Marimekko samarbeider med arkiv for å gjøre videresalg og vintage mulig

Finsk designhus Marimekko lanserte i går sin nye videresalg og vintage markedsplass, Pre-loved. Den fellesskapsdrevne markedsplassen, som drives av videresalgsteknologiselskap Arkiv har som mål å øke levetiden til produktene sine, et sentralt element i selskapets bærekraftstrategi. Med Archive som sin videresalgsteknologipartner har Marimekko nå en svært tilpasset plattform for å skalere sine sirkulære mål ytterligere.

Lanseringen følger et pilotkonsept, som debuterte for et år siden, der Marimekko solgte 60 unike vintage-stykker på nett for å feire merkevarens 70.^th jubileum. Ved lanseringen vil Marimekko Pre-loved kun være tilgjengelig i Finland, men merket har planer om å utvide tjenesten til andre markeder i nær fremtid.

Det er gratis å bli med og legge opp varer på den digitale plattformen. Selgere kan enten løse inn inntektene sine direkte i kontanter eller bytte dem inn i et gavekort som kan brukes på www.marimekko.com.

Å bli med og føre opp elementer på den digitale plattformen er gratis, sa Marimekko. Selgere har muligheten til å enten løse inn inntektene sine direkte i kontanter eller bytte dem inn i et gavekort som kan brukes på www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved-markedsplassen gikk live 25. august^th på marikmekko.com.

Arkiv opprettet en tilpasset videresalgsplattform for Marimekko. Merket er et av de mest ettertraktede bruktmerkene i Finland, og produktene har høye priser.

Den nye videresalgsplattformen, som støtter Marimekkos bærekraftsmål, er forankret av etosen om at tidløse design gir glede til forbrukere. I tillegg til å muliggjøre peer-to-peer-salg, er den nye markedsplassen åpen for B2C-leverandører. Marimekko vil også gi ut et spesielt utvalg av vintagekjoler hentet fra sekstitallet til Aughts og hentet fra merkevarens arkiv og solgt på plattformen.

"I 2021 etablerte Marimekko en intern Innovation Works Unit, som fokuserer på material- og fargeinnovasjoner, nye bærekraftige forretningsmodeller og nye produksjonsprosesser," sa Suvi-Elina Enqvist, leder for Innovation Works i Marimekko.

"Teamet hadde vært benchmarking av forskjellige brukte videresalgsplattformer i noen tid, og det ble klart at Archive raskt ble markedsleder i dette segmentet, med en imponerende portefølje av merkevarer, inkludert The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, og nå Marimekko Pre-loved.

«Etter innledende diskusjoner med Archive ble det tydelig at vi delte et kompatibelt sett med verdier og en visjon for hva vi ønsket å oppnå – nemlig at Archives innsats for å forlenge livssyklusen til produktene var en naturlig følge av vårt eget kjernefokus som merkevare. , som er basert på å skape tidløs design som gir folk langvarig glede, sa Enqvist.

"Marimekko Pre-loved er en konkret manifestasjon av vår designfilosofi - Marimekko-kjoler har vært kjent for å bli gitt videre fra en generasjon til den neste, og lanseringen av Marimekkos secondhand-plattform vil bringe denne tradisjonen inn i en enda mer håndgripelig form," Enqvist sa.

Partnerskapet med Archive har føltes veldig naturlig og de to selskapene jobbet ekstremt tett sammen, hvert trinn på veien, for å bygge en opplevelse som legemliggjør Marimekko på tvers av alle berøringspunkter.

«På grunn av vår lange arv som designhus, får vi lære de mest fascinerende historiene våre kjoler har hatt i løpet av vår 70-årige eksistens. Det føltes ekstremt viktig for oss å finne en måte å inkorporere disse fantastiske historiene om stykkene våre på markedet, og det er grunnen til at vi inkluderte en funksjon der selgere kan dele den unike historien til varen som er oppført, som vi håper vil gjøre fremtidig eier verdsetter stykket enda mer, og forhåpentligvis i mange år, om ikke generasjoner, framover, sa Enqvist.

Hun la merke til at merket lærte mye av piloten, det første er at det heldigvis er en enorm oppdemmet etterspørsel etter Marimekko brukte produkter.

"Mer interessant er det at vi også lærte om mangfoldet i årgangs- og bruktetterspørselen, spesifikt knyttet til to kundesegmenter – ett som primært er interessert i å finne sjeldne, vintage, unike Marimekko-stykker og det andre som primært er interessert i å finne et godt kupp," sa Enqvist.

"Å se spenningen og etterspørselen etter Marimekkos vintage-stykker, spesielt, ga oss selvtilliten til å fokusere vår oppmerksomhet på denne delen av videresalgssegmentet," sa Enqvist. "I tillegg så vi hvordan etterspørselen overgikk tilbudet vårt, noe som kom til å bli en utfordring med å skalere plattformen inn i fremtiden.

"Sånn sett åpnet piloten også øynene våre for behovet for mer mangfold i tilbudet, noe som kom til å være avgjørende for å møte mangfoldet i etterspørselen. Den opprinnelige ideen var å lansere plattformen eksklusivt for individuelle selgere, men vi lærte raskt at andre etablerte bruktbedrifter også var interessert i å utnytte plattformen og ville hjelpe oss å få de kritiske volumene av beholdningen, sa Enqvist.

"I Finland har vi allerede alle de store bruktbutikkene registrert som selgere i Marimekko Pre-loved," la hun til. "Dette muliggjør en sømløs kundeopplevelse for samfunnet vårt, og derfor kan et stort flertall av Marimekko brukte varer kjøpes gjennom en kortfattet markedsplass."

En av prioriteringene i Marimekkos Innovation Works-enhet var å skape et minimalt levedyktig produkt og bringe det ut på markedet så raskt som mulig, enten det var i brukt videresalg, material- og fargeinnovasjoner, nye bærekraftige forretningsmodeller eller nye produksjonsprosesser. "Når det gjelder brukt, gitt vår kunnskap om det lokale finske markedet, med sitt store, eksisterende lager av Marimekko brukte varer, tillot en lokal lansering oss å få ting i gang på relativt kort tid," sa Enqvist.

"Med tanke på hvor raskt dette bruktområdet utvikler seg, var det avgjørende for oss å begynne å lære om dette videresalgsmarkedet så snart som mulig - og hvilken bedre måte å gjøre det på enn med vår egen videresalgsplattform," Enqvist.

Å utvide bruktplattformen til nye markeder og inn i nye produktkategorier, som for eksempel Marimekkos Home-kolleksjon, er en prioritet. "Det er derfor vi samarbeidet med Archive, som har den operasjonelle og teknologiske fleksibiliteten til å skalere opp Marimekko Pre-loved til en virkelig global plattform. Vi har som mål å utvide Marimekko Pre-loved-plattformen til flere markeder i løpet av de kommende årene, sa Enqvist.

"Selgere vil kunne løse inn salget i kontanter eller bytte inn inntektene sine mot et gavekort som kan brukes på www.marimekko.com eller noen av våre fysiske butikker," sa Enqvist. «Ved direkte innløsning vil Marimekko ta 20 prosent provisjon, mens selgere mottar 100 prosent av inntektene sine hvis de velger gavekortalternativet.

"Hvis jeg måtte komme med en tidlig spådom, vel vitende om lidenskapen og lojaliteten til Marimekko-samfunnet, kan gavekortet godt vise seg å være det mer populære valget," Enqvist.