Meagan Deschenes er den søvnløse som er ansvarlig for hard sommermusikkfestival og så mye mer

Insomniac, hovedprodusenten av elektroniske opplevelser i hele Nord-Amerika, sammen med deres partner Live Nation har en enorm portefølje av elektroniske dansemusikk-arrangementer. Mange av disse arrangementene er godt kjent utenfor publikummet. Denne porteføljen inkluderer slike arrangementer som Electric DaiDAI
sy Carnival, og det årlige Southern California-ritualet Hard Summer.

Hard Summer er en hjørnestein i Sør-Californias EDM-festivaler. I år flyttet det til et tre dagers, fredag ​​til søndag-format på sin nåværende plassering: NOS Events Center i San Bernardino. Hard Summer er kjæledyrprosjektet til Meagan Deschenes som har omfattende ansvar innenfor Insomniac-familien av merkevarer. Hard Summer fant sted i år fra 29. juli^th - juli 31^st.

Meagans tilsyn inkluderer å drive teamet som booker talent på alle Insomniac-arrangementer, som det er mange av. Å bare bestille én festival er en stor oppgave. Å koordinere talenter over hele landet og utover for arrangementer på tvers av hele årets kalender, inkludert de massive Electric Daisy Carnival-arrangementene i Las Vegas og Mexico City er noe nesten uforståelig. Det krever et team av kjøpere og en dyp forståelse av de utallige stilene til EDM-musikk og artistene som er på trend.

Meagan ga meg en omfattende omvisning på Hard Summer-festivalen en time etter at portene åpnet på lørdag. Fordi EDM-musikk forsterkes av scenebelysning, filtrerer publikum sakte inn. Festivalen kommer egentlig ikke i full festmodus før solen har gått ned og folkemengdene lyser opp fra scenene.

Det er et fargevalg som er emblematisk for Hard Summer. Den er rosa, grønn og lilla. Disse fargene er overalt, fra navnene på scenene til fargene på markisene. Det rosa teltet lyser rosa, noe som gjør det lettere å finne veien.

Meagan er ganske stolt av de omfattende måtene oppsettet til Hard Summer er tematisert med en spesifikk fargepalett og fotoklare aktiveringer. Hennes berøring er over hele aktiveringene som var sommertema. Disse inkluderte et feststykke av en garasje med en Cadillac som stakk ut der endeløse mennesker poserte for bilder. Det var lignende storskala fotoinstallasjoner av ispinner eller smeltende iskrem og til og med en massiv flytende rosa flamingo i dammen like utenfor inngangsporten. Alt dette knyttet sammen en festival bygget på en racerbane som var blitt myknet med kunstgress, byggingen av en sandstrand "Corona Beach" og til og med et forhøyet dekk komplett med svømmebasseng konstruert i VIP-delen ved siden av hovedscenen.

Det er mye omtanke i publikumskontroll. Denne festivalen har fem scener spredt over anlegget. Gitt de store folkemengdene som forventes å ankomme, letter trafikkstyring problemene. Scenene er spredt utover, med retningsbestemt gjerde som bidrar til å sikre at folk kommer inn i hver scenes visningsområde på en kontrollert måte. Den rosa scenen er i et gigantisk buet telt med omfattende lyseffekter for å maksimere den oppslukende følelsen av å være inne i en danseklubb. De andre scenene er de mer tradisjonelle scenene som er bygget foran et stort område for stående eller dansing. På hele eiendommen er det stasjoner hvor mat og drikke er lett tilgjengelig.

Tema er mye mer uttalt i andre Insomniac-arrangementer som Beyond Wonderland, Escape, Countdown og flaggskipet Electric Daisy Carnival. I disse festivalene er opplevelseselementene 10xZRX
det til Hard. Hardt er musikkfokusert. Den har en blanding av elektronisk, live og hip hop musikk. Andre Insomniac-merker er kun EDM.

Kjerneideen til Hard er at du går bort med mer enn minnet om å se artistene. Du forlater også å ha bygget minner og øyeblikk som vil vare av det du gjorde med vennene dine.

Det fremtredende elementet når det gjelder tema måtte være vareteltet på Hard. Det ble bygget nesten som om vi var i en fornøyelsespark. Utetemperaturen var nær 100 grader. Da du gikk inn i teltet traff tre ting deg samtidig. For det første var teltet godt luftkondisjonert, så smerten av varmen ble umiddelbart dempet. For det andre var interiøret nesten et Mad Hatter-riff med ville farger og livlige produktvisninger. Og for det tredje, hver av de ansatte inne var fullt utkledd, guppet og vevet til den høye og tunge takten fra temamusikken deres. Produktene som ble vist var godt atskilt, slik at noen kunne se noe de likte, og selgerne ville hente det for dem fra lagerbeholdningen bak. Denne prosessen hadde to fordeler: den minimerte butikktyveri ettersom varebeholdningen ble levert direkte til salgsmedarbeideren i registeret, og den beholdt det minimalistiske utseendet til skjermene da de ikke trengte å ha flere gjentakelser av hver stil og størrelse.

Publikum antok en Hard Summer-identitet. Kjolestilen var over hele linja fra shorts og T-skjorter til fevinger eller badedrakter. Det er dansetøy for en utendørs sommerfestival under en hetebølge.

Meagan har en bred portefølje. For Hard Summer driver hun hele merket og håndterer alt fra kreativitet og markedsføring til hele opplevelsen på stedet. Hun driver talentavdelingen for alle Insomniac-showene. EDM har så mange sjangre og undersjangre, Insomniac-teamet prøver å differensiere hva hvert merke ønsker å gjøre. Merkelig nok, i motsetning til liveband, vil DJ-er historisk sett trekke folk til mer enn ett arrangement. Dette kan delvis skyldes at folk går på disse showene for å danse, og delvis fordi det er lettere for DJ-er å endre oppsettlistene enn det er for liveband. Insomniac-teamet booker artister et år ute. De starter med sine ankere, artister de er sikre på vil være solide et år senere. Deretter holder de plass til nye fremvoksende artister eller folk som blir større i tiden mellom bestilling og show.

Mange av Insomniac-hendelsene går ganske sent. Hardt gikk til 1 på fredag ​​og lørdag, mens Electric Daisy Carnival varer hele natten til 6.

Kommer 17. september^th og 18. er Nocturnal Wonderland, en campingfestival holdt i Glen Helen Regional Park i San Bernardino og den første rave skapt av Pasqual Rotella, grunnleggeren og administrerende direktør i Insomniac.

Infrastrukturen bak showet har mange bevegelige brikker. Faste tider overholdes vanligvis slik at forestillingen forblir i tide. For å lette det har hver scene en sceneleder og teamet som bryter ned utstyret til den nettopp fullførte akten og installerer den til akten som kommer neste. Bak teamet på hvert trinn er det overordnede lederteamet som er tilgjengelig via radio, tekst og en rekke mekanismer for å løse mer komplekse problemer. Det siste noen vil at skal skje, er et stort handlingsforsøk som skal begynne, med lyden eller lyset ikke klart til å gå.

Meagan prøver å komme til hvert enkelt sett som er en herkulisk innsats. Hun ser på mengden for å se om de liker settet. Hun besøker også VIP-plassene der det er folk som har kjøpt oppgradert tilgang, eller ett skjult rom for de som deltar på flere arrangementer.

Jeg elsker å snakke med Meagan. Hun kjenner virkelig denne plassen. Vedlagt i lyd- og videopodcast-formater er min 100^th podcast for Forbes:

For de som er nyere innen elektronisk dansemusikk og ser det som en kakofoni av endeløst repeterende looper, er det en vei til å forstå attraksjonen. I likhet med moderne kunst har EDM sitt eget språk. Tiden jeg tilbrakte med Meagan Deschenes bidro til å videreutdanne hvordan man kan skille og verdsette kunstnerskapet til EDM. Som kunst er EDM form, farge og tone pluss matchende hastigheter og rytmer. Musikkens stil gjenspeiler DJ-ens kunstneriske valg, omtrent på samme måte som en maler bruker farger og lerret for å representere livet slik han/hun ser det. Det kan være et perfekt stilleben, nøyaktig i alle detaljer, eller det kan være bruk av farger for å reflektere følelser på en måte som lar hver betrakter tilskrive hensikt.

Kunstneren mestrer håndverket med å komponere stykket, enten det er med maling eller lyd. Personen som internaliserer stykket gjennom lyd, lys eller bevegelse, bruker sitt eget filter av like eller motvilje smaksatt av opplevelsene livet har gitt og sin egen vilje til å utvide sine intellektuelle grenser.

Som med enhver kunstnerisk virksomhet, er det gyldig debatt om hva som er håndverk og hva som er utenfor definisjon. Men for Meagan Deschenes kan det bare være én beskrivelse: hun er en rockestjerne i en EDM-verden. I en verden drevet av beats, er det ingen høyere grad av suksess enn uslåelig. Hele Insomniac-teamet setter på en portefølje av interessante arrangementer. Det er ikke noe vanskelig med å være der. Bare kjøp en billett og gå.