Juli Detaljsalg flatt, men skjønnhet og velvære forblir en toppkategori

USA Census Bureau lanserte juli detaljsalg, som forble uendret sammenlignet med juni (sesongjustert). Salg utenfor butikk, inkludert online, økte 2.7 % fra forrige måned. Jonathan Silver, grunnlegger og administrerende direktør i Affinity Solutions, sa: "Med detaljsalget flatt eller litt opp hvis du ekskluderer gass- og bilkjøp, ser vi fortsatt en forbrukerlyst til å bruke til tross for økonomiske hindringer som flaskehalsede forsyningskjeder og høyere enn normal inflasjon." Mens detaljomsetningen var flat sammenlignet med juni, økte butikkbesøkene, noe som viser at kjøpere tar flere turer til fysiske butikker.

Skjønnhet og velvære forblir sterk

Månedlige besøk til skjønnhetsbutikker og spa har økt hver måned i 2022 sammenlignet med fjoråret. I juli økte besøkene med 4.5 % sammenlignet med 2021 og 27 % høyere enn nivåene før pandemien. Shira Petrack, markedsinnholdssjef for Placer.ai, uttalte: "Selv om noe av besøksveksten er drevet av fysiske utvidelser, reflekterer økningen i fottrafikk også en sterk etterspørsel etter skjønnhetsprodukter som har vært relativt upåvirket av større nedgang i forbruksutgifter.»

Gangtrafikken til kinoer økte i juli 2022, med besøk opp 72 % sammenlignet med en baselinje i mars 2022. Petrack uttalte: "Suksessen til kinoer og skjønnhets- og spa-kategorien indikerer at til tross for utfordringene, er forbrukerne fortsatt villige til å bruke penger på ikke-essensielle varer og tjenester."

Rabatt- og dollarbutikker viser økte butikkbesøk

I følge Placer.ai-kvartalsindeksen for butikkbesøk, har rabatt- og dollarbutikkbesøk økt ukentlig siden april. Ettersom forbrukerne fortsetter å føle presset av inflasjonen, ser prisbevisste kunder til rabattsegmentet for å kompensere for høyere priser. De forbrukerpris indeksen, mens den var flat i juli sammenlignet med forrige måned, viste en økning på 8.5 % (gjennomsnitt av alle varer) for 12-månedersmålet, år over år. Silver sa: "Denne tilbake-til-skolen shopping-sesongen, fokuserer foreldre, spesielt i lav- til mellominntektsklassen, på det grunnleggende mens de også handler ned til billigere butikker midt i økende inflasjon."

Ethan Chernofsky, visepresident for markedsføring for Placer.ai, diskuterte hvordan rabatt- og dollarbutikker generelt ser den største økningen i besøk rundt desember når shoppere besøker sektoren på jakt etter prisgunstige feriegaver og festartikler. Skiftet i besøk forklarer et fall mellom første kvartal 2022 og fjerde kvartal 2021. Butikkbesøk i lavprissektoren forventes å øke i feriesesongen.

Chernofsky uttalte, "Når forbrukere ser etter å strekke budsjettene sine, vil dollar- og lavprisbutikker sannsynligvis fortsette å se økte trafikktall i andre halvdel av 2022."

Kunder fortsetter å bruke på nettet

Salg utenfor butikk (ikke sesongjustert) for året var opp 16.5 % sammenlignet med 2021, med juli opp 29.6 %. Sammenlignet med pre-pandeminivåer (2019), økte salget utenom butikk nesten 60 %. Forbrukere kjøper på nettet og drar nytte av mange forhandleres funksjoner for kjøp-på-line-henting i butikk. Klikk-og-saml salget anslås å nå 96 milliarder dollar i 2022, opp 19.4 % fra i fjor.

Lavere gasspriser vil drive tilbake-til-skolen (BTS) salg, inkludert online. Cotton IncorporatedBTS-rapporten avslørte at 38 % av de spurte foreldrene planlegger å kjøpe BTS-varene sine på nettet. Rapporten uttalte at den nåværende økonomiske situasjonen og inflasjonen påvirker 85 % av respondentenes BTS-handel. Mens prisene på tvers av alle kategorier har holdt seg konstant til juni, har nettprisene gått ned for første gang i år.

De Adobe Digital Price Index (DPI) viste juli da den første måneden e-handel gikk inn i deflasjon etter 25 måneder på rad med vedvarende inflasjon på nettet. I følge rapporten så de fleste kategoriene som ble sporet av DPI (14 av 18) prisnedgang måned-over-måned (MoM) i juli, og det var en samlet online prisnedgang på 1 % år-over-år (YoY).

De fleste detaljhandelssegmenter er fortsatt sterke

Hittil i år (YTD) detaljsalg fra februar til juli (ikke sesongjustert) var opp 9.9 % sammenlignet med året før, med toppkategoriene bensin opp 40.8 %, ikke-butikk inkludert nett opp 16.5 %, og dagligvarer opp 7.4 %. Varehusene sakket etter, med en nedgang på 0.5 %. For juli fikk varehusene et slag med en salgsnedgang på nesten 9 %.

Inflasjonspresset holder seg jevnt

Andre halvdel av 2022, som starter i august for de fleste forhandlere, vil fortsette å skape stor usikkerhet i forbruket. BTS-salget kan øke basert på at mange studenter går tilbake til fulltidsstudier i klasserom (versus fjerntliggende), og prisene kan fortsette å bli redusert basert på overflødig lagerbeholdning. Lagernivået på tvers av alle kategorier er opp 15 % i mai sammenlignet med i fjor, med lavprisbutikker opp 30 % og varehus opp 17 %, noe som får mange forhandlere til å kutte prisene for å flytte varelager.

Silver uttalte: "Økningen fra år til år forteller oss at økonomien er i ferd med å komme seg, selv om det er vanskelig å fastslå hvilke områder som virkelig vender seg raskere enn andre, siden det aldri har vært et mer fragmentert forbrukerlandskap, og brede økonomiske indikatorer er ofte ikke lenger nok til å virkelig forstå endrende forbrukeratferd på tvers av segmenter.»