John Malone sier at han er skeptisk til annonsestøttet innhold ettersom Netflix, Disney lanserer annonsenivåer

Liberty Medium Styreleder John Malone sa til CNBC at han tviler på at å legge til reklamer til streaming-innhold i lang form vil hjelpe medieselskaper til å lykkes i det lange løp.

"Jeg er litt skeptisk til hvor mange mennesker som sparer noen få dollar eller vil være villige til å tolerere annonser i det jeg vil kalle langtidsunderholdningsprogrammer," sa Malone i et innspilt intervju med CNBCs David Faber som ble sendt torsdag.

Netflix lanserte sin første rimeligere plan med reklamefilmer etter år med avvisning konseptet. I mellomtiden skal Disney+ lansere annonsenivået i desember. Andre populære streamere, inkludert Hulu og HBO Max, har allerede annonsestøttede planer på plass.

Malone mener at den viktige ingrediensen for å oppnå lønnsomhet er at streamere flytter brukere fra lavere prisnivåer til dyrere.

"Jeg tror for å lykkes med streaming, må du ha din egen trakt. Du kommer ikke til å være i stand til å bruke en formue på reklame og promotering hos kunder, fordi churn vil drepe deg,» sa Malone.

Det sa mediemagnaten eple er fokusert på å opprettholde sitt høykvalitetsmerke, mens Amazon er fortsatt i ferd med å finne ut hvilken rolle den kan spille som leverandør og promoter.

«Apple er veldig opptatt av å sørge for at de holder kvalitetsnivået ekstremt høyt. De er villige til å legge til videoinnhold i tilbudene sine. Men de vil sørge for at det ikke skader deres ekstremt høykvalitetsmerke, sa Malone. «Amazon-gutta tror jeg er mer kommersielle. Jeg tror at de fortsatt eksperimenterer. De prøver sport, de prøver innhold, de prøver annonsestøttet innhold.»

Malone sa at det "klart" kommer til å bli en viss konsolidering i plassen, så vel som budsjettmessige nedskjæringer fra streamere ettersom konkurransen fortsetter å varmes opp.

Sportsrettigheter

Streamere har blitt mer aggressive med sportssendinger. Apple annonserte en 10-års avtale med Major League Soccer å sende kamper på strømmetjenesten sin. Amazonsin første sending av "Thursday Night Football" tiltrakk seg et rekordantall nye Prime-registreringer over en tre-timers periode.

Malone sa at selskaper fortsatt eksperimenterer med sportskringkasting og ser hvor klissete og bærekraftig virksomheten er.

"Man ser fortsatt enorm markedsmakt innen sport så lenge det er konkurranse mellom distributører, slik at hvis en distributør føler at han må ha det, eller han kommer til å miste et betydelig antall av kundene sine til noen andre til en konkurrent, vil han betale prisen og håpe at alle betaler samme pris, sa Malone.

Han advarte imidlertid om at flyttingen kan øke kostnadene for en pakke og avvise forbrukerne.

"Du må være forsiktig, de vil ikke ende opp med en veldig høy pris og premium-tjeneste uten rekkevidde, for da vil barna slutte å se på sporten," sa Malone.