Markedsføring av matlevering gjennom YouTube Dating

Å gå ut til lunsj eller middag på en første date er ikke bare et populært valg for mange, men det er gode grunner til hvorfor.

Å dele et måltid er en sosial aktivitet som lar to personer bli kjent med hverandre i en mer avslappet og behagelig setting – det kan bryte isen på den vanskelige første daten og skape en mer intim atmosfære enn å si å gå på en film der hver person sitter stille alene i mørket. Det kan være grunnlaget for en god samtale – ettersom deling av et måltid gir mulighet for mer åpne samtaler for å lære om hverandres verdier, bakgrunn og selvfølgelig maten de liker å spise, noe som i seg selv kan fortelle deg mye.

De siste årene, og spesielt under pandemien, har måten folk møter potensielle romantiske partnere på, endret seg betydelig med bruken av digitale plattformer, inkludert online datingtjenester, sosiale medier og videokonferanser.

For nesten 60 år siden, den 20. desember 1965, introduserte Chuck Barris oss for en helt ny måte å se på å finne den perfekte partneren; og endret måten vi tenkte på dating og forhold. Det handlet om å lære om den andre personen gjennom deres svar på vanlige spørsmål. Det ukentlige TV-programmet Dating Game lærte oss å glemme å stole på moren din eller vennen din for å fikse deg, eller dra til en bar for å "prøve lykken" for å møte den spesielle. Det var å lese mellom linjene for å oppdage ens personlighet – uten å se dem! Å lytte nøye var ferdigheten som kreves.

Matchmakingen var hemmelig - en fyr eller jente var på den ene siden av en vegg og på den andre siden var 3 håpefulle av det motsatte kjønn som ble stilt spørsmål og "vinneren" ville bli valgt basert på svarene deres. For å være åpen, var det også TV-showet som agenter presset sine stigende stjerner til å vises på på grunn av den enorme mengden seere. Farah Fawcett, Arnold Schwarzenegger, Tom Selleck, Sally Filed, John Ritter, Lindsey Wagner og dusinvis andre dukket opp sammen med vanlige folk som ønsket deres sjanse til kjærlighet - og TV-stjernestatus. I løpet av serien var det 2,000 datoer og 20 par giftet seg faktisk. Til og med Jay Leno på The Tonight Show tilbød en parodi sketsj der en daværende presidenthåp Dennis Kucinich spilte spillet på jakt etter kjærlighet.

Den neste utviklingen kom tiår senere med flom av dating-apper: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn og hundrevis andre som binder folk sammen gjennom en serie bilder, bios, liker og misliker og selvfølgelig, algoritmer for å gjøre det hele enkelt.

Deretter fant dating veien tilbake på TV, der realityprogrammer som Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island og andre, sensasjonelle datingprosessen og ikke så etter noe mer enn den ultimate fornærmelsen, lydbiten eller jukset.

Ingen forbandt kjærlighet og mat, før vi i august 2019 rapporterte på The Lempert Report om en ny trend – matelskere. En trend som forhåpentligvis har forsvunnet totalt, der en person planlegger en date med noen de egentlig ikke er interessert i, bare for å få et gratis måltid. Ikke helt matchmaking-himmelen, og det handlet heller ikke om binding over et måltid. Det var bare "gratis mat".

Swiggy's, en av de ledende matleveringstjenestene i India, har introdusert en ny måte å tenke på leveringstjenesten som absolutt skiller den fra alle konkurrentene ved å kombinere mat og kjærlighet.

I mange århundrer har kulturen og den religiøse overbevisningen i India sentrert seg rundt to mennesker som kom sammen gjennom arrangerte ekteskap – det fantes ingen begrep om dating, eller det vi kan kalle kjærlighetsekteskap før på 1970-tallet, som i dag overskrider etniske, fellesskaps- og religiøse barrierer for mange.

I november 2022 introduserte Swiggy's Platedato på YouTube. Programmet ligner veldig på The Dating Game, men spørsmålene er alle basert på deltakerens tidligere matkjøp gjort på Swiggy food-appen. Hvert program er delt inn i tre segmenter: det første heter "Ordreordre", det andre er "Let's Ketchup" og det siste er "Plating the Date". Kanalen har over 260 tusen abonnenter og får vanligvis over 700 kommentarer på hver episode og er tydelig rettet mot et ungt publikum. Swiggy ble grunnlagt i 2014 og opererer i over 500 byer i India. I januar 2022 Swiggys verdivurdering steg til 10.7 milliarder dollar etter at Invesco ledet en innsamling på 700 millioner dollar.

I dag må du bo i India for å delta som deltaker; men ærlig talt, denne markedsføringsideen er så god at den kan tvinge Swiggy til å ekspandere i andre land og til og med her i USA. Swiggys sjef for merkevaremarkedsføring sa i den første Plate Date-kunngjøringen at Swiggy og showet er "røtter i en innsikt om at mat forbinder mennesker". Vi vet alle det, men spørsmålet er, gjør deres matleveringskonkurrenter?

Tenk på markedsføringsglansen for å ta konseptet ett skritt videre.

Showet fremhever selvfølgelig mat, men navngir også restauranten hvor deltakeren kjøpte den fra. Smart. Swiggy designet også showet for å appellere til Gen Z og millennials. Smartere. Denne markedsføringen skiller også – og løfter – Swiggy fra konkurrentene deres – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo og dusinvis flere, ved å humanisere hele ideen om matlevering. Strålende.

Swiggy har effektivt flyttet leveringssamtalen bort fra hastighet og pris – og gjort det om forholdet til matvarer – og hva disse matrelasjonene kan føre til. Å ha felles smak på burgere eller typen pizzapålegg, eller hvis noen velger sunn eller overbærende mat, er et sterkt budskap – for dating og bygge et merkevarebilde. Vi vet det Gen Z og Millenials elsker mat, og det representerer hvem de er.

Den sosiale distanseringen og bestillingene vi har opplevd de siste årene har skapt følelsen av å være alene mer enn noen gang. Vi var vitne til, ettersom regelverket ble opphevet, en økning i folk som ønsket å være sammen med andre – noe som skapte en bølge på mange barer og restauranter som sto tomme i mange måneder og opplevde mangel på arbeidskraft og produkter og prisøkninger.

Plate Date er virkelig smart markedsføring og posisjonering, og kudos til Swiggy. Vil Plate Date bli en global suksess og ta over franchisen til Housewives fra "hvor som helst"? Jeg tviler på det – men hvis Chuck Barris fortsatt var i live, er det en idé han kanskje vil omfavne.

The Economic TimesSwiggys verdi stiger til 10.7 milliarder dollar etter innsamling av 700 millioner dollar