Maccabi og Sighteer bruker sportshistorie-NFT-er for å bygge fellesskap på tvers av Metaverse

En nylig formiddag var Eran Reshef på turné i et arkiv som vil vises på den snart åpne Maccabi museum i utkanten av Tel Aviv. Mens han beveget seg gjennom hundrevis av medaljer, trofeer, merker, flagg, bilder, filmer og memoarer fra mer enn et århundre med sportskonkurranser, fortsatte den israelske gründeren å tenke på hvordan han skulle flytte fortid og nåtid inn i fremtiden. Inspirert av hans observasjon av artefaktene og ønsket å finne måter for teknologi å skape forbindelser mellom yngre generasjoner av mennesker på sosiale nettverk og i metaversen, ble "Project Max" født.

Project Max er et initiativ som bruker ikke-fungible tokens som en måte å nå publikum på. NFT-ene er offisielt lisensierte digitale memorabilia generert fra Maccabis fysiske arkiver. Men de gjør mer enn å tjene som det siste forsøket fra en etablert organisasjon for å gripe tak i den nylige populariteten til NFT-er blant samlere, investorer og spekulanter. De tar i stedet sikte på å bringe mennesker nærmere hverandre gjennom meningsfulle budskap om sport og samfunn.

Prosjektet er et globalt bevisstgjøringsarbeid fokusert på å fremme inspirerende historier som forbinder med mennesker gjennom sosiale medier og metaversen. Den bruker Maccabis trove av sportsminner som grunnlag for NFT-er som løfter budskapet.

Maccabi er gjenkjennelig for mange sportsfans ved tilknytning til store profesjonelle ligalag i Israel som konkurrerer på internasjonale scener. Lag som bærer navnet spiller regelmessig i UEFA Champions League-konkurranser for menn, og basketlag for menn har vunnet EuroLeague-mesterskap. Og de siste nitti årene har navnet vært kjent for mannlige og kvinnelige idrettsutøvere som har deltatt i kvartåret Maccabiah Games; den tjueførste utgaven av lekene fant sted den siste måneden, med rundt 10,000 60 idrettsutøvere fra mer enn 3,000 nasjoner som konkurrerer i 42 arrangementer fordelt på 18 idretter på arenaer i XNUMX byer rundt om i Israel.

Maccabi-organisasjoner har vært spilt en viktig rolle i deres lokalsamfunn rundt om i verden siden slutten av 19^th Århundre. Bevegelsen har sine røtter i en samtale fra den ungarsk-franske legen og forfatteren Max Nordau for atletisk, fysisk og åndelig disiplin som kunne gjenopplive en nasjon av det jødiske folk. I dag er nettverket med 450,000 450 medlemmer på tvers av 80 klubber i XNUMX land organisert under Maccabi World Union. I løpet av de siste årene har det imidlertid vært en erkjennelse blant ledelsen at yngre mennesker i økende grad kobler seg fra og tar avstand fra sin arv og identitet. Samtidig raser antisemittisme og andre former for hat og intoleranse, spesielt på nett.

Økende nivåer av uengasjement blant mennesker i et fellesskap og økende nivåer av hatytringer på nettet blir ofte behandlet som separate utfordringer. Men Reshef, seriegründeren, ser på dem som sammenkoblet. Det gjør også Maccabi World Union-sjef Amir Gissin. Å diskutere det punktet etter Reshefs besøk på Maccabi-museet ga dem en følelse av å takle ting fra et nytt perspektiv. Som Reshef forklarte til meg, førte denne sensibiliteten, sammen med inspirasjon fra Nordaus navn og visjon, til utviklingen av Project Max og dets NFT-er.

En av NFT-ene trekker for eksempel på et bilde av idrettsutøvere som reiste til de første Maccabiah-lekene i 1932 som en åpning for å fortelle historien om en tur som endte opp med å redde mange av livene deres på grunn av det den fikk dem til å rømme. den nazistiske trusselen som vokser over hele Europa. Et trofé fra Maccabi-klubber som HaKoach Vienna, en vinner av Østerrikes nasjonale fotballmesterskap på 1920-tallet, er en vei inn til å dele historier som spenner fra førkrigsfotball- og kaffehuskulturen til klubbens brytelag som fungerte som sikkerhetsvakter for lag i andre idretter til spillere som emigrerer og danner store lag utenfor Europa til avvikling av klubben av nazistene og mange medlemmers død under Holocaust. En jakkeslagsnål eller en medalje fra klubber som Bar Kochba Berlin, HaGibbor Praha, Maccabi Warszawa, Maccabi Bulgaria eller Maccabi Syria & Libanon gir inngang til historier om vekst og endring i disse samfunnene over tid.

Likevel kan NFT-ene lene seg mer mot nyhet enn nytte hvis det ikke var for teknologien som Reshef hadde i tankene mens han var på turné i Maccabi-arkivene.

Reshef, sammen med veteranen oppstartsgründerne Roni Reshef og Asher Polani, er en medgründer Israel-basert oppstart Sighteer. Selskapet, en pioner innen sosial markedsføring, har utviklet en plattform for kunstig intelligens som kan nå spesifikke målgrupper med relaterte meldinger i stor skala. Slik Reshef skjønte det, sa han, var at Sighteer-teknologien kunne brukes til å bygge broene som får Maccabi-historier til de rette målgruppene på sosiale medier og i metaversen.

Sighteer AI blir ikke involvert i PR, mediemeldinger eller markedsføring. Det den gjør, som Polani forklarte, er "oppdage identiteter og relasjoner som former et fellesskap" og deretter hjelpe til med å øke fellesskapets globale innvirkning. Med Sighteer AI er en NFT mye mer enn et token som kan byttes – det er en nøkkel til hvordan man kan drive et effektivt og effektivt fellesskap i Web 3.0-verdenen.

Dette er grunnen til at Project Max, ved design, vever sammen tre pilarer som reflekterer og bryter idrettens kraft i samfunnet. Den ene er verdiene som ligger i sport – å vinne og tape, konkurranse, besluttsomhet, utholdenhet, individuelt arbeid og lagarbeid, og så videre. En annen er rollen som idretten og dens verdier spiller som pådriver for sosiale bevegelser. En tredje er fellesskapet av mennesker fra på tvers av generasjoner og steder over hele verden som samles rundt sport.

På den måten er Project Max et eksempel på noe mer enn å prege og selge digitale versjoner av historiske gjenstander plassert i museumsmontrer. Og det handler om noe mer enn det siste eksemplet på en organisasjon som bruker NFT-er som en måte å engasjere publikum på. Snarere viser det en ny måte å tenke på å bruke sportens kraft for å tiltrekke folk til å identifisere seg nærmere med lokalsamfunnene deres.