JOSEPH Partners With Love Welcomes Initiative

Det britiske motemerket JOSEPH har annonsert et virkningsfullt samarbeid med Love Welcomes, et sosialt selskap som støtter flyktninger. Samlingen av spesialkuraterte stykker vil være tilgjengelig fra mai 2022.

Designermerket ble grunnlagt i 1966 av Casablanca-fødte Joseph Ettedgui og har hatt strategiske samarbeid gjennom årene med en rekke designpartnere.

Love Welcomes-kolleksjonen er et begrenset opplag og håndlaget kapselserie med fokus på de 18 flyktningkvinnene som har håndlaget hvert eneste stykke.

«Å jobbe med en organisasjon som har en så sterk følelse av hensikt var en ekte ære. De tilbyr støtte på en taktil måte, ikke bare gjennom tekstiler og produkter, men alt som har med dagliglivet å gjøre – integrering i samfunnet, praktiske forhold i livet i en ny by, et nytt land. Kjærligheten og energien kvinnene brakte til bordet, gleden til tross for omstendighetene deres – det var en veldig ydmykende opplevelse.» sa Anna Lundbäck Dyhr og Frederik Dyhr, Co-Creative Directors i JOSEPH, om samarbeidet.

Det er også et bærekraftsfokus ettersom produktene er laget av avfallssilke og er en del av JOSEPH 'Waste Project'-initiativet lansert av merkevaren i 2020.

Hvert år går anslagsvis 140 millioner pund tekstiler til deponi i Storbritannia; JOSEPHs nye kolleksjoner bruker overflødig materiale som ellers er bestemt til deponi og omformer det til noe nytt.

Forskning fra Deloitte om bærekraft og forbrukeratferd fremhevet at etiske spørsmål fortsatt er en nøkkeldriver for over en tredjedel av forbrukerne. I en undersøkelse fra 2021 valgte 34 % av forbrukerne en merkevare med sterkt fokus på bærekraft og 30 %, merkevarer med etisk praksis.

Veldedige partnerskap som går utover et tilbud om økonomisk støtte og som utvikler både støttemerket og den valgte veldedige organisasjonen, drar alle nytte av kompetanseoverføring og innovasjon. Disse partnerskapene er i økende grad i hjertet av bedriftens organisasjon når det gjelder sosialt ansvar.

Abi Hewitt er medgründer og administrerende direktør for det kreative sosiale foretaket Love Welcomes som ble lansert i 2017, som svar på flyktningkrisen i Hellas. Den fungerer på mange steder og støtter både flyktninger i leire og de som har blitt gjenbosatt.

Organisasjonen gir opplæring og ferdigheter for å forbedre egenverdien til kvinnelige flyktninger. Love Welcomes har allerede samarbeidet med Levis og populærkulturkunstneren Banksy, og skapt produkter for å bidra til å skape midler til det sosiale foretaket, samt øke bevisstheten om den pågående situasjonen til millioner som har blitt tvunget til å flykte fra hjemmene sine.

Bare 134 stykker har blitt produsert og vil bli solgt eksklusivt på JOSEPH-nettstedet med fortjeneste tilbake til Love Welcomes. Kapselsamlingen inkluderer en heklet silkepose som inneholder 22 meter avfallssilke og tar Love Welcomes-teamet over 28 timer å lage.

"Vi er henrykte over å jobbe med JOSEPH, et av de mest anerkjente og ettertraktede merkene, som legger så stor vekt på detaljer i håndverket sitt. Etter å ha lært av de beste av de beste, var det en fantastisk opplevelse og mulighet til å lære av design- og atelierteamet som har lært kvinnene deres håndverksekspertise. Gjennom dette samarbeidet vil ikke bare kvinnene få mulighet til å lære nye ferdigheter, men de vil også tjene lønn (over levelønnen). Økonomisk uavhengighet er nøkkelen til å styrke kvinnene, og gir dem muligheten til å forsvare seg selv og ha selvtillit til å gjenoppbygge livene sine, sier Hewitt og forklarer fordelene ved å jobbe med det respekterte motemerket.