Jared-retter på lab-laget diamantkolleksjon med brudestjerne Pnina Tornai, butikklokaler og smykker for menn

Diamantbutikkene Jared – det høyere markedsnivået til Signet Group av smykkemerker – gjør en sak for lab-dyrkede diamanter, eller lab-skapte diamanter som de foretrekker å kalle det. For å understreke butikkens raskt voksende kategori, produserte merket sitt nyeste bryllupssmykkesamarbeid med Si ja til kjole stjerne og eksklusive Kleinfelds brudedesigner Pnina Tornai. Juveleren var vert for en brunsj på The Palm House i Brooklyn Botanic Gardens i et nikk til en lignende måte et frø blir til en plante, eller i dette tilfellet blir en naturlig sammensetning en produsert diamant.

President for Jared and Jewelry Services, Bill Brace, og salgsdirektør Laura Brown var på plass for å dele hvordan diamantene raskt blir en ettertraktet produktkategori for den landsdekkende smykkebutikken. I følge Brown kan kunder som ikke har råd til en 1-karat naturlig utvunnet diamant kjøpe en 1 ½ eller 2-karat laboratorieskapt diamant, som ofte gir bedre klarhet.

"Det vokser utover at bare folk blir mer bevisste på bærekraft og miljømessige årsaker. Det er muligheten til å ha et større utseende. Kategorien multipliserer i virksomheten vår," sa Brown og nektet å gi konkrete statistikker for kategorien, som debuterte for bare to år siden.

Tornai, som tar seg av sin rettferdige andel av bruder via Si ja til kjole og Kleinfelds, sikkerhetskopierte det. «Yngre mennesker sier at de ikke nøyer seg med en stein mindre enn 3 karat. De vil ha en større stein, og LCD-diamanter er svaret, sa hun. Pnina Tornai ONE
ONE
Lab-Created Diamonds brudekolleksjon er den fjerde kolleksjonen designeren har laget eksklusivt for smykkekjeden, med utsalgspriser som varierer fra $1299-$18,999; tidligere kolleksjoner som presterte bra inkluderer en svart diamantgruppe og noen herrestiler.

Brace bekreftet at Jared ikke avslører forholdet mellom LCD og faktiske diamanter som forhandleren har, men bekrefter veksten. "Jeg vil fortelle deg at det har blitt en ganske betydelig og sunn prosentandel av virksomheten vår og utviklet seg veldig raskt de siste to årene," sa han. Han fastholder at Jareds posisjon er at de elsker diamanter, punktum, uavhengig av deres opprinnelse. Behovet var drevet av kundenes etterspørsel.

"Vi har en tendens til å se LCD-diamanter skjevt til yngre kunder under 35 år, men ikke utelukkende. Folk ser etter større, dristigere stiler, og i gjennomsnitt er LCD-diamanter mer betydningsfulle enn de utvunnede diamantene, fortsatte han. "Det er en merkbar verdiforskjell."

For å sammenligne lignende diamanter, kan en utvunnet og en lab-skapt pris være betydelig lavere og glans betydelig høyere. For eksempel, en farge I og klarhet 11 rangert 2 1/4 karat utvunnet diamant selges for $12,999.99 2 mens en laboratorieskapt farge F og klarhet VS2 1 5/9999.99 karat diamant selges for $XNUMX.

Jared er en av kjøpmennene og leverandørene som drar nytte av de rekordstore bryllupene som er planlagt i år. Det var en økning i engasjementer under pandemien, noe som sier at det hovedsakelig er vedvarende.

"Vi er optimistiske med tanke på den kommende bryllupssesongen fordi bryllup skaper flere bryllup," sa han, og la merke til bryllupsfester og gjester er også på utkikk etter smykker å bruke til et bryllup.

"Selvgaver har vært opp til over hele linja, det samme var brude, men motesmykkene våre har hatt de største gevinstene YOY de siste to årene," sa han, og la merke til at romantikere gaver for å markere milepæler også var jevn.

Menn er også en del av trenden. Mens timepieces tradisjonelt er det mannlige selvkjøpsmarkedet, har de siste ett og et halvt årene sett tilbake og fremvekst av gullsmykker for menn; halskjeder, ringer og øredobber. «Det er påvirket av sportsspillere som kommer på banen helt pyntet; noen baseballspillere har til og med på seg perler som en erklæring om individualitet. Brace sa at merket laget en spesiell "trofé" bokstav C-brikke for Cleveland Cavaliers.

Til tross for mer enn dobling av nettvirksomheten deres i 2020, utgjør online bare 20 prosent av Jareds virksomhet. Fysiske butikker er fortsatt avgjørende for Jared, med vekt på erfaring.

«Folk handler med en kombinasjon på nett og i butikk. De går på nettet for å speide og undersøke hva de vil ha og kommer til butikken utdannet med denne kunnskapen, for eksempel 4 C-ene. Men de ønsker å ha en menneskelig erfaring for å få råd og innpode tillit.» fortsatte han.

Online gjester kan se en edelsten med 40 prosent forstørrelse. I butikken sa Brace at gjestene fritt kunne utforske smykkestiler ved samlingsbordet, hvor de kan prøve faksimiler av smykkestilene. I butikken er det også tilgang til Foundry, en datamaskin med programvare for smykkedesign som gjestene kan bruke til å reimagine og designe et tilpasset stykke. «Kanskje de ønsker å gjenbruke bestemors ring; vi kan smelte gullet og bruke steinen til å lage et nytt stykke. Vi gir disse skreddersydde opplevelsene slik at folk kan få det de vil, forsikret Brace.

Etter å ha stengt noen underpresterende butikker, bekreftet Brace at Jared ville åpne flere nye butikker over hele USA. I tillegg til lokasjonene utenfor kjøpesenteret, har Jared åpnet et nytt lite, brudefokusert butikkformat som kombinerer fine smykker med teknologi i Tyson's Corner, VA og i Salt Lake City, UT med planer om å åpne et tredje sted i Las Vegas, NV .