Koble donasjoner med netthandel: AmazonSmile-alternativer

Amazons nylige kunngjøring om at de legger ned AmazonSmile – et program som ga 0.5 % av de kvalifiserende kjøpene til veldedige formål det siste tiåret – genererte en ildstorm av sinte forbrukerkommentarer på sosiale medier.

Selv om jeg er kritisk til mange aspekter ved AmazonSmile, jeg er helt for innsatsen for å knytte shopping til donasjoner til ideelle organisasjoner. I løpet av årene har det dukket opp en rekke nettbaserte shoppingportaler som gjør denne forbindelsen. Dessverre er det en tøff bedrift, og deres suksesser har vært beskjedne.

Disse firmaene bygger på standard driftspraksis til de fleste e-handelshandlere for å tilby tilknyttede avgifter til nettsteder som sender dem forbrukertrafikk som resulterer i salg. Shoppingdonasjonsportalene deler den tilknyttede avgiften med de valgte veldedighetsorganisasjonene til forbrukere som (avhengig av tilbudet deres) enten starter shoppingen fra portalen, installerer en utvidelse, installerer en app eller registrerer kredittkortene sine.

Problemet som ligger i denne tilnærmingen er at - sammenlignet med en koloss som Amazon - har ingen av donasjonsportalene noen gang lykkes i å tiltrekke seg et stort konsistent publikum. Derfor er midlene som samles inn til veldedige organisasjoner - spesielt små - relativt beskjedne.

Med det forbeholdet, for alle som ønsker å koble shoppingen sin til veldedige donasjoner, er her en oversikt over noen av aktørene i feltet for donasjonsshoppingportalen:

jeg gir — Den eldste aktøren i feltet, iGive kastet ikke bort tid på å prøve å utnytte den forestående bortgangen til Amazons program ved å erklære på hjemmesiden: «RIP AmazonSmile». Selskapet sier at det opplevde en økning på 600 % i antall personer som meldte seg på tjenesten i timene etter kunngjøringen av detaljistgiganten.

"I et forsøk på å lette noen av den økonomiske byrden veldedige organisasjoner står overfor med nedleggelsen av AmazonSmile, tilbyr 2000+ forhandlere på iGive minst det dobbelte av donasjonsraten enn de som finnes på AmazonSmile til og med 31. mars 2023," iGive.com kunngjorde i en pressemelding. Normalt varierer iGive-donasjoner fra 0.6 % til 26 %, og selskapet hevder det har generert mer enn $10 millioner donasjoner siden det ble etablert i 1997.

GoodShop angir på sin nettside at de har henvisningsforhold til 3,000+ partnerselgere og at disse har generert 13 millioner dollar+ i donasjoner siden 2005. GoodShop gir tilgang til en portefølje med pengebesparende kuponger for å gjøre det mulig for brukere å spare penger og drive donasjoner til sine foretrukne veldedige organisasjoner .

Gi tilbake oppgir på sin nettside at den gir opptil 1 % av kvalifiserende personlig (via et koblet kredittkort) eller nettkjøp til en forbrukers valgte veldedighet etter at de har installert Givebacks-utvidelsen. I tillegg tjener shoppere en "cashback"-prosent av kjøpene sine som de kan velge å beholde eller dele med veldedige organisasjoner.

Shopraise sier at forbrukere som laster ned Shopraise-appen eller skrivebordsutvidelsen kan samle inn opptil 10 % donasjon til den valgte veldedige organisasjonen fra mer enn 1,200 selgere. Under et nylig webinar med tittelen «The End Of Amazon Smile», understreket administrerende direktør Shaun Kulesza overfor lyttere fra ideelle organisasjoner at popup-vinduer generert av Shopraise er utformet for å gjenspeile merkevarebyggingen til kjøpernes utvalgte veldedige organisasjoner som burde motivere ideelle støttespillere.

Til forskjell fra denne portaltilnærmingen har en rekke selskaper (f.eks. Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) gått inn i virksomheten med å tilby teknologien og veiledningen for e-handelssider som er nødvendig for å lette innebygde gi eller forbrukerdonasjoner i sine egne salgssystemer. Men det vil være fokus i et fremtidig innlegg.