Barnemerke Hanna Andersson lanserer sin egen videresalgsside

Hanna Andersson, barnemerket kjent for å lage klær som blir dyrebare hånd-me-downs når de er utvokst, har lansert en videresalgsbutikk på nett.

Det siste er et økende antall kles- og motemerker som ønsker å ta seg inn i det blomstrende videresalgsmarkedet med sine egne bruktsalgsoperasjoner.

ThredUP, nettforsendelsesbutikken som publiserer en årlig rapport om videresalgsmarkedet, bemerket i sin 2022 rapport at proprietære nettsteder for videresalg av merkevarer driver bruktindustrien, med antall merke- og forhandlernettsteder som hopper fra åtte i 2020 til 30 i 2021.

ThredUP forventer at det globale markedet for brukte klær vil vokse med 127 % innen 2026, til 218 milliarder dollar.

Hanna Andersson videresalg butikk, kalt Hanna-Me-Downs, er designet for å gjøre det enklere for Hanna Andersson-kunder å selge eller kjøpe brukte Hanna-varer. Selgere kan velge å bli betalt kontant, eller å motta et Hanna Andersson-gavekort.

Selgere som velger gavekortalternativet vil få kreditt på 25 % mer enn salgsprisen på den videresolgte varen. De som velger kontanter vil motta 70 % av kjøpesummen, sammenlignet med gebyrene som belastes av tredjeparts videresalgssider.

Siden gir Hanna videreselgere tilgang til bilder og produktbeskrivelser for å lage oppføringer, og den foreslår videresalgspriser.

Nettstedet vil begynne å tilby varer for salg i dag. Hanna Andersson har tidligere åpnet siden for selgere for å legge ut oppføringer, og den har for tiden over 1,500 oppføringer av varer for salg, ifølge en talsperson for Hanna Andersson.

"Vi kobler i utgangspunktet våre kunder og selgere, og hjelper det forholdet," sa Jen Reed, Chief sustainability Officer og Senior Vice-President for Global Sourcing hos Hanna Anderson i et intervju.

Målet var å lage et nettsted som resonerte med Hanna-fans og reflekterte merkevaren, sa Reed.

"Det er mange Facebook-sider og Instagram-sider og andre plattformer der Hanna Andersson selges, men dette føles for kunden vår at det er Hanna-siden," sa hun.

Hanna Anderson gikk sammen med videresalgsteknologiselskapet Archive for å opprette nettbutikken for videresalg. Archive er et to år gammelt selskap som lager programmer som lar merkevarer innlemme videresalg i virksomhetene sine. Det har skapt videresalgsplattformer for 35 merker, inkludert The North Face, Marimekko, MMLaFleur og Oscar de la Renta.

Hanna Andersson er det første barnemerket i USA som samarbeider med Archive, sa Emily Gittins, administrerende direktør og medgründer av Archive, i et intervju.

"Vi er veldig glade for å flytte inn i denne kategorien i USA," sa Gittins. "Det gir veldig mye mening når du tenker på det," sa hun. "Barn vokser tydeligvis ut av klær, og du kan ha folk å overlate det til organisk, men hvis du ikke gjør det, føles mulighetene til å komme tilbake til merket og videreselge det som en del av det fellesskapet så naturlig."

Arkiv kunngjorde forrige måned at det hadde hevet $ 15 millioner i Series A-finansiering som vil tillate den å utvide for å møte etterspørselen fra et økende antall merker for videresalgspartnerskap.

Hanna Andersson er et populært og ettertraktet merke på andre videresalgsplattformer. På videresalgssiden Poshmark, for eksempel, er det for tiden over 100 sider av Hanna Andersson oppføringer, og nærmere 5,000 Hanna-varer til salgs.

"Det er ganske et marked der ute allerede," sa Reed. "Dette er vi som tilbyr denne tjenesten for kundene våre og har alt på ett sted, i motsetning til å måtte selge det selv," sa hun.

Merket ble grunnlagt i 1983 i Portland av Gun Denhart, en mor som ønsket å gi amerikanske barn den typen langvarige, komfortable bomullsklær som selges i hennes hjemland Sverige.

Denharts mål var å lage bærekraftige klær som ville bli gitt videre til hvert barn i familien, og til yngre venner og slektninger, når de er utvokst.

"Hanna-Me-Downs er et begrep som har blitt brukt internt hos Hanna og eksternt i mange mange år, så nå er det så viktig å kunne relansere det igjen som en del av merkevaren vår, og det forsterker kvalitetsbudskapet vårt," sa Reed .

Tidligere hadde selskapet tilbudt kunder en sjanse til å kjøpe og selge brukte varer gjennom sine fysiske butikker. Selskapet driver ikke lenger fysiske butikker, og har vendt tilbake til sine direkte-til-forbruker-røtter som en digital forhandler.

Merkevarer har i økende grad forsøkt å tilby innbytte- og videresalgsalternativer både som en måte å støtte bærekraft på, og som en måte å få kontakt med eksisterende kunder og potensielle nye kunder.

Archive ble grunnlagt for å skape videresalgsopplevelser for merkevarer fordi "vi mener at merkevarer bør eie opplevelsen av å la kundene sine komme tilbake og videreselge tidligere kjøp gjennom dem," sa Gittins. "Det er så mye verdi for både kjøper og selger i å ha det gjennom en merkevarekanal," sa hun. "Vi tenker virkelig gjennom med hvert merke hvilken tilnærming som gir mening for dem og deres kundebase."

For Hanna Andersson, sa Gittins, var en viktig vurdering å gjøre det enkelt for travle foreldre å føre klær for salg. "Å gi dem originalfotografiet, en prisanbefaling, navn, beskrivelser. alle disse dataene, så det er bare noen få klikk for å liste opp en vare, var en veldig viktig del av dette,» sa hun.