Lego slår seg sammen med Epic Games for banebrytende Metaverse-samarbeid |

Lego, det danske leketøysfirmaet kjent for sine fargerike plastklosser, forventer å diversifisere underholdningstilbudsporteføljen, rettet mot metaverset.

Selskapet forbereder seg på å presentere en virtuell verden i samarbeid med Epic Games, spillmotorselskapet, for å fortsette å øke sin markedsandel og vekst ved å gå inn i nye digitale markeder.

Legos sterke økonomiske resultater

Lego hadde et flott år i 2022, og overgikk sine rivaler, økte markedsandelen og publiserte sterke økonomiske resultater. I følge en Financial Times-rapport økte selskapets inntekter med 17 prosent til 65 milliarder DKr (9.3 milliarder dollar), mens nettofortjenesten økte med 4 prosent til 13.8 milliarder DKr (2 milliarder dollar), til tross for utfordringene med økende råvarer, energi og transportkostnader.

Niels Christiansen, administrerende direktør i Lego, krediterte selskapets suksess for sine investeringer i digitale spilleopplevelser, e-handel og bærekraftig emballasje. Christiansen sa til Financial Times at Lego «gjør mange ting på den digitale siden» og øker investeringene sine i rommet.

Christiansen sa at Lego har som mål å skape en sømløs opplevelse for forbrukere i både den fysiske og digitale verdenen. Han la til:

Vi vet veldig godt hvordan vi skal fordype forbrukerne i Lego-universet i butikkene. Vi jobber veldig hardt for å skape den følelsen av å komme inn i Lego-merkeuniverset også digitalt.

Selskapet har hatt suksess gjennom Covid-19-pandemien, med salg og nettofortjeneste som begge har økt med to tredjedeler de siste tre årene.

I mellomtiden har rivaler som Mattel og Hasbro i USA slitt. I 2022 hadde Mattel en omsetning på 5.4 milliarder dollar og en nettofortjeneste på 400 millioner dollar, mens Hasbro hadde et salg på 5.9 milliarder dollar og en nettoinntekt på bare 200 millioner dollar.

Legos vekst forventes å normalisere seg i år, med prognoser for inntekter å øke med en ensifret prosentandel. Christiansen sa imidlertid at selskapet fortsatt forventer å vokse raskere enn den samlede leketøysbransjen.

Han har sagt at selskapet vil fortsette å investere bak momentumet sitt, og legger til at historisk sett har ikke leketøysindustrien vært for syklisk.

Diversifisere inn i Metaverset

Legos strategi er å fortsette å vokse ved å tilby produktene sine i digitale markeder, og hjelpe brukere å gjenkjenne merkevaren selv på nettet. For å oppnå dette samarbeider selskapet med Epic Games for å bygge en metavers initiativ som vil gjøre det i stand til å gå inn i nye digitale markeder.

Partnerskapet med Epic Games vil avklare Legos fremtidige handlinger for å etablere en tilstedeværelse i virtuelle verdener og målrette brukere i digitale markeder. Mens andre selskaper har gått bort fra metaverse-initiativer, fokuserer Lego på å bygge digitale rom for barn.

Selskapet investerte 2 milliarder dollar i Epic Games i samarbeid med Sony i april 2021 med mål om å skape sin egen metaverse-plattform for å bringe barn nærmere merkevaren i trygge og sikre virtuelle rom.

Siden den gang har Lego økt ansettelsen for å utvikle interne digitale opplevelser og planlegger å tredoble antallet programvareingeniører for å ta en fysisk og digital tilnærming.

Christiansen mener at det å gå inn i metaversen er det neste logiske skrittet for selskapet som søker å ligge i forkant av konkurrentene.