Møt den 56 år gamle YouTuberen med 13 millioner abonnenter

56 år gammel, Jordan betyr noe kan være Tom Brady fra YouTube. I et felt dominert av folk som er halvparten av hans alder, kaller Matter seg selv den eldste YouTube-skaperen med over ti millioner abonnenter. I disse dager er den gjennomsnittlige YouTuber i midten av tjueårene, TikTokers er enda yngre, og 77 % av amerikanske internettbrukere er i alderen 15-25 år, men Matters karriere har vært alt annet enn gjennomsnittlig.

Utover YouTube-følget hans, har han hatt en imponerende karriere som profesjonell fotograf kjent for sine fascinerende danse- og portrettbilder. Han skrev til og med flere New York Times bestselgende bøker, inkludert, Dansere blant oss og Født til å danse. I løpet av de siste årene har han gått ut bak kameraet for å utvikle innholdet sitt fra 10 minutters fotoutfordringer til å nylig filme mer med datteren sin Salish Matter og Hudson er viktig (som har sin egen følger av 765,000 XNUMX abonnenter på YouTube) med videoer om erobre sceneskrekk, ekstrem gjemsel, og mer. Så hvordan gjør Matters det?

Jeg intervjuet Jordan om karriereutviklingen hans, hans unike tilnærming til å samarbeide med andre, og selvfølgelig hans råd om å bygge en langsiktig karriere som skaper uavhengig av alder eller erfaringsnivå. Han tok meg med bak kulissene og delte tre viktige innsikter han lærte underveis.

1) Ikke ta Ghosting personlig

Matter har gjort en karriere ut av å samarbeide med andre skapere. Mens han har jobbet med skapere som Charli D'Amelio og Addison Rae, hans oppsøkende meldinger får ikke alltid svar tilbake. "Jobben min blir spøkelse," fortalte han meg.

Så hvordan får materie til slutt oppmerksomheten deres? Hans tonehøyder består av en åpningssetning, selve tonehøyden og en «lett ut». Når Matter sender meldinger til skapere som ber om å samarbeide for første gang, legger han til en setning som inkluderer hans bakgrunn, følge og tidligere samarbeid for å etablere sosiale bevis.

Likevel er Matters svarprosent langt fra perfekt. «Du kommer til å bli spøket mesteparten av tiden. Så forvent at du går inn og ikke gi opp bare fordi du ble spøket, men ikke vær irriterende heller, sa han. Han sa at nøkkelen er å komme opp med en bedre idé på veien.

Når den bedre ideen for et samarbeid endelig kommer, sier Jordan: «Vi later på en måte som at det ikke skjedde fordi spøkelser ikke handler om 'Jeg liker deg ikke', det er mer som 'Jeg liker ikke den ideen ' og jeg er for høflig til å si nei. Med andre ord, pitching og å bli spøket handler ikke om deg. Det handler om ideene dine. Fortsett med idédugnaden og ikke ta det personlig.

2) Lag Med Fellesskapet ditt

Matter promoterer ikke bare videoene sine til publikum; han involverer dem i skapelsesprosessen. Han spør rutinemessig publikummet sitt på Instagram for å veie inn videoer fra forslag til utfordringer eller forslag til datteren Salishs Halloween-kostymer.

Matter sier at fordelene er todelt: det gir samfunnet hans muligheten til å påvirke hva de ser og bli mer investert. Det gjør dem også mer sannsynlig å se videoene hans fremover fordi de vil se etter sine egne forslag.

Mer enn det, sa Matter til meg, "Jeg tror at hvis du bare slipper en video og de ikke vet noe om det på forhånd, så er de mindre engasjerte enn hvis du har tatt dem med i prosessen." Faktisk var et av Matters favorittøyeblikk da han ga fem tusen dollar til en sykepleier under pandemien.

Det som er utrolig med Matter er at han bruker disse giveawayene ikke for å seere – siden de ikke alltid gir like gode resultater som de andre videoene hans – men for å dele andres historier. Gjennom hele karrieren har Matter fått folk til å føle seg komfortable på kameraet, og det er tydeligvis fortsatt sant for YouTube-kanalen hans etter hvert som han vokser.

3) Vis reisen bak bildet

Ettersom sosiale medier skifter fra bilder til videoer, har mange fotografer følt seg strandet. Materie har imidlertid skapt en ny plan. I stedet for bare å legge ut bildene sine, legger han ut hva som skal til for å lage dem. Mens de fleste fotografer tar et bilde og deretter fortsetter dagen sin, gjør han reisen bak bildet til sitt eget kunstverk.

Et av Matters mest populære formater er hans 10-minutters utfordring fordi det gir ham rom til å samhandle med mennesker, ta risiko og være spontan når han tar bildene. I stedet for bare å legge ut sluttresultatet, tar han med seerne på turen.

«Fotografi blir sekundært til den underholdende prosessen med å få bildene. Ved å gjøre dem om til utfordringer, våger eller skøyerstreker, kan jeg få det til å handle om underholdning.» Sagt saken.

Nå har Jordan gjenoppfunnet seg selv igjen mens han lener seg til å filme enda flere utfordringsvideoer med familien. Mens han fortsetter å lage videoer på kanalen sin med datteren Salish, var det faktisk sønnen Hudson som ga den første gnisten til å utvikle innholdet hans. Matter husket: «Min sønn Hudson hadde denne store innsikten om at hvis du er populær på YouTube, er det fordi du har funnet veien din. Hvis du forlater banen, vil ikke folk se på deg. Men hvis du holder deg i banen for lenge, vil ikke folk se deg lenger. Så du må utvide banen."

Hvem vet hva de neste 10 årene vil bringe for hans reise og innhold, men én ting vil sannsynligvis være konstant: Matters historie vil fortsette å tjene som en kraftig påminnelse om at alder bare er et tall. "Jeg kjenner så mange mennesker som ønsker å komme i gang i sosiale medier, men [sier] 'Jeg er 30' og jeg er som om du er ung! han sa. "Og du sier at du er for gammel til å gjøre det jeg gjør?"