Manuel Abud og Enrique Pérez om latinske grammy og deres vennskap

Latin Recording Academy – eller LARAS – produserer de årlige Latin Grammy Awards, ofte kalt «The Biggest Night in Latin Music». Administrerende direktør Manuel Abud gikk inn i sin rolle i den internasjonale ideelle organisasjonen i fjor. Nå har han ansatt Enrique Pérez som leder for partnerskap og klientløsninger. De to jobbet sammen på Telemundo og Azteca.

Mennene deler tanker om eksplosjonen i latinmusikkens popularitet, for eksempel Bad Bunnys nylige #1 verdensomspennende rangering på strømmetjenesten Spotify. De avslører også hemmeligheter få i bransjen vet om den andre.

Denne spørsmål og svar er redigert for korthet og klarhet.

Dere to er som noe fra en vennefilm, og jobber sammen på Telemundo, Azteca, og nå igjen på LARAS. Hvordan møttes dere?

Enrique Pérez: Manuel var daglig leder for KVEA Channel 52 i Los Angeles. Jeg jobbet i radio, men ble rekruttert av Telemundo. De fikk meg til å gå forbi Los Angeles-stasjonen for å møte stasjonsgruppens president. Vanligvis, når disse tingene går, kom han for sent. De sa at vi gjerne skulle møte Manuel Abud. Jeg hilste muligheten velkommen fordi min kone jobbet på Manuels team og bare var glad for ham. Slik hun fortsatt gjør i dag.

Manuel Abud: Det er noe du ikke vet om, Enrique. Da jeg lette etter en salgssjef, sa jeg til [Telemundo COO] Alan Sokol: 'KVEA burde ha den beste selgeren der ute. Hvem er det?' Alan sa: 'Du har ikke råd til ham fordi vi tar ham med for å lede stasjonsgruppen. Han heter Enrique Pérez.' Jeg sa: 'Vel, jeg vil fortsatt møte ham.' Det var for 20 år siden.

Det er tydeligvis så mye tillit mellom dere to. Var det øyeblikkelig?

Manuel Abud: Nei, tillit er noe som bygger seg over tid. Du kan ikke kjøpe det. Du kan ikke designe det. Det kan ikke skje ved dekret. Den må tjenes – og du kan miste den på et øyeblikk.

Dere to har et personlig vennskap, men også et profesjonelt forhold. Hvordan navigerer du de to?

Enrique Pérez: Noe av det fine med business er at når man er gode kollegaer, har man hverandres rygg, og det overskrider et forretningsmessig eller personlig forhold. Manuel vil utfordre deg. Han vil være enig eller uenig med deg, men han vil alltid høre deg. Uansett om du er enig eller uenig med ham på kontoret, når du er ute og jobber på markedet – utenfor den lukkede døren – vet du at dere har hverandres rygg. Å navigere begge deler kommer veldig naturlig, veldig enkelt, fordi du har den tilliten.

Manuel Abud: Det går tilbake til tillit, ikke sant? På slutten av dagen, når vi har disse jobbene, har du et tillitsansvar overfor din organisasjon. Du kommer til å gjøre det du må gjøre, ikke sant? Vi har hatt noen veldig vanskelige samtaler, men på grunn av den tilliten vet vi begge at det ikke er noe personlig.

Hva er den ene tingen med den andre som få mennesker vet?

Manuel Abud: Jeg elsker alltid Enriques historie om fødselen til radiopersonligheten hans. Hva er ditt profesjonelle navn i radio, Enrique Pérez?

Enrique Pérez: Rick Thomas.

Har du et radionavn?

Enrique Pérez: Da jeg gikk på college ved Northern Arizona University i Flagstaff, studerte jeg kringkasting. Professoren min sa at en lokal AM-radiostasjon lette etter en DJ-vert over natten. Jeg søkte. Eieren av stasjonen spurte hva jeg het. Jeg spilte audition-båndet mitt. Han sa: 'Vel, Enreekee, det er én ting du må endre hvis du skal jobbe i KFLAG. Ditt navn må være Rick Thomas. Jeg så på ham og sier: "Vel, dette er Rick Thomas, og det er en glede å møte deg."

Det er forferdelig, men morsomt.

Enrique Pérez: Neste ting du vet, jobbet jeg fra klokken elleve om kvelden til fem om morgenen fredag ​​og lørdag kveld. Denne stasjonen var så landlig at vi ikke hadde en telefonlinje. Vi hadde en CB-radio der lastebilistene ville be om sang.

Manuel Abud: Forteller ikke den historien deg alt du trenger å vite om Enrique Perez?

Hva er det med Manuel?

Enrique Pérez: Ingen skjønner at Manuel – med familien sin – tar de mest eksotiske ferier. Enten han skal til den arabiske ørkenen eller Vietnam, planlegger han det omhyggelig – akkurat som han gjør arbeidet sitt – fra begynnelsen til slutten. Du får virkelig se det hvert år i feriekortene hans. Han er også en veldig god og ivrig fotograf som fanger alle disse øyeblikkene på en utsøkt måte med kameraet sitt.

Manuel Abud: Jeg liker virkelig tid med familien min og tror på omfattende opplevelser. Det er ikke bare den tre-stjerners Michelin-restauranten, som er flott, men også gatematen i Vietnam eller bussturen i Kina uten engelske skilt. Jeg tror på å forstå verden gjennom disse opplevelsene.

Endrer retning, hvordan tror du at TikTok og nye sosiale mediekanaler påvirker latinsk musikk?

Manuel Abud: Vi fokuserer på inspirasjonen og kunsten. Jo flere måter og plattformer kunstnere har for å uttrykke seg og sette håndverket sitt der ute, jo bedre. Vi bør omfavne, applaudere og støtte alle slags forskjellige plattformer, enten det er liveopptreden på en kafé eller en TikTok-konto med en million følgere. Det er det fine med det vi gjør på Latin Recording Academy. Vi fokuserer på fortreffelighet innen musikk, enten det er et minuttlangt TikTok-innlegg eller et 20-minutters album.

Bad Bunny er Spotifys nummer én artist globalt. Albumet hans "Un Verano Sin Ti" mottok 10 Latin Grammy-nominasjoner, inkludert årets album. Han har oppnådd denne suksessen med å opptre på spansk. Gjør oppmerksomheten samtaler med merkevarepartnere enklere?

Manuel Abud: Absolutt. Latin musikk har alltid eksistert. Det er ikke noe nytt. Men til poenget med Bad Bunny, Latin Recording Academy fokuserer på musikk på spansk og portugisisk, og derfor holder det å få disse artistene til å være så suksessrike på språket vårt varemerke og vår tilstedeværelse så relevant.

Enrique, i samtalene dine, hvordan reagerer merker på den fantastiske suksessen til dagens spanskspråklige artister?

Enrique Pérez: En av samtalene jeg har med mange merker er at samarbeid med Latin Recording Academy ikke bør handle om sponsing av Latin Grammy Awards eller Latin Grammy Week. Vi bør samarbeide med merkevarer for å sikre at latinmusikk hjelper dem å komme i kontakt med forbrukere året rundt. Den samtalen handler ikke bare om å sponse et arrangement. Det handler om å bruke oss som en del av en merkevares markedsføringsstrategi, en helt annen samtale.

Et eksempel er et initiativ kalt "The Leading Ladies of Entertainment." Det var en brunsj som akademiet har gjort de siste seks årene, og til og med fortsatte praktisk talt når vi ikke holdt på med personlige arrangementer i Las Vegas. Fremover vil initiativet starte med den digitale serien i oktober. Vi vil fortsatt ha anerkjennelsesarrangementet i Las Vegas under Latin Grammy Week, men så håper vi å fortsette det hele veien gjennom mars og avslutte det med Women's History Month.

Hvordan påvirker dagens sosiale oppvåkning Latin Grammys?

Enrique Pérez: Jeg er fyren som nettopp startet. Øynene mine ble veldig store når det gjaldt antallet programmer for mangfold, egenkapital og inkludering vi har, spesielt rundt digitale innholdsserier.

Manuel Abud: Vi er veldig stolte av vårt Grammy DNA. Vi er et Grammy-merke, men vi tar det til fellesskapet vårt ved å gjenkjenne latinmusikk. Det gjør det veldig relevant for de latinske kunstnerne fordi de blir anerkjent av sine jevnaldrende. Å ha Grammy-merket hjelper oss å være veldig relevante også på den generelle markedssiden. I en tid da latinsk musikk bryter glasstak, er det så stort å ha støtte fra en Grammy-anerkjennelse så stort, så viktig for en artist.

Latin Recording Academy har vært involvert i rettferdighets- og rettferdighetsarbeid i lang tid. Med artister som Bad Bunny som styrer musikklistene, har gevinsten og eksponeringen kommet.

Manuel Abud: Dette handler om muligheter. Bad Bunny er der på sin egen fortjeneste. Vi er her for å feire ham, men det er enda viktigere at vi gir muligheten til den neste Bad Bunny. For Cinco de Mayo var jeg i Det hvite hus og snakket med fyren som produserte alle arrangementene. Vi snakket om å produsere noe med Latin Grammy-merket. Han sa: 'Ta med deg A-lister.' Jeg sa til ham: 'Se, du trenger meg ikke for det. Hvis du vil ha en Bad Bunny eller Maná, ring dem. Det jeg kan gjøre er å gi deg den neste Maná eller den neste Bad Bunny.' Bill Clinton sa talent er likt fordelt i universet, men muligheten er det ikke. Nå har jeg privilegiet å jobbe for en organisasjon som fokuserer på å utvide mulighetene i musikkbransjen. Og det er vakkert.

Hør hele episoden til The Revolución Podcast med ledere for Latin Recording Artist Manuel Abud og Enrique Pérez med medvertene Kathryn Garcia Castro, Diego Lastra, Linda Lane González og Court Stroud, på Apple Podcasts, Spotify Google, Amazon
AMZN
AMZN
AMZN
, Eller ved klikke her.