Skuespiller Maya Rudolph skal erstatte M&Ms taleskandidater.
Kilde: Mars (L) | Getty Images (R)
Godteriprodusenten Mars sa mandag at den erstatter sine M&Ms "spokescandies" med skuespillerinnen Maya Rudolph etter å ha møtt høyreorientert kritikk over sin maskot-makeover.
Rudolph vil spille hovedrollen i godterimerkets Super Bowl LVII-reklame, sa Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley til CNBC. Det vil være skuespillerens første opptreden som merkevarens talsperson og «Chief of Fun».
"Den originale fargerike rollebesetningen av M&M'S spokescandies forfølger for tiden andre personlige lidenskaper," sa Wesley.
Hun bemerket at selskapet i løpet av de kommende ukene vil kunngjøre "hva M&M'S-taleskandies driver med i løpet av de neste ukene før, under og etter Super Bowl LVII," via deres nettsted og sosiale medier kanaler.
The spokescandies er et team av tegneserie M&Ms-maskoter som har representert merkevaren i reklamer og annet markedsføringsmateriell siden 1960. Tidlig i fjor, godteri merke oppdaterte tegneseriene og markedsføringen av dem, rebranding av hver maskot med en ny historie, klær og personlighet for å være mer inkluderende.
De grønn M&M, for eksempel, hadde tidligere fått kritikk for å bli markedsført som for sexy, så selskapet byttet ut de knehøye støvlene hennes med joggesko og la mer vekt på hennes feministiske verdier. "oransje” ble en maskot full av angst, og selskapet la til en ny lilla M&M, som ble designet for å representere inkludering.
Rebranden fanget oppmerksomheten til konservative, inkludert Fox News-vert Tucker Carlson, på tidspunktet for oppdateringen og igjen de siste ukene, med noen som hevdet at makeoverene var et annet eksempel på en liberal agenda som gikk for langt.
«I løpet av det siste året har vi gjort noen endringer i våre elskede talskandiater. Vi var ikke sikre på om noen ville legge merke til det. Og vi trodde definitivt ikke at det ville ødelegge internett, sa M&Ms i en uttalelse mandag på Twitter. "Nå skjønner vi det - til og med et godteri-sko kan være polariserende ... Derfor har vi bestemt oss for å ta en pause på ubestemt tid på talskandidatene."
Selskapet kunngjorde at Rudolph ville ta plassen til de ikoniske maskotene like før den viktigste reklamebegivenheten i Super Bowl.
"Jeg er en livslang elsker av godteriet, og jeg føler at det er en ære å bli spurt om å være en del av et så legendarisk merkes kampanje," sa Rudolph i et intervju mandag med NBCs I DAG.
Representanter for Rudolph svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om kommentar.
Mars i desember annonsert det ville komme tilbake til Super Bowl-reklameskifer med en 30-sekunders plass under spillet 12. februar. Selskapet ertet reklamefilmen med et bilde av de syv M&M-karakterene, silhuettert på en fotballbane.
"Den siste kampanjen utvider vårt målrettede arbeid det siste året, men er forankret i et nytt kreativt territorium, og vi kan ikke vente på at fansen vår skal se hva som er i ferd med å utfolde seg," sa Wesley i en uttalelse den gang.
Rettelse: En bildetekst i denne historien har blitt oppdatert for å korrigere stavemåten til Maya Rudolphs navn.
Kilde: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html