Netflix har sagt i årevis at passorddeling - når noen uten Netflix
Den hevder at 100 millioner husstander over hele verden, og 30 millioner i Nord-Amerika, deler passord, men den kom også med den påstanden mens opprettholde sin første nedgang i abonnenter i et tiår og kjemper et rush av nye konkurrenter. Så om det faktisk var et så stort problem (eller en lettfattelig unnskyldning) har vært noe uklart.
Svaret ser ut til å være at passorddeling er et problem, kanskje i enda større grad enn Netflix indikerer. En ny studie fra Attest, en forbrukerforskningsplattform som sporer forbrukeratferd på tvers av flere medier, inkludert streaming, finner at mer enn én av fem undersøkte personer er avhengige av en Netflix-konto betalt av en annen person.
Dataene sa at 22.6 % engasjerer seg i passorddeling. Hvis du ekstrapolerer det til bare den amerikanske befolkningen, er det mer enn det dobbelte av de 30 millioner Netflix angitt.
Under denne ukens inntektssamtale sa Netflix at det ville tvinge de i Nord-Amerika som deler passord med en annen person til å opprette underkontoer under kontoeierens navn og betale en avgift for å dele tjenestene. Netflix har ikke sagt hva denne avgiften vil være ennå, men de har testet planen i Latin-Amerika.
Spørsmål gjenstår om nedslaget
Så vil disse menneskene faktisk betale for å se Netflix-innhold? Mens streameren på kort sikt taper penger på dem, kan det ha en fordel i det lange løp. På dette tidspunktet har disse menneskene engasjert seg i selskapets innhold og kan ha noen favorittprogrammer.
Hvis de for eksempel er diehard Stranger Ting fans, så vil de antagelig abonnere for å se neste sesong, mens noen som ikke har sett Ting vet ikke hva de går glipp av og har mindre insentiv til å abonnere.
Attest-rapporten avdekket også mer interessant forbrukerreaksjon på Netflix. Omtrent 17 prosent av Netflix-abonnenter sa at de ikke vil bytte til en nytt annonsestøttet nivå, som ble avslørt i forrige uke. Undersøkelsen ble tatt før disse detaljene kom ut, og Netflix ser ut til å ha truffet rett med sitt prispunkt på $6.99 per måned. En fjerdedel av de spurte sa at de ville være villige til å betale det eller mer for tjenesten.
Kilde: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/10/20/is-netflix-password-sharing-an-even-bigger-problem-than-people-thought/