Kalea Premiere Line Shores opp TaylorMades Middle Market Gap

når Kalea linje ble unnfanget for syv år siden, TaylorMade som et selskap internt intuitivt hva slags golfkøller de mente ville være mest attraktive for kvinner som tok opp sporten. For å oppfylle overflatemålene deres, var de visuelle signalene i det førsteklasses introduksjonspakkesettet avgjort feminine, men det var fortsatt betydelig overlapping med den tilsvarende herreversjonen av køllene.

En forskningsdrevet fullstendig overhaling av utstyrslinjen har slått inn de spesifikke behovene og ønsker til moderne kvinnelige golfspillere. I forkant av oppdateringen gjorde selskapet et dypdykk i hva kvinner ser etter når de søker golfkøller, og bestilte en omfattende studie fra National Golf Foundation som spurte tusenvis av spillere for å ta pulsen på kvinnegolf.

"Kalea Premiere er designet for å være for kvinner som mest sannsynlig har kommet inn i golf de siste to årene. Disse kvinnene er atletiske, de vil ha produkter som skal prestere og de vil ha et produkt som er utpreget feminint uten å være jentete, forklarer Michelle Penney, Kaleas ledende ingeniør. Hun bruker eksemplet med den lille sorte kjolen hver kvinne har i skapet sitt kontra en pastellrosa for å sementere skillet.

Basert på forskningen de har samlet, er nøkkelegenskapene kvinner leter etter lettvektshastighet, enkel lansering og maksimal tilgivelse. Penney og teamet hennes gikk i gang med å designe prototyper som satte disse tre identifikatorene i forkant.

"Vi prøvde å lette opp produktet så mye som mulig slik at de kunne få mer ballhastighet ut av det. Og vi gjorde dem så enkle å lansere som mulig. Det betydde å senke tyngdepunktet slik at vi kunne få høy utskyting og lavt spinn, noe som gjorde dem så tilgivende som mulig, og genererte så mye treghet som vi kunne med alle disse lettere vekthodene, sier Penney.

Driveren har karbonpaneler i kronen og sålen for å redusere vekten betydelig, som er konsentrert bak for å styrke tilgivelsen. Den er 30 gram lettere enn standard Men's Stealth+-konstruksjon. I mellomtiden, på teknologisiden, er alle TaylorMades spillforbedrende kjennetegn integrert, inkludert vridningsflate, invertert kjegleteknologi og deres hastighetslomme gjennom sporet.

3, 5 og 7 fairway woods har alle 180 cc hoder, så de er alle like store på adressen bare med forskjellige lanseringsvinkler som fremmer konsekvente slag og færre feiltreff.

«Jeg har alltid spilt en 7-tre selv før Dustin Johnson gjorde det kult. Vanligvis betyr det at jeg spiller et mye mindre hode for å få lanseringen jeg trenger, sier Penney.

"Jeg elsker virkelig disse fordi 7-veden har samme størrelse som 3-veden, så jeg får all tregheten til en 3-tre med utskytningsvinkelen til en 7-tre. Det gir meg mye mer selvtillit til å slå mine 7 wood fra fairway, legger hun til.

Priset til $1699 for et sett med 11 deler som inkluderer en golfbag, er køllene rett og slett rettet mot kjøpere på mellommarkedet. Dette er kvinner som ikke er helt klare til å investere $600 i en ny driver, og som fortsatt må betale ut over $1000 for strykejern og fortsatt mangler en hel veske. Samtidig ønsker disse forbrukerne alle de teknologiske ringeklokkene og fløytene som du ikke finner i startsett i lavere ende.

Penney erkjenner at TaylorMade tidligere ikke hadde lagt like stor vekt på dette mellommarkedet som konkurrerende utstyrsmerker, og målet er at Kalea Premiere skal løse dette gapet.

«Hvis du setter kvinner inn i klassen når det gjelder vilje til å investere i produkt- og ferdighetsnivå, har konkurrentene våre levd inn i hele mellomsektoren. De så ut til å forstå det litt mer enn vi gjorde, forklarer hun.

"Med dette produktet ønsket vi ikke bare å slå konkurrentene våre, men å lage noe som ga gjenklang med hele mellomkategorien kvinner, kvinner som er atletiske og leter etter noe som har teknologi i seg, vil at det skal prestere og likevel muligens gjøre det. Jeg ønsker ikke å kjøpe klubber stykkevis ennå, legger Penney til.

Etter hvert som flere og flere kvinner trekker mot golf, kan OEM-er begynne å introdusere enda flere SKU-er for å nå nye deltakere, samt øke frekvensen på oppdateringssyklusene deres.