ISpot En leverandør av publikumsmåling og Nielsen-konkurrent investerer i TVision

Tidligere i dag annonserte TVision, et publikumsmålingsselskap, en ny runde med investeringer på til sammen 16 millioner dollar. Investeringsrunden ble ledet av iSpot, et annet publikumsmålingsselskap.

TVision gir andre for sekund data på personnivå om hvordan folk ser på TV – hvem som ser på, hva de ser på og hvor mye oppmerksomhet de betaler for både lineær og tilkoblet TV. iSpot tilbyr måling på tvers av plattformer samt kreativ testing, publikumsverifisering og forretningsresultater. iSpot bruker data som kommer fra titalls millioner smart-TV-er, Multichannel Video Program Distributors (MVPDs) og TiVo over hele landet.

iSpot har en kundebase som består av hundrevis av merker og alle store TV-nettverk inkludert NBCUniversal. Tidligere i år brukte NBCUniversal iSpot for en annonsemåling og som en valutatest for så høyprofilerte TV-arrangementer som Super Bowl og vinter-OL. I mars kunngjorde NBCUniversal at de ville bruke iSpots publikumsmåling på tvers av plattformer som deres "offisielle valuta for 2022-23 forhånd". I juni kunngjorde NBCUniversal 40% av deres nesten fullførte forhåndsforhandlinger hadde brukt målegarantier utover tradisjonell alder og kjønn.

TVisions investering vil bli brukt til fortsatt transformasjon og modernisering av deres panelmåling på personnivå. Dette inkluderer forbedring av TVisions patenterte teknologi for passiv måling av publikum og oppmerksomhet med deres øye-på-skjerm-metodikk brukt for programmering og annonser på lineær TV og CTV. Kunngjøringen kom på et tidspunkt da seeratferden endrer seg ettersom bruken av CTV fortsetter å øke. I tillegg kommer investeringene når TV- og tverrplattformmålemetoder for publikum oppgraderes.

Den økonomiske avtalen utvider lisensforholdet iSpot allerede har med TVision med måling av co-viewing og person-nivå beregninger av TV-titting. Med avtalen vil iSpot være den eneste leverandøren av publikumsmåling med tilgang til TVisions streamingpublikumspanel som måler mer enn 900 streamingapper og utgivere.

I en uttalelse iSpots administrerende direktør og grunnlegger, Sean Muller, bemerker: "Vår investering i TVision er en investering i fremtiden for CTV og tv-valutaer på tvers av plattformer." "Vi applauderer innovasjonene til TVision i å bygge fremtidens hjemmepanel, og ser frem til flere fremskritt fra TVision drevet av investeringen vår." Som en del av investeringen vil Muller gå inn i TVision-styret.

TVision-sjef Yan Liu legger til: "Fremtidige videovalutaer som utnytter både folketellings- og paneldata vil gi industrien en mer nøyaktig forståelse av hvem som virkelig ser på TV uavhengig av hvordan innholdet kommer til skjermen. TVision har vært banebrytende for en ny tilnærming og satt på plass infrastrukturen for å transformere hvordan samvisning og personifisering av publikum fungerer for TV-industrien. Sammen med gode kunder og den siste strategiske investeringsrunden fra iSpot, er vi posisjonert for å bidra til et nytt, mer transparent og åpent TV-økosystem.»

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal, som har stått i spissen for bransjeomfattende forbedring av publikumsmåling, sier: "Å kombinere iSpots massive panel med TVisions moderne tilnærming til å telle ekte mennesker hjelper annonsører med å måle co-viewing på tvers av lineær og CTV med større nøyaktighet på tvers av husholdninger og et mangfoldig publikum. En valuta på tvers av plattformer, basert på den nøyaktige annonsen og drevet av raske og nøyaktige beregninger for samvisning, vil også gi en helt ny tilnærming til å verdsette premiuminnhold.»

Dette er den siste kunngjøringen iSpot har gjort for å forbedre deres evne til å måle publikum ved enten oppkjøp, partnerskap eller investering, da de søker å erstatte Nielsen som den primære forhandlingsvalutaen for TV- og tverrplattformpublikum.

I fjor kjøpte iSpot DRMetrix og Ace Metrix, begge selskapene måler annonser. Tidligere i år kjøpte iSpot Tunity og et annonseteknologiselskap som spesialiserer seg på å måle direkte lyd fra TV-seing utenfor hjemmet over hele landet ved hjelp av en app. I september inngikk iSpot en avtale med bo sammen, et selskap for strømmeanalyse. iSpot vil integrere Convivas strømmedata i deres enhetlige målingsprodukt på tvers av plattformer.

Kunngjøringen kommer på et tidspunkt da metodene for publikumsmåling fortsetter å være i endring. Tidligere denne uken kunngjorde industriens vakthund, Media Rating Council at den ikke var klar til det akkreditere på nytt Nielsen. Nielsen fikk sin MRC-akkreditering suspendert i september 2021. Nielsen, som ble kjøpt opp av et konsortium av privat aksjeselskaper i september for 16 milliarder dollar, har også fokusert på lanseringen av deres målingsprodukt på tvers av plattformer Nielsen ONE som er planlagt å være fullt operativt i 2024.

I en uttalelse sa David Gunzerath, senior VP, assisterende direktør for MRC: "Selv om det er sant at den eksisterende suspensjonen av MRC-akkreditering fortsatt er på plass på det nåværende tidspunkt, er det også sant at vi tror Nielsen har gjort betydelige fremskritt på de fleste av problemene som førte til den suspensjonen, og MRC fortsetter aktivt å jobbe med Nielsen på en vei for å løse de gjenværende problemene, slik at en vurdering av gjeninnføring av akkreditering til den nasjonale TV-tjenesten kan skje relativt snart.»

I august utnevnte iSpot Will Waldron til VP for forskning. Waldon kom fra US Census Bureau med oppgaven å føre tilsyn med iSpots MRC-akkrediteringsprosess. For øyeblikket er iSpots data om forekomst av TV-annonser under MRC-gjennomgang.