Mattel gjør et skuespill for samlere med Super Bowl Little People

På Super Bowl på søndag vil quarterbackene Jalen Hurts og Patrick Mahomes konkurrere om mer enn titler og mesterskapsringer. De vil også kjempe for en sjanse til å se seg selv udødeliggjort som Fisher-Price Little People-figurer.

Mattel bruker sin Mattel Creations spesialutgave-plattform for å gi fans en sjanse til å bestille samlere sett med figurer med det vinnende Super Bowl-laget.

Super Bowl-kampanjen er et annet eksempel på hvordan Mattel bruker teknologi, og nye måter å komme i kontakt med forbrukere på, for å få tak i en del av samleobjektene og barne-voksenmarkedet for spesialleker.

Forbrukere kan forhåndsbestille sett med enten fire Philadelphia Eagles-figurer eller fire Kansas City Chiefs-figurer, men Mattel vil kun produsere figurene til vinnerlaget. Bestillinger for det tapende laget vil bli refundert.

Mattel har brukt sin kreasjonsplattform til å selge spesielle begrensede utgaver av ikoniske leker. Den har produsert en rekke samlersett med Little People-leker, inkludert de med The Rolling Stones, Run DMC og karakterer fra Seinfeld, Ted Lasso og Ringenes Herre.

Dette er første gang Mattel har laget en Super Bowl-samling for småfolk. I 2021 og 2022 gjorde den en begrenset utgave med Buffalo Bills-spillere for en Bills veldedighet. Disse figurene ble utelukkende solgt i Wegmans butikker og ble raskt utsolgt.

Sportslisensiering i leketøysverdenen kan være vanskelig, og å få lisensavtaler fra både NFL og NFL Players Association, er et kupp for Mattel, sa James Zahn, seniorredaktør for The Toy Insider og sjefredaktør for The Toy Book .

"Det er to separate lisenser, og det er ikke alltid lett å få ut," sa Zahn.

"Sportsamleobjekter er et veldig interessant marked, fordi de kan være superhot. Eller de kan produsere så mange av dem at de bare er verdt det du betalte, sa Zahn.

"Men totalt sett er Fisher-Price Little People-samlerserien en veldig kul undergruppe som Mattel har utviklet de siste par årene," sa Zahn.

Det er stor etterspørsel på annenhåndsmarkedet etter Buffalo Bills-tallene fra tidligere år, sa han.

De firedelte Super Bowl-settene vil selge for $30, og fans kan legge inn bestillinger frem til 21. februar.

Eagles-settet vil inneholde Hurts, wide receiver DeVonta Smith, og defensiv takling Fletcher Cox, samt en Eagles "superfan" kledd i Eagles-drakt. Chiefs-settet vil inneholde Mahomes, tight-end Travis Kelce, defensiv takling Chris Jones og en Chiefs superfan.

Tall fra vinnerlaget sendes til kunder fra og med august.

Seks måneder er en ganske rask behandlingstid for et leketøysprodukt i spesialutgave, sa Zahn.

"Inntil helt nylig var gjennomsnittstiden for å bringe et nytt produkt på markedet omtrent 18 måneder, og det vinduet fortsetter å krympe," sa han. "Mattel har blitt mye raskere," sa han.

Et økende antall leketøysbedrifter, både store og små, bruker spesielle plattformer for å svare på samlerbehovet etter begrensede opplag. Hasbro har sin Hasbro Pulse direkte-til-forbruker-plattform, samt sin HasLab-divisjon som bruker en crowdfunding-modell for å bestemme hvilke spesialutgaver som skal lages.

"Mattel Creations som helhet har vært en knusende suksess," sa Zahn. "De gjør disse limited edition drops som i mange tilfeller selges ut samme dag. De har noen varer som ikke er utsolgt med en gang, men det er unntakene, sa han.

Super Bowl Little People-kampanjen kan også være et mål på hvilket lag som har de mest fanatiske fansen. I følge Mattel Creations nettsted, fra denne morgenen hadde Eagles-fans lagt inn 63 % av forhåndsbestillingene, sammenlignet med 37 % fra Chiefs-fans. Høres ut som en grunn for Mattel til å rote for at Eagles skal vinne.