Molson Coors, DraftKings lar fansen satse på Super Bowl-annonsen

Molson Coors slår seg sammen med online sportsbettingselskap DraftKings i en markedsføringskampanje som lar seerne satse på ølselskapets kommende Super Bowl-reklame, sa selskapene mandag.

Partnerskapet markerer Molson Coors' retur til Super Bowl etter en pause på 33 år, ifølge selskapet. Molson Coors, som lager Coors Light og Miller Lite, sa at det ikke har vært i stand til å annonsere under spillet siden 1989 på grunn av en eksklusivitetsavtale mellom morselskapet AB InBev og National Football League. Denne avtalen ble avsluttet i 2022, og Molson Coors kommer tilbake til reklamebegivenheten med en annonsekampanje som spesifikt leder frem til Super Bowl-plassen.

Molson Coors og DraftKings sa at de tilbyr seerne en del av en premiepott på $500,000 XNUMX for å forutsi innholdet i bryggerens reklame, kalt "The High Stakes Beer Ad." Det er den største premiepotten av noen gratis-å-spille nonsport-konkurranser som tilbys i DraftKings historie, ifølge en Molson pressemelding.

"Etter å ha vært utestengt fra det store spillet i mer enn 30 år, ønsket vi å gjøre noe som aldri hadde blitt gjort før," sa Michelle St. Jacques, markedssjef i Molson Coors, i en uttalelse. "Ved å gi folk sjansen til å forutsi hver eneste detalj i annonsen før den i det hele tatt kjører, tar vi med oss ​​fansen på turen og får dem like begeistret over at vi kommer tilbake til den store scenen som vi er."

I henhold til en ny teaser for annonsen vil fans fra 21 år og oppover kunne satse gjennom sine DraftKings-kontoer på flervalgsspørsmål som "Hvilket øl nevnes først?" under Super Bowl-annonsen. Konkurransen avsluttes klokken 3:30 ET på spilledagen, og vinnerne forventes å bli annonsert morgenen etter, sa selskapet.

Detaljer om utfallet av reklamen holdes hemmelig, sa merkene. Flere avslutninger har blitt filmet, og selv Molson Coors' administrerende direktør vet ikke hvordan reklamefilmen vil ende, sa de.

For Molson Coors utnytter partnerskapet den økende populariteten til sportsbetting. Gjennom de første 11 månedene av 2022 var inntektene fra kasinoer og mobile sportsspill på rekordhøye 54.93 milliarder dollar, ifølge American Gaming Association.

"Denne oppførselen er overalt," sa Sofia Colucci, visepresident for global markedsføring i Miller Family of Brands, i en e-post til CNBC. «Det er en del av kulturen, og det er merkevarene våre også. Siden vi allerede feirer et historisk øyeblikk ved å komme tilbake etter 30 år, kan vi like gjerne lage historie to ganger ved å introdusere den første high stakes-annonsen noensinne der folk kan forutsi hver eneste detalj.»

Rettelse: Denne artikkelen har blitt oppdatert for å korrigere hvor lenge Molson Coors ikke har vært i stand til å annonsere i løpet av spillet. En tidligere versjon tok feil av året.