Meta og alfabet mister reklametronen

Det ser ut til at det langvarige duopolet som styrte reklamemarkedet på 300 milliarder dollar nærmer seg slutten ettersom teknologigigantene kjemper for sin del av kaken. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) og Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) mister sin dominans til Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) og Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

tall

I følge Insider Intelligence vil dette være det første året siden 2014 at disse to selskapene ikke vil ha majoritetsandelen av markedet, da deres andel av inntektene forventes å falle til 48.4 prosent i det som vil være deres femte årlige nedgang.

Et ekstremt dynamisk marked

Jerry Dischler, annonsesjef i Google, snakket med Financial Times om en voldsom rivalisering fra nye aktører, sammen med antitrustkontroll som skylder amerikanske og europeiske regulatorer.

Google blir forfulgt for angivelig å promotere produktene sine fremfor rivaler, mens Meta behandler en klage om at deres klassifiserte annonsetjeneste er urettferdig mot rivaler.

Problemet

Metas administrerende direktør Mark Zuckerberg legger skylden på Apples personvernendringer for nedgangen ettersom de gjør det vanskeligere å spore brukere og målrette annonsering. Det er også det faktum at nykommere vokser i popularitet, med ByeDance-eide TikTok som valget for dagens ungdom.

Økende kostnader og inflasjon stopper ikke Big Tech

I motsetning til selskaper over hele verden som kutter sine reklamebudsjetter som svar på stigende renter og høy inflasjon, går teknologigigantene i full fart. De slår seg til og med sammen som Microsoft og Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) som kunngjorde tilbake i juli at de vil bygge et annonsestøttet nivå av strømmetjenesten deres.

En oppdatert virksomhet og reklame 101

Inntil nylig var annonsebudsjettene de første som ble kuttet når lavkonjunkturfrykt kommer inn i rommet. Men med annonseinntektene i himmelen, har big tech erkjent viktigheten av annonsering og dens bidrag til forretningsmodellen ettersom den tillater betydelig høyere marginer. Selv Apple redefinerer sin annonseringsstrategi og dobler sin digitale reklamevirksomhet, med forskningsgruppen Evercore ISI som forventer at iPhone-produsenten forventer en annonsevirksomhet på 30 milliarder dollar innen 2026.

Se mer fra Benzinga

Ikke gå glipp av sanntidsvarsler på aksjene dine – bli med Benzinga Pro gratis! Prøv verktøyet som hjelper deg å investere smartere, raskere og bedre.

Kilde: https://finance.yahoo.com/news/meta-alphabet-losing-advertising-throne-182430061.html