Walmart
Newsweek rapporterer at en butikk i Harrodsburg, KY, solgte eggene (størrelsen ble ikke spesifisert i rapporten) godt under engrosprisen på $2.16 til $2.18 som for tiden betales av forhandlere i Midtvesten for et dusin mellomstore egg levert til butikken , basert på dato fra US Department of Agriculture. Det er også lavere enn $2.11 til $2.14 som de fleste betaler når egg av samme størrelse går til et lager for distribusjon til butikker.
Foto av: Jeffrey Greenberg/Universal Images Group via Getty Images
Jeffrey Greenberg / Universal Images Group via Getty Images
Rapporter om den lave prisen fikk noen på sosiale medier til å stille spørsmål ved om eggene var nær utløpsdatoen eller spørre hvorfor andre forhandlere tok så mye mer, ifølge Newsweekrapporterer.
En talsperson for Walmart-selskapet sa at forhandleren var i stand til å dra nytte av en avtale for å senke prisen og "raskt gi disse besparelsene videre" til kundene.
I et online diskusjon forrige uke på RetailWire, BrainTrust paneldeltaker Susan O'Neal, daglig leder, promo intel og innsikt i Numerator, applauderte strategien.
"Kanskje Walmart landet mye på egg, kanskje de bestemte seg for å bruke det som en tapsleder for å vinne tilbake kjøpere som handler ned eller ut til dollarbutikker," skrev O'Neal. "Uansett, strålende, opportunistisk taktikk av Harrodsburg, KY-butikken!"
Et søk i lokalområdet rundt Harrodsburg fant at Walmart går opp mot Aldi, Kroger
På tidspunktet for denne artikkelens rapportering ble en kartong med 18 store hvite egg oppført til $4.20 på Walmart-siden for en lokal butikk.
Prisen på egg har skutt i været på grunn av et utbrudd av fugleinfluensaen som har fått fjørfebønder til å felle millioner av fugler fra nasjonens flokker. Gjennomsnittsprisen nasjonalt for et dusin klasse A-egg var $4.82 i januar, opp fra $1.93 året før, ifølge US Bureau of Labor Statistics. De høyere prisene som forbrukerne har betalt de siste månedene har blitt møtt med anklager om mesjing.
Walmart har fått mesteparten av hovedoppmerksomheten når det gjelder offentlige forpliktelser fra forhandlere om å presse tilbake på prisøkninger på dagligvare. Doug McMillon, administrerende direktør i Walmart, fortalte i desember CNBC at senterbutikkkategorier utgjorde den største utfordringen med å få kontroll på prisene. Forhandleren har nylig advart store forbrukerpakkede varer mot ytterligere økninger, Reuters rapporter.
David Spear, senior partner, industrirådgivning, detaljhandel, CPG og gjestfrihet hos Teradata
"Dette er et salgsfremmende skuespill, en en-og-gjort for å drive salg og vise frem Walmarts innflytelse når det kommer til priser," skrev Mr. Spear. «Den normale prisen for egg er minst det dobbelte av denne prisen hvor som helst i butikkene jeg har handlet, og de fleste steder rundt om i landet. Jeg tror Walmart kan spille en viktig rolle i å presse tilbake mot CPGs prisøkninger, noe som kan hjelpe andre kjøpmenn også.»
"Dette ser ut til å ikke være noe mer enn tapsledende priser fra Walmart," skrev Mark Ryski, administrerende direktør i HeadCount Corporation. «Gitt Walmarts størrelse, kan de påvirke priser og lede markedet. Å velge en høyprofilert kategori som egg gir den tapsledende strategien enda mer oppmerksomhet. Jeg tror ikke det er noe nytt her."
Noen så på flyttingen som primært kundevendt PR.
"Vi kan alle spekulere i hvorfor de priset eggene til en eksepsjonell eggpris i denne ene butikken," skrev professor Gene Detroyer. "Det de fikk var faktisk betydelig nasjonal medieoppmerksomhet med et lavprisbudskap."
"Hva betyr en engangsavtale for kunder over hele landet når bare en begrenset gruppe kan dra nytte av dette?" skrev Ken Lonyai, konsulent. «I hovedsak ingenting. Hva betyr en engangsavtale for en forhandler over hele landet når bare en begrenset gruppe kan benytte seg? Virkelig verdifull presse som man ikke kan kjøpe for penger.»
Kilde: https://www.forbes.com/sites/retailwire/2023/02/21/is-walmarts-loss-leading-egg-scapade-a-winner/