Kraft Heinzs Miguel Patricio: Barrons toppsjefer 2022

Tekststørrelse

Denne måneden er det syvende jubileum for fusjonen som skapte

Kraft Heinz
.
Avtalen, ledet av Warren Buffett og Brasils 3G Capital, var en episk flopp de første fire årene. Aksjonærene tapte mer enn 50 % da selskapet fokuserte for mye på kostnadskutt og for lite på produktinnovasjon.

Så hentet styret inn en ølmarkedsfører ved navn Miguel Patricio som administrerende direktør. Resultatet siden da har vært en markedsslående aksjefremgang.

"I utgangspunktet, for tre år siden, var selskapet vårt på bunnen," sa Patricio, 56, til analytikere på en nylig konferanse. "Men på samme tid, når du oppnår bunnen er der du ser muligheter."

Den muligheten startet med å kollapse selskapets 75 forskjellige forretningsenheter til én, noe som reduserte konflikter og forbedret kommunikasjonen. Vekstinvesteringer var fokusert på en håndfull nøkkelmerker, inkludert Heinz, Kraft Macaroni & Cheese, Philadelphia og Lunchables.

Selskapet har utvidet mat- og drikkevaremerkene sine på tvers av inntektsnivåer med lagerklubbemballasje og premiumvarianter. Ni interne "kjøkken" lager digital reklame—Velveeta har sin egen frekke Twitter-konto. Patricio bestemte seg for å selge selskapets bulk ost og Planters nøtter virksomheter, noe som reduserte eksponeringen for private label-konkurranse og samlet inn penger.

Belastningen er nede. Obligasjonsvurderingene er opp. Det kan dekke bordet for oppkjøp, men Patricio sier at avtaleinngåelse ikke er noen erstatning for organisk vekst.

Ta kontakt på Jack Hough kl [e-postbeskyttet]