Kroger, Impossible Foods-partner for å lage kjøtterstatninger; Beyond Meat-aksjene faller

Kroger kunngjorde fredag ​​på et investorarrangement at det har inngått samarbeid med Impossible Foods for å lage kjøtterstatninger for sin private label-virksomhet.

Aksjene til Impossibles rival Beyond Meat falt 7 % i ettermiddagshandel. Aksjen har falt 68% de siste 12 månedene, noe som drar markedsverdien ned til 2.72 milliarder dollar.

Credit Suisse-analytiker Robert Moskow skrev i et fredagsnotat til kunder at partnerskapet kan være en trussel for Beyond.

"Vi ser på denne testen som en trussel mot Beyond Meat fordi den viser viljen til en stor konkurrent til å "marginere ned" til co-branded private label-produkter for å maksimere rekkevidden til produktene sine," skrev han.

Moskow sammenlignet testen med co-branding-strategien som Costcos Kirkland-linje bruker for ferskt kjøtt med store leverandører som Tyson Foods. Disse produktene har både Kirklands og Tysons logoer på emballasjen.

Partnerskapet kan introdusere kjøttalternativer til flere forbrukere, spesielt de som er mer prissensitive. Både Beyond og Impossible presser på for å oppnå prisparitet med dyrekjøtt, noe som kan tiltrekke flere kjøpere til å spise deres versjoner i stedet. Økende kostnader for kjøtt de siste månedene har hjulpet begge selskapene til å nærme seg dette målet.

Kroger har allerede drevet med private label plantebasert kjøtt. Forhandleren, som er den største amerikanske supermarkedskjeden, ga ut et biffalternativ i 2020 under Simple Truth-merket. Siden har det gitt ut kjøttfrie kalkunskiver, plantebaserte kyllingkaker og andre kjøtterstatninger.

En representant for Impossible svarte ikke umiddelbart på CNBCs forespørsel om kommentar.

Impossible er privateid, så det trenger ikke å dele sine økonomiske resultater offentlig. Imidlertid rapporterte Reuters for nesten et år siden at oppstarten undersøkte å bli børsnotert gjennom en børsnotering eller et oppkjøpsselskap med spesielle formål innen det neste året.