Mattel satser på Barbie og det lange spillet for å slå inflasjonen

MattelMAT
Administrerende direktør Ynon Kreiz' melding til Wall Street i dag var ikke undervurder kraften til Barbie, og styrken til Mattels turnaround-spillplan.

Kreiz la vekt på det positive etter at Mattels resultatmelding for tredje kvartal tirsdag gjorde investorene bekymret for at inflasjon og prisbevisste forbrukere kan avspore gevinstene Mattel har oppnådd de siste årene.

Morgenen etter at han rapporterte blandede resultater, ble Kreiz i en Video intervju sendt på Yahoo Finance, sa investorer bør lese helårsresultater som et tegn på at selskapets snustrategi fortsetter å drive gevinster, i stedet for å fokusere på tredje kvartal.

«Vi er midt i et utfordrende økonomisk miljø, men våre hittil i år resultater med tosifret vekst i nettoomsetning, justert EBITDA, justert driftsinntekt og justert eps [inntjening per aksje] viser at vi lykkes i å navigere i en kompleks landskapet og vår strategi fungerer," sa Kreiz.

"Vi tror at det grunnleggende er sterkt, og vi er veldig sikre på vår flerårige vekstbane," sa Kreiz i intervjuet.

Mattel-aksjen falt med mer enn 4 % i førmarkedshandelen i dag, og tok deretter tilbake noe av verdien, men holdt seg nede med mer enn 2 % i den siste timen med handel. Den stengte i dag på $19.23, ned 2.73%.

Mattel savnet forventningene til salg, men overgikk forventningene til inntjening. Nettoomsetningen var i hovedsak flatt på 1.76 milliarder dollar, og manglet analytikeres anslag på 1.78 milliarder dollar. Etter å ha tatt hensyn til valutasvingninger, økte nettoomsetningen med 3 % i konstant valuta, rapporterte Mattel.

Selskapet reduserte også veiledningen for helårsinntekter, og trimmet prognosen for justert inntekt for hele året fra $1.42 til $1.48 til $1.32 til $1.42.

Det som kan ha bekymret Wall Street mer for disse tallene, var Mattels erkjennelse av at salget av Barbie, dets toppmerke, falt 3 % i løpet av tredje kvartal.

Mye av diskusjonen på selskapets telefonkonferanse tirsdag kveld involverte Barbie og hennes fremtidige inntektspotensial.

"Det er mye skepsis rundt hvorvidt Barbie kan vokse neste år," sa Arpine Kocharian fra UBS under samtalen.

Mens Mattel-ledere forventer at utgivelsen av Barbie-filmen med Margo Robbie og Ryan Gosling i hovedrollene, bemerket Kocharian at banking på en live actionfilm "kan være litt vanskelig."

Men Kreiz og Mattels president og COO Richard Dickson understreket gjentatte ganger deres pågående kjærlighet til Barbie-merket under samtalen.

"Vi er utrolig trygge på Barbie av mange grunner," sa Dickson. Toppen blant dem er den vedvarende veksten Barbie har hatt de siste fem årene. Merket har doblet seg i størrelse i løpet av den perioden og har vært det mest solgte globale merket totalt de siste to årene, sa Dickson.

Enda mer oppmuntrende, sa Dickson, er at til tross for nedgangen i tredje kvartal, har Barbies bruttofakturering hittil i år økt med 3 % i konstant valuta, og en imponerende vekst kommer på toppen av rekordsalget i 2021.

Og Barbie-lisensieringspotensialet ser ut til å være ubegrenset. I dag kunngjorde den italienske luksusbilprodusenten at de hadde inngått et samarbeid med Mattel om det Maserati kalte "et dristig samarbeid" - en luksus-SUV med Barbie-tema med ultrabegrenset opplag laget som en av Neiman Marcus-fantasiferiegavene.

En stor del av Mattels vekststrategi har vært avhengig av å utvide rekkevidden til underholdning, og utnytte kraften til merkevarene sine gjennom et økende antall film- og TV-produkter.

Høyere kostnader, først og fremst for sjøfrakt, og materialer som harpiks og sink, skadet fortjenestemarginene i kvartalet, sa Mattel.

Men selskapet forventer at salget vil akselerere i løpet av fjerde kvartal, og at forbrukere i år vil gå tilbake til pre-pandemiske mønstre for å handle mye senere i høytiden.

Kreiz er overbevist om at Mattel er godt posisjonert for å ha en vellykket fjerde kvartal og feriesesong.

"Vi tror at viktige store merker, kvalitetsprodukter vil ende opp med å vinne sesongen," sa han under telefonkonferansen. – Det er dette vi har fokus på. Det er her vi utmerker oss.»

Og det største merket Mattel satser på for et vinnende fjerde kvartal, og 2023, er Barbie.