Inne i innholdsfabrikken bak "The Tonight Show", som akkurat nådde 30 millioner abonnenter på YouTube

Fredag ​​12. august, NBC's The Tonight Show med hovedrollen Jimmy Fallon nådde en TV-milepæl sent på kvelden - riktignok en som ikke er koblet til rangeringer eller noen av de tradisjonelle beregningene for suksess som man kan forbinde med et lineært TV-program. The Tonight Show, faktisk, har nettopp truffet 30 millioner abonnenter på YouTube, og har blitt det første sent-kveld-showet som krysser det merket midt i det digitale bakkespillet og 24-7 søke etter online mindshare som nå konsumerer alle TV-vertene sent på kvelden. Samt de kreative teamene rundt dem.

For en sen-kveld-show som Fallon's, er det sendingen som seerne ser på TV - der han for eksempel småprater med gjester som Madonna og Kate McKinnon som han gjorde denne uken, og fremfører biter som hans vanlige Thank You Notes-segment. Og så er det arbeidet som setter i gang bak kulissene hver dag, overvåket av The Tonight Show leder for digital Nick Dyer.

Samler 30 millioner YouTube-abonnenter (CBS' The Late Late Show med James Corden er ikke langt bak, med over 27 millioner når dette skrives) er et biprodukt av, for Team Fallon, en kreativ og innholdsmessig operasjon som i hovedsak deler dagen i to halvdeler. Ved å jobbe dag og natt for å holde alle de store plattformene matet med showutdrag, originalt innhold og mer, har det hjulpet å snu The Tonight Show til en maskin for digital innholdsskaping — i tillegg til YouTube-rekorden, er Fallon's også det mest fulgte amerikanske talkshowet på TikTok, med mer enn 12 millioner følgere der.

Dyer forklarte meg hvordan The Tonight Show digitalt team jobber døgnet rundt for å støtte showet og Fallon, med en del av teamet som jobber et skift om morgenen frem til showet og deretter det andre skiftet som dekker etter at showet er tatt opp - når teamet er fokusert på å få ut innhold gjennom resten av natten. I mellomtiden understreket han også Fallons betydning i sentrum av hele virksomheten, med det kreative teamet som både tar innspill fra verten og har stemmen hans og image i tankene, mens Fallon selvfølgelig også bringer en komisk/variant show-bakgrunn til bordet.

"Å føre tilsyn med alle våre sosiale kanaler er en veldig stor ordre, og selvfølgelig er det også tabellinnsatsen - hvert segment går online på YouTube og NBC.com," sa Dyer, og la til at hele episoder, for eksempel, også går ut på Peacock .

"Men hvor det blir vanskeligere er å finne ut hva de "øyeblikkene" er som fansen vår kommer til å trekke mot. Og hvordan klippe opp showet for alle disse forskjellige plattformene. Pluss de forskjellige formatene og forskjellige tidsbegrensningene – når det kommer til, for eksempel Instagram Reels versus TikToks – og å finne de beste øyeblikkene å sette ut av showet.»

Instagram og TikTok, som du kanskje forestiller deg, er der showet styrer brorparten av sin kreative energi og originale digitale innholdsinnsats. Morgenen jeg snakket med Dyer, hadde showet nettopp nådd 12 millioner TikTok-følgere ("Det har blitt et beist for oss"). The Tonight Show TikTok-kontoen inkluderer intervjuer, showklipp og tolkninger av TikTok-trender – sammen med deltakelse fra kjendisgjester som Stranger Things ' Noah Schnapp og Maya Hawke.

De er med i en spesiell Tonight Show TikTok fra slutten av juni som har fått mer enn 44 millioner seere så langt – showets mest sette TikTok noensinne.

"Når det kommer en stor gjest, på samme måte som segmentprodusenter snakker med dem om hvordan intervjuet kommer til å gå, snakker vi og jobber tett med Jimmy og produsentene, forfatterne, hår og makeup og alle på vis for å finne ut hvordan vi kan presentere kreative ideer også,» fortsatte Dyer til meg.

Apropos Dyer, han er en Emmy-prisvinnende produsent som overvåker et team på seks personer på The Tonight Show som administrerer digitalt innhold, strategi og produksjon for det lengste talkshowet i TV-historien.

Siden Dyer ble med i showets stab i 2021, har showets nettpublikum lagt til mer enn 17 millioner nye følgere til sammen på Facebook, Instagram, YouTube, Twitter og TikTok. Det utgjør mer enn 30 % vekst i showets digitale rekkevidde på litt over ett år.

For et annet eksempel på hvordan denne innsatsen spenner over både selve showet så vel som Dyers team, gjorde Fallon litt i en av sine nylige monologer - og spøkte med at Stranger Ting skurken Vecna ​​er så stor at han har fått sin egen TikTok-konto nå.

Du kan sikkert gjette hvor dette går.

"Vi tok det til neste nivå og bestemte oss for å opprette en TikTok-konto for Vecna ​​- det er det @vecnalicious86", fortalte Dyer meg. «Vi har nå tatt over 20 innholdsdeler med vår Vecna, og kontoen har over 526,000 XNUMX følgere, noe som er helt sprøtt å se.

"Jeg tror dette handler om å nå så mange fans og potensielle seere som mulig. Så vi ser på gjestene våre og innholdet vi produserer med dem som en bro til publikum. Til syvende og sist er målet vårt å konvertere dem til nye fans av Jimmy og The Tonight Show – eller i det minste nå dem i håp om at vi forblir på topp, uansett hvilken form det måtte være.»