Er det nettbaserte skjønnhetssamfunnet klart for DAOs? L'Oréals NYX mener det

NYX Professional Makeup mener skjønnhetsfellesskapet på nett er klart for forstyrrelser. L'Oréal-merkets løsning? DAOs.

Datterselskapet til skjønnhetsbehemothen har sett på web3-området de siste to årene og mener at forbrukerne allerede beveger seg "ganske organisk" fra online til on-chain. 

Denne troen informerte NYXs beslutning om å lansere GORJS tidligere i år, en DAO som ser ut til å finansiere 3D digital kunst basert på skjønnhetssektoren. NYX hevder at det er den første slike DAO som har dette fokuset.

"Den beste delen av [web3] er at det er et fellesskap," sa NYX global president Yann Joffredo i et intervju med The Block. "DAO-er er faktisk et fellesskap av mennesker som deler verdier som har samme visjon eller filosofi."

Merket buzz

Fra Porsche til Paramount til og med Donald Trump – merker som dypper tærne i web3-teknologier er neppe nytt.

"Det var mange initiativer og mange av dem var buzzworthy," sa Joffredo om motemerker som lanserte NFT-kolleksjoner. «Hvordan bærer det seg over tid? Mange merker har ikke tenkt gjennom nytten av disse NFT-ene så langt.»

Men å lage en DAO, en desentralisert struktur som gir innfødte token-innehavere muligheten til å stemme på forslag og hvilke prosjekter den velger å finansiere, er uten tvil mer et langsiktig skuespill enn et ikke-fungible fizzle.

Det krever forsiktig fostring av et lidenskapelig nettsamfunn, som navigerer i en noen ganger-kaotisk Discord-kanalen (den de facto sosiale medieplattformen for DAO-er) og den tekniske kunnskapen for å desentralisere beslutningstaking.

GORJS har litt hjelp i den avdelingen – den opererer sammen med et rådgivende styre som inkluderer The Sandboxs Sebastien Borget og Ready Player Me CEO Timmu Tõke.

DAO utstedte 1,000 NFT-pass for å finansiere DAOs statskasse, som vil bli brukt til å finansiere prosjekter opprettet av det første teamet av kunstnere finansiert av prosjektet.  

Innehavere av det frekke navngitte "FKWME PASS" har også rett til styringssymboler, som lar dem stemme på fremtidige prosjekter som GORJS skal huse. Airdrops og tidlig tilgang til GORJS-deltakende skaperes NFT-prosjekter er også en del av pakken.

"La oss gjøre det klart, NYX er ikke i det for pengene, i hvert fall foreløpig," sa Joffredo, og la merke til at alle inntekter tjent med salget av NFT-passene strømmet tilbake til GORJS-skatten.

Fokus på fellesskap

I stedet benytter den seg av merkevarens bredere fokus på fellesskap. NYX ble grunnlagt i 1999, og ble opprinnelig brukt av kommende makeupartister som ikke hadde råd til eksklusive merker.

Det er siden stolt på en kombinasjon av influencer markedsføring og et fokus på inkluderende markedsføring for å appellere til forskjellige mangfoldige samfunn, med fokus på grupper ignorert av den tradisjonelle skjønnhetsindustrien.

Nå håper det at DAO-er er neste steg i det. Som en første for et L'Oréal-eid selskap etablerte NYX en hel avdeling for web3 og GORJS DAO.

Spørsmålet er, etter året som krypto hadde i fjor, vil forbrukere i det hele tatt ha web3?

Joffredo snublet litt i svaret sitt, men var fast på at forbrukere, enten gjennom spill eller lojalitetsprogrammer, sannsynligvis møter web3 uten å vite det.

Det er også noen data for å sikkerhetskopiere ideen om at NYXs innsats på DAOer ikke er feilaktig.

I fjor, i motsetning til NFT-handelsvolumer eller metaverse landprissalg, var eiendelene under ledelse av DAO-er holdt stabil på rundt 12 milliarder dollar, med det månedlige medlemsantallet som tredobles til 6 millioner innen november.

Det er til og med da industrien møtte en myriade av vanskelige tider med store firmaer som erklærte konkurser og kryptopriser som fluktuerte midt i et turbulent makroøkonomisk miljø.

En læreprosess

Joffredo innser at firmaet har mye å lære. Merkevarepresidenten, som ennå ikke har lastet ned cryptos favorittmeldingsapp, Telegram, innrømmet at noen av de daglige hendelsene i DAO var "spennende, men veldig tidkrevende."

Sannsynligvis vant til det laserraske tempoet til krypto, stiller noen medlemmer til og med spørsmålstegn ved hastigheten som GORJS opererer med, sa han.

"Vi lærer mens vi snakker," sa han. "For å være rettferdig er vi ikke et web3-basert selskap, men vi er veldig godt støttet av fellesskapet, men også det første rådgivende teamet."

Bortsett fra å kjempe med entusiasmen til medlemmene, ser Joffredo frem til avdukingen av sitt første prosjekt.

Den 20. april vil det gi en OpenSea-debut til sin første serie med digital kunst produsert av NFT-skapere organisasjonen har finansiert, med tittelen "GORJS Genesis Collection." Royalties for både primær- og sekundærsalg vil deles mellom kunstnerne og DAOs statskasse, slik at den kan finansiere fremtidige prosjekter. 

Mens de første artistene ble håndplukket for deres web3-dyktighet, virket NYX-presidenten mest begeistret for utsiktene til å bygge bro over verden av ekte skjønnhetsskapere med NFT-artister.

Joffredo sa at neste skritt for DAO er å tilby teknologi for å hjelpe NFT-skapere å utnytte ekspertisen til ekte skjønnhetsskapere for å forbedre hudteksturene eller effekten av sminke i deres digitale 3D-kreasjoner.

Disse digitale kunstskaperne kunne deretter ta med de som er mer kjent med concealer enn krypto inn i NFT-kunstens verden.

"Vi er virkelig her for å støtte NFT-skapere og for å se en ny generasjon skapere fordi det er det merkevaren står for," sa han.