'Det føles som mat med et formål'

Zac Efrons jordnære tilnærming til helse og bærekraft er Kodiak Cakes.

Den tidligere "High School Musical"-stjernen har offisielt sluttet seg til fullkorns-, proteinfylt matselskap som ble skaffet opp av private equity-konsernet L Catterton i en ryktet avtale på 800 millioner dollar i 2021 som Chief Brand Officer og nytt styremedlem.

Kodiak Cakes startet da nåværende medgründer og administrerende direktør Joel Clark begynte å selge hjemmelagde pannekakeblandinger av en liten rød vogn som åtteåring, og har raskt vokst til å bli et av de mest anerkjente bakerimerkene i USA med et årlig salg på $200 millioner i 2020, ifølge PitchBook. Med tidligere støtte fra Sunrise Strategic Partners og Golub Capital, har selskapet forgrenet seg til flere tilstøtende kategorier, inkludert havregryn og ernæringsbar, gjennom årene.

Under et eksklusivt Zoom-intervju nylig fortalte Efron meg hvordan han har vært en lang Kodiak-fan, og aktivt inkorporert produktene i sin vanlige diett- og treningsrutine selv på utendørseventyr. "Kodiak-kaker er et utrolig selskap som tilbyr komfortmat laget med gode råvarer, sa han. "Det faktum at de har gjort mye innsats innen velvære, dyrelivsbevaring og bærekraft henger sammen med meg. Det føles som mat med en hensikt.»

Kodiak Cakes har tidligere ledet en pengeinnsamlingskampanje for flere Vital Ground Foundation-prosjekter for å bevare grizzlybjørnens habitat og bevegelsesområder for annet dyreliv.

Forretningsplaner etter partnerskapet

I løpet av de siste årene har Hollywood-skuespilleren bygget opp et rykte for å hjelpe til med å bevare miljøet med NetflixNFLX
serien "Down To Earth With Zac Efron" produserte han sammen med sin velværeekspertvenn Darin Olien, der paret utforsker ulike miljøspørsmål over hele verden. Da han kom tilbake til California fra innspillingen av sesong 2 i Australia, sa Efron at han planlegger å bygge Kodiak Cakes ikke bare fra markedsføring, men potensielt bidra til å lansere nye produkter også.

"Noe av det kuleste med partnerskapet vårt er at jeg ikke bare låner navnet mitt til merket; de gir meg faktisk muligheten til å brette opp ermene og samarbeide om alt fra nye produkter til ideer som merkeklær og flere initialer som gir tilbake, som alle er veldig gøy, sa Efron til meg.

Efron har så langt deltatt på minst to styremøter til Kodiak Cakes, og han beskriver teamet som "et solid lag med den beste stemningen noensinne," og lover å fortsette å gå inn for en sunn og aktiv livsstil for forbrukere med travle tidsplaner.

"Jeg er konstant på farten - det er sannheten. Jeg er heldig at en stor del av jobben min bare er å ta vare på meg selv, så jeg bruker mye tid på å prioritere eventyrene mine i naturen og også fitness, sa Efron til meg. «Hvis jeg ikke er foran kameraet, eller hvis jeg ikke er på settet, er jeg vanligvis på reise og finner trøst i naturen. Det er der Kodiak passer godt.»

Fremtidig vekstutsikter

Kodiak Cakes er i ferd med å lansere en Cubs-linje for barn, inkludert frosne vafler og havregryn, i håp om å konkurrere med et økende antall nye bedre-for-deg-produkter som kommer inn i midtgangen, ifølge Clark.

Med introduksjonen av Efron er selskapets plan å trenge ytterligere inn i flere kategorier samtidig som de leder kjernemarkedet for pannekaker, der Kodiak Cakes for tiden er nummer to.

"Vi så en mulighet til å ta med flere bedre desserter laget med ekte ingredienser, ferskt smør, hele korn, tilsatt protein som smaker fantastisk," sa Clark. "I overskuelig fremtid, der vi ønsker å lede er pannekakeblanding, der vi bare er omtrent halvannet markedsandelspoeng unna å bli nummer én merkevare."

Kodiak Cakes' samlede virksomhet har vokst med 20 % i omsetning i fjor, og Clark forventer en raskere veksttakt og betydelig økte inntekter innen 2022.