Flere og flere mennesker kutter streaming-TV-tjenestene sine

Med frykten for en lavkonjunktur som truer større hver dag, og inflasjonen raser i flere måneder, ser det ut til at folk er ute etter å finne måter å spare penger på. De kan ha funnet en i å kutte strømmetjenestene sine.

Den nyeste utgaven av den kvartalsvise sporingsundersøkelsen for medieforbruk fra Attest, en forbrukerforskningsplattform, fant at abonnements-TV-tjenestene gikk ned fra oktober til desember.

Litt over 15 % av amerikanerne sier nå at de ikke bruker noen TV-abonnementstjenester. Det er opp 2.8 prosentpoeng sammenlignet med oktober 2022.

Attest sa i en utgivelse at nedgangen kan være et resultat av økte levekostnader, som tvinger amerikanere til å ta tøffe valg om hvor de bruker pengene sine. Rekordinflasjonsrater, som endelig har begynt å falle, førte til økninger i hva folk betalte for dagligvarer, husleie og verktøy det siste året.

Det betyr at de ikke lenger har råd til alt ekstrautstyret de ble vant til da økonomien var i bedre form og dollarene deres kunne gå lenger, pre-pandemi.

Selvfølgelig kan andre faktorer også påvirke tallene. Med Covid-sperringer og langsiktige karantener som stort sett hører fortiden til, er folk ikke lenger fanget inne i husene sine og sultet etter underholdning, noe som utløste en stor økning i abonnementer på toppstrømmetjenester som Netflix og Disney+ i begynnelsen av pandemien.

Streaming-abonnementer kan også være sykliske, med folk som registrerer seg når et program de vil se er tilgjengelig og dropper abonnementene senere.

Attest fant at de generelle ukentlige brukerne var nede for de fleste abonnementstjenester, med Disney+ ser den største hiten. De som brukte tjenesten minst en gang i uken falt med 5.4 %, til 32.3 % av respondentene.

Hulu (ned 4.6%) og YouTube (ned 3.9%) fikk også større fall i ukentlige brukere enn andre tjenester. AppleTV+, som hadde vokst inn tidligere i 2022, så tallene gli, selv om det igjen kan være på grunn av programmering; streameren hadde noen mer fremtredende premierer i første halvår.

Netflix (som nettopp lanserte en ny hit med Det '90s Show) og Amazon Prime opplevde også små nedganger, men forble de beste streamingplattformene selv når de så etter nye måter å skille seg ut på. Netflix har vært styrket av det nye annonsestøttede nivået, Også.

Én seier i nedgangen i fjerde kvartal? Påfugl. Tjenesten, som rapporterte store gevinster i abonnenter i sin siste inntjeningsperiode, økte ukentlige brukere med 3.4 prosentpoeng.

Og Paramount+, som hadde kvartalets mest populære show, ifølge undersøkelsen, med Yellowstone og hadde også premiere Top Gun: Maverick, så en svært liten økning i ukentlige brukere.

Interessant nok var abonnementsstrømming ikke det eneste mediet som opplevde en reduksjon i brukere i løpet av fjerde kvartal. Problemet plaget flere medier, inkludert sosiale medier, lyd- og nyhetsplattformer. Så det er mulig at folk bare følte seg utbrent av media av alle typer, eller at de trengte å trykke på de interne tilbakestillingsknappene.