Inside Vanilla Ice's New Spiked Energy Drink

George Clooney har Casamigos. Diddy har Ciroc. Angelina Jolie som et rosémerke, og nå har Vanilla Ice befestet sin drikkevarearv: en piggete og ikke-sikre energidrikker.

Smaken? Vel, jeg trenger ikke å fortelle deg: det er vaniljeis.

"Ice, Ice, Baby"-rapperen, hvis virkelige navn er Robert Van Winkle, lanserte produktet i samarbeid med det kanadiske energidrikkemerket Joyburst. I tillegg til Vanilla Ices navnebror, er de naturlig koffeinholdige, plantebaserte energidrikkene også tilgjengelige i hyllebær-, frosé-, drue-, lime- og ferskenbehandlinger.

"Jeg liker kreativ kontroll," sa Van Winkle til meg under lanseringen i Toronto. «Jeg vil la saften flyte under prosjekter. Joyburst tillot meg å komme inn i dette prosjektet og designe boksen, smaken - alt."

Hver del av merket, fra melodien til etiketten, lener seg tungt inn i 90-tallsnostalgi. (Riktig, med tanke på at Van Winkle var en av tiårets konger). Boksene lyser blått med neonrosa graffiti som kunngjør smakene, drinkene er neonfarget, og singelen med navnebror som følger med lanseringen finner Van Winkle og Joyburst-sjef Brad Woodgate skyte bøyler foran lavalamper og cruise i en 90-talls mustang, alt mens de har på seg glitrende sølvgenser.

Jeg bringer de gode vibbene når jeg går på gledesvandringen min, sangen surrer. "Den har den perfekte mengden fengende," sier Van Winkle. "Vi har gått rundt og bare sunget den fordi den virkelig setter seg fast i hodet ditt."

"Jeg ønsket å få produktet til å føles som 90-tallet i en boks," sa Van Winkle. «Jeg vil at drikkere skal gjenoppleve epoken! Jeg ønsker å gi folk litt pep i steget deres, komme ut inngangsdøren deres, leve livet sitt og lykkes fordi vi alle trenger litt energi for å takle ting.»

"Merket heter Joyburst av en grunn," fortsetter Woodgate. "Vi vil at du skal oppleve den nostalgien."

Partnerskapet ble født da Woodgates team kastet rundt potensielle navn for fremtidige samarbeid. "Da det kom til å lage en kampanje, tenkte jeg: hvem var noen jeg egentlig ville ha det med?" forklarer Woodgate. "Vi kastet ut noen navn, så nevnte en av teammedlemmene Van Winkle. Tuller du med meg? Jeg er en stor fan av Vanilla. Jeg er 44, så jeg var der da han brakte hiphop inn i mainstream for oss. 'Ice, Ice Baby' er en hymne."

«Da vi møttes,» fortsetter han, «ville jeg se om vi kom overens, for han ville ikke bare være en merkevareambassadør – navnet hans står på produktet! Jeg dro til huset hans, og vi utviklet et vennskap derfra.»

Du kan se at de to er nære. De ler i takt og avslutter hverandres setninger. "Jeg er fra forretningsverdenen, så jeg går på den røde løperen og opptrer foran folk," beskriver Woodgate. "Rob har gjort det så behagelig og enkelt."

Van Winkle henvendte seg umiddelbart til Woodgate: «Du har en stor energi om deg, og det er veldig inspirerende. Du har den energien, det pushet, og det drivverket, og mange egenskaper som jeg ser i meg selv. Vi trenger disse egenskapene for å strø det festøvet på hva vi enn gjør. Jeg setter pris på denne muligheten og friheten til å lage dette produktet slik vi ønsker."

Joyburst er basert i Toronto, Canada og er et søstermerke til No Sugar Company, et merke som fokuserer på energibarer og snacks uten sukker.

Mens kjendisdrinkplassen er mettet – antallet skuespillerstøttede rommerker og modellslyngede roser overgår 80 – Joyburst er jovial, og fanger både Woodgate og Van Winkles kjærlighet til nostalgi.

"Prosjekter som disse er alle bedrifter til du møter folket og du blir ekte venner," sier Ice. – Plutselig blir det gøy. Vi skal sette verden i brann med denne moroa. Det er en heldags festseltzer. Vi gir deg den energidrikken for å komme deg gjennom dagen og få jobben gjort, og festen for natten.»