Rett etter planen har Universal droppet den andre (og antagelig siste) traileren for Jordan Peele's Nei. Forhåndsvisningen er mer en kort "making-of"-innslag enn en trailer, og morsomt nok er den enda mer kryptisk enn CinemaCon-opptakene eller den nylige TV-spotten. Ved en tilfeldighet eller design er det en trailer som ikke vil traumatisere de yngste Jurassic World: Dominion seere. At TV-spot bekrefter ganske mye at filmen handler om romvesener eller flygende tallerkener. Hvorvidt det skjer mer vil være åpent for debatt frem til filmen vises for pressen.
En effekt av hele denne "alt er en spoiler"-markedsføring (oppmuntret av evigvarende online-folk som blir sinte på sosiale medier hvis du nevner at Ryan Gosling blir avslørt i løpet av de første fem minuttene av Blade Runner 2049 å være en replikant), er at historiefortelling med skruer og bolter anses som spoiler-y når det gjelder markedsføring før utgivelsen. Motsatt fører avsløringen av fundamentale plottakter til antagelsen om at det er mer i vente selv om det ikke er tilfelle. Rettferdig eller ikke, slike som Chris Nolans Interstellar og Brad Birds Tomorrow var akkurat som annonsert.
Kan være Nei, med Keke Palmer, Daniel Kaluuya, Steven Yeun, Michael Wincott og Keith David i hovedrollene, handler «bare» om en liten by som blir angrepet av ufoer. Peele har antydet at det er mer enn det, og jeg er sikker på at det er mange vendinger i tredje akt å bli oppdaget i slutten av juli. Imidlertid kan forestillingen om at vi blir lurt når det gjelder hva filmen handler om, være et eksempel på at nettbaserte diskurser forveksles med generell publikumsfølelse.
Først Us var det dens enkelttrailer lovet, en skrekkfilm om en familie som ble angrepet av morderiske dobbeltgjengere. For det andre er det utrolig vanskelig å få publikum til å møte opp for et originalt bilde, selv med en filmskaper som Jordan Peele ved roret. Det siste du vil gjøre er i hovedsak å lure publikummet ditt som tok sjansen på en original (eller ny for deg) teaterutgivelse.
Det er derfor jeg var så grinete med Matthew McConaughey og Anne Hathaways Sinnsro. Det er vanskelig nok å få folk til å dukke opp for en gammeldags erotisk thriller på kino, enn si når en av få slike filmer som finnes på kino viser seg å være en mindbender der hele filmen er et videospill kontrollert av en traumatisert barn. Pokker, en stor grunn til at M. Night Shyamalan er Uknuselige var så splittende på slutten av 2000, var nettopp fordi markedsføringen ikke engang antydet at det var en superheltopprinnelseshistorie.
Alle hadde sin teori om hvorfor Bruce Willis' David Dunn overlevde den togulykken. Da Samuel L. Jacksons Elijah Price forklarer at han tror Dunn er en virkelig superhelt, jublet halvparten av publikum internt og den andre halvparten buet internt. Forestill deg The Sixth Sense blir solgt som et drama om et barn med en humørsykdom, og deretter 50 minutter i Haley, vender Joel Osment seg til Bruce Willis og hvisker "Jeg ser døde mennesker." Halvparten av publikum ville ha rullet med det og den andre halvparten ville ha gjort opprør.
For å være rettferdig er denne diskusjonen for det meste akademisk. Kom deg ut åpnet med $33 millioner og gikk ut til $176 millioner innenlands og $255 millioner på verdensbasis tidlig i 2017. Us åpnet med $ 71 millioner (andre bare til Avatar's $77 millioner lansering blant åpningshelgene for live-action-originaler) og tjente $175 millioner/$255 millioner tidlig i 2019. Kom deg ut kostet 5 millioner dollar mens Us koster 25 millioner dollar. Selv om Nei koster (spekulativ gjetning) 40 millioner dollar (fotografering med IMAX-kameraer er dyrt), selv en "skuffende" 160 millioner dollar på verdensbasis ville være fire ganger budsjettet i rå teater.
Kan Nei åpen ovenfor Us og potensielt sveipe Avatars live-action åpningshelgrekord? Det virker usannsynlig (men ikke umulig), om bare på grunn av det som fortsatt utgjør en liten Covid-kurve. Jeg er optimistisk på at den fortsatt kan åpne høyt nok ($50 millioner) til å gi filmen et 31-dagers teatervindu kontra Comcasts gjeldende 17-dagers eksklusivitetsklausul. Ok, så det vil nok ikke gå ut over det Top Gun: Maverick i Nord-Amerika som jeg spådde i slutten av april, men noen ganger må du satse på "Rocky beats Apollo" bare for å føle deg i live.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/scottmendelson/2022/06/08/jordan-peele-nope-featurette-continues-to-hide-its-cinematic-secrets/