge flere utgifter.

Jeg tror at det alltid vil være et jag etter julegaver, og det vil være nok gaver under juletreet til å holde familien glad. Men kjøp av ekstra TV-apparater eller nye datamaskiner må kanskje utsettes. I stedet for å kjøpe på NordstromJWN
JWN
, shoppere kan gå til Nordstrom Rack; i stedet for å handle i Macy's hovedbutikk, kan shoppere gå til Backstage-butikken som ligger i de fleste Macy's-butikker og til Toys "R" Us-butikker i alle Macy's-butikker.

TJX styreformann og administrerende direktør Ernie Herman snakket om tilgjengeligheten av varer han ser på dette tidspunktet. Kommentarene hans tyder på at merker har overprodusert i håp om å selge tungt til sine privatkunder, og at de nå må kvitte seg med varer når de går en slankere sesong i møte. Faktisk både PVHPVH
Corporation (i virksomhetene Calvin Klein og Tommy Hilfiger) og VF CorpVFC
har allerede annonsert nedskjæringer som svar på de utfordrende markedsforholdene.

Samtidig tyder rapporter på at det selges mer elegante moter for tilbake til jobb og spesielle anledninger (som bryllup), reiserelaterte varer som bagasje og fottøy. Disse trendene viser at øvre middelklasse og luksuskjøpere fortsatt er velstående nok til å bruke for deres spesielle anledninger eller ferie. Denne aktiviteten er imidlertid ikke nok til å bære hele bransjen.

POSTSCRIPT: Nøye lagerstyring vil være nøkkelstrategien for suksess de neste to årene. Jeg er ikke sikker på når Federal Reserve vil slutte å heve renten eller til og med begynne å senke dem. Imidlertid er jeg enig i at den rasende inflasjonsraten må temmes og normaliteten tilbake. Det er vanskelig å forutsi akkurat når den normaliteten vil dukke opp igjen, så jeg er enig i at drastiske tiltak må iverksettes.