Livsstilsmerke, New York Or Nowhere, åpner første permanente butikklokasjon

Over helgen, New York eller ingensteds (NYON), et kjent livsstilsmerke kjent for sin kvalitet, dagligdagse klær og tilbehør, åpnet sin første permanente butikk på Manhattans Nolita, som grenser til SoHo, på 250 Lafayette Street. Butikken er i godt selskap, gjemt blant digitale merker som Frank and Oak, Allbirds og Lively, og mellom populære kaffebarer Blank Street og La Colombe.

Det selvfinansierte merket har gjort sin vei til berømmelse med en rekke kjendisbrukere, inkludert Sarah Jessica Parker, Kate McKinnon, Hugh Jackman og Tracy Morgan. Og unikt, i en verden av digitalt innfødte merker og mote, har den nådd lønnsomhet hvert år siden den ble grunnlagt. Den driver detaljhandelen sin autonomt, og grunnleggerne var sikre på beslutningen om å åpne en butikk etter en svært vellykket 6-måneders pop-up på slutten av 2021 og begynnelsen av 2022, som genererte nesten like mye inntekter som online. «NYON har vært lønnsomt siden dag én, og inntektene våre har vokst 100 % år-over-år hvert år siden lanseringen i 2020. Basert på inntektstall fra popup-vinduet – og økt trekkraft og bevissthet mellom nå og da – forventer vi vår faste plassering vil generere like mye inntekter som vår nettbutikk fremover. Og dette er ved design i stedet for å bruke penger på digitale annonser som en mekanisme for å skaffe nye kunder, vi har investert i flaggskipet vårt i stedet,» delte medgründerne Liz Eswein og Quincy Moore.

Utover kvaliteten på klærne, stammer populariteten fra båndet til New York City. En by som eksisterende innbyggere elsker, tidligere innbyggere lengter etter, og besøkende ærer. Merket representerer mer enn en trend eller livsstil; det gjenspeiler folks forhold til den anerkjente byen. Og designet til butikken er ment å vise det med en følelse som ligner på et klassisk loft i New York; tinntak, murvegger, border lånt fra den ikoniske greske kaffekoppen, en kassadisk farget som Frihetsgudinnen, og grønt skinnbanketter i fargen på Central Park-benker.

«Sluttresultatet er et rom inspirert av New York City selv, men med uventede farger og materialer. For å oppnå dette, balanserte vi kjølige og varme toner gjennom hele rommet. Fargepaletten er inspirert av patinaen til eldre bygninger i byen, glansen den får når solen begynner å gå ned. Uansett hvor du er i det øyeblikket, er du omgitt av gyllent lys,” sa Elizabeth Bolognino, butikkens designer.

Selv om det er unikt, er NYON et av mange digitale merker som har åpnet butikker siden pandemien. Spesielt er suksessen til Leap, et tredjeparts leverandør- og driftsselskap for detaljhandel, en indikasjon på detaljhandelsetterspørselen fra mindre, digitalt innfødte merkevarer. Den har nesten 80 åpne lokasjoner, opp fra 55 i mai i år. Kunder inkluderer merker som Naadam, Third Love, Something Navy og Goodlife. Tilsvarende åpnet det lokale New York-fødselsmerket Emilia George nylig sin første utsalgssted i Tribeca. Og Hanky ​​Panky, det berømte undertøysmerket for kvinner, åpnet sin tidenes første frittstående butikk i Manhattans West Village sist august.

Fordelen med fysisk tilstedeværelse har blitt allment forstått, blant annet av NYONs grunnleggere, som ser denne permanente butikken som en mekanisme for kundeanskaffelse. Ideen om en butikk som fungerer som en reklametavle og skaffer nye kunder er ikke ny. Mange merker har sett det, og mange akademikere har studert det. For eksempel, en studie ser på Warby Parker-data viste at omtrent 80 % av kundene i butikken var nye.

Plasseringen vil være den første av mange. Merket planlegger å åpne flere butikker i og rundt de fem bydelene, med den neste trolig i 2024. «Vi har øye på Flatiron og skaper et område som primært er fokusert på vårt pågående samarbeid med NBA og New York Knicks. Detaljhandel er vanskelig, spesielt i New York, men vi tror på en hybridmodell og har aldri ansett NYON for å være et tradisjonelt DTC-merke, "delte Eswein og Moore. Så følg med for mer fra NYON og alle de digitale merkene der ute. Butikker er tilbake og tjener et viktig formål.