Stigende priser har holdt middagsgjestene unna mange restauranter, men ikke McDonald's Corp.
Mens den allestedsnærværende burgerkjeden forbereder seg på å rapportere resultater for fjerde kvartal på tirsdag med aksjen nær rekordhøye nivåer, kan Wall Street bli mer kresne når det gjelder tegn på selskapets vekst, selv om analytikere stort sett var optimistiske på vei inn i rapporten. Noen sa McDonald's
MCD,
størrelsen gjorde det til et "defensivt" skuespill i hurtigmatuniverset, ettersom industrien prøver å betale arbeidere mer og håndtere høyere ingredienskostnader, noe som resulterer i høyere priser på maten.
Restaurantanalytiker Mark Kalinowski, administrerende direktør i Kalinowski Equity Research, sier at forbrukeruro med høyere priser på mat er fokusert andre steder.
«De snakker ikke om prisen på egg hos Denny's
DENN,
" sa Kalinowski. «De snakker om prisen på egg i deres lokale dagligvarebutikk. Selv om Denny's har tatt prisen som mange kjeder har, virker det bare som amerikanere er mer opprørt over prisendring i dagligvarebutikker og supermarkeder.»
McDonald's har konsolidert grepet om den hamburgerfokuserte hurtigmatindustrien, etter at pandemien sløyfet mange mindre restauranter og lot de som overlevde slite med høyere kostnader. Etter hvert som uavhengige restauranter og større kjeder hever sine egne priser – enten for å kompensere for disse kostnadene eller for å måle hva folk vil betale – har bekymringene vokst om virkningen på etterspørselen.
Se også: Hvorfor McDonald's, Google og andre store bedrifter kan stå overfor ansvar for mange flere arbeidere
Men BofA-data viste et økende gap mellom McDonald's amerikanske salg i samme butikk og rivalenes salg siden pandemien rammet. Da selskapet rapporterte resultater for tredje kvartal i oktober, noterte ledelsen gevinster fra "strategiske prisøkninger og positive gjestetall" i USA, og det lanserte nylig en plan for å øke hastigheten på restaurantåpninger, forbedre klassiske menyelementer og utvide sin digitale bestilling evner.
Kalinowski tilskrev McDonald's-trafikk dens evne til å holde seg relevant blant yngre forbrukere – sammen med sine tusenvis av butikker og digital- og drive-through-kapasitet. Han bemerket populariteten til kjedens kjendismåltider – slik som de som er basert på preferanser til Travis Scott og J Balvin – Happy Meal-samarbeid og, i et tilbakeblikk til 1980-tallet, Halloween-bøtter. Han la til at selv om restauranter, mer generelt sett, øker prisene, har de blitt spart for noe av forbrukernes sinne over inflasjon.
Kalinowski bemerket også at Chick-fil-A ble et større objekt i McDonald's bakoversikt.
"Jeg tror McDonald's innser, på lang sikt, at det er en konkurrent som de må holde et godt øye med," sa han.
Hva en kan forvente
Gevinst: Wall Street forventer at McDonald's vil tjene 2.46 dollar per aksje for fjerde kvartal, ifølge FactSet, opp 10 % fra samme kvartal i fjor. Estimize, som samler anslag fra hedgefond, akademikere og andre, har en konsensus på 2.51 dollar per aksje.
inntekter: McDonald's forventes å rapportere om salg på 5.72 milliarder dollar, ifølge FactSet, en nedgang på rundt 5% fra et år siden. Anslå at bidragsytere i gjennomsnitt forventer 5.8 milliarder dollar. Salget i samme butikk forventes å øke med 8.6 %.
Lagerbevegelse: McDonald's-aksjen har falt i økten etter seks av de siste åtte kvartalsresultatene, men fire av disse nedgangene var på mindre enn 1 %. Aksjene har økt 8.4 % det siste året, som S&P 500-indeksen
SPX,
har falt 8.2 % og Dow Jones Industrial Average
DJIA,
– som teller McDonald's blant sine 30 komponenter – har falt 2.2 %.
Hva analytikere sier
Salg i samme butikk i USA vil igjen være et fokus for analytikere, det samme vil Europa, som for tiden er midt i en levekostnadskrise, og Kina, som prøver å navigere i en post-null-COVID-æra. De har spørsmål om konkurranse fra raskt voksende Chick-fil-A, og om McDonald's kan tilby en kyllingsmørbrød som holder mål i sammenligning.
UBS-analytikere sa at McDonald's-aksjen var "godt posisjonert gitt defensive egenskaper i et stadig vanskeligere makromiljø". De sa også at de trodde at "kundeetterspørselen i Europa stort sett holdt seg motstandsdyktig."
Andre steder bemerket Stephens-analytiker Joshua Long "vellykket pris/verdi-meldinger på tvers av nøkkelplattformer (frokost, $1/$2/$3 verdimeny og 2 for $6, som eksempler) med fokus på/rundt kjernemenyelementer" i USA
Administrerende direktør Chris Kempczinski sa under McDonald's inntjeningssamtale i oktober at restaurantens egne høyere kostnader – sammen med politikken for å administrere sine rekker av uavhengige franchiseeiere – ville holde enhver rabattkrig i sjakk.
"Vår forventning er at industrien kommer til å forbli rasjonell fra et prismessig synspunkt," sa han. "Og jeg tror at en del av det bare kommer til å bli båret ut av egeninteresse, som er at alle opplever mat- og papirinflasjonen. Alle opplever arbeidsinflasjonen.»
"Og noen av våre konkurrenter, deres franchisetakere er ikke i samme posisjon som våre franchisetakere," fortsatte han. "Så jeg tror at selv om det er et ønske om å prøve å få mer reklame på noen områder for å møte kanskje trafikk motvind som noen kan møte, tror jeg du kommer til å møte mye motstand fra franchisetakere som bare ikke kommer til å være i stand til å engasjere seg i det.»
Kilde: https://www.marketwatch.com/story/mcdonalds-earnings-havent-been-hit-by-higher-prices-as-it-just-seems-like-americans-are-more-upset-by- endringen-i-prisen-i-dagligvarebutikker-11675020046?siteid=yhoof2&yptr=yahoo