Topline
Instagram-sjef Adam Mosseri sa tirsdag at «mer og mer» av den sosiale medieplattformen vil bli videofokusert over tid, og forsvarer Instagram mot omfattende klager på endringer som har gjort det mer likt konkurrenten TikTok – et grep som har gjort skapere som Kim Kardashian og Kylie Jenner, to av de mest fulgte personene på appen.
Kim Kardashian og Kylie Jenner ankommer Vanity Fair Oscar Party 2020 09. februar 2020 i ... [+]
Getty Images
Nøkkelord
Forrige uke, morselskapet Meta innførte endringer til Instagrams apper: Videoer under 15 minutter vil bli lagt ut som Reels, plattformens videoformat, og Reels blir nå promotert og vist til andre på Instagram, et konsept som ligner veldig på TikToks For You-side.
Ettersom Instagram skifter fra sine røtter som en fotobasert app for å fokusere mer på video, har flere store navnskapere uttalt seg: Kardashian, som har 326 millioner følgere, og Jenner, som har 360 millioner, delte et innlegg ber om å "Gjør Instagram til Instagram igjen" i stedet for en reproduksjon av TikTok – en holdning støttet av mange andre skapere.
mosseri postet en video Tirsdag reagerer på tilbakeslaget og forutsier «mer og mer av Instagram kommer til å bli video over tid», siden det er der brukerne legger mer oppmerksomhet.
Han sa at plattformen "fortsatt vil støtte bilder" mens den "lener seg inn" til å fokusere på video.
Instagram "kommer til å prøve å bli bedre" til å anbefale innhold på brukernes feeds - en funksjon populært av TikTok - for å hjelpe skapere å "nå flere mennesker" og for følgere å oppdage nye kontoer, sa Mosseri.
Mosseri sa at den sosiale medieplattformen vil teste en "fullskjerm"-skjerm for bilder og videoer for noen brukere, en annen endring som kan få Instagram til å ligne på TikTok, men den er "ennå ikke god" nok til å bli fullstendig tilpasset av Instagram.
Avgjørende sitat
"Vi kommer til å bo på et sted hvor vi prøver å plassere vennenes innhold øverst i feeden din og foran i Stories når det er mulig," sa Mosseri.
Sjefskritiker
Kardashian og Jenner delte et innlegg som sa "slutt å prøve å være tiktok, jeg vil bare se søte bilder av vennene mine."
Nøkkelbakgrunn
Skapere som Jenner og Kardashian er ikke bare sinte, de kan ikke se bilder av vennene sine like lett lenger. Instagram er et knutepunkt for influencere, kjendiser og innholdsskapere for å presse samarbeid, sponsede innlegg og annonser for produkter. En ny algoritme som fremhever video i stedet for bilder betyr at skapere må endre innholdet sitt for å kunne få øynene opp for det – og tjene penger på det. Men TikTokers kommer også inn i inntektsgenereringsspillet: I fjor tjente de sosiale medieplattformens best betalte skapere 55.5 millioner dollar, en økning på 500 % fra 2020, ettersom mange av dem samarbeider med klesmerker og lanserer filmer og TV-serier, Forbes rapportert tidligere i år. Instagram lanserte Reels i 2020, kort tid etter at TikTok opplevde en eksplosjon av vekst inn i mainstream som kan ha skremt Meta. Administrerende direktør Mark Zuckerberg fortalte ansatte i februar at Meta står overfor et "enestående nivå av konkurranse" fra TikTok, Bloomberg rapportert. Zuckerberg sa at selskapet ville fokusere på Reels som en måte å bekjempe dette. I april, Meta sa den ville bruke kunstig intelligens for å anbefale innlegg til brukere, et trekk som ligner på TikTok, ifølge Wall Street Journal.
Stort antall
2 milliarder. Det er hvor mange månedlige aktive brukere Instagram angivelig hadde i desember 2021. I september sa TikTok at de hadde over 1 milliard.
Videre Reading
Kilde: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-despite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/