Inflasjonstrøtte shoppere for å se flere feriesalg, rabatter i 2022

Dagligvare- og energiprisene har økt, og kredittkortrentene stiger, men shoppere kan forvente en viss lettelse når de begynner å handle på ferie.

Forhandlere, som er desperate etter å lokke inflasjonstrøtte forbrukere til å bruke, forventes å øke kampanjene ettersom de sliter med å bli kvitt overflødig varelager som allerede er merket ned.

"Dette vil være året for den evige avtalen til jul," sa Marshal Cohen, sjefsrådgiver for NPD Group, et markedsundersøkelsesfirma.

I noen gavekategorier kan varer bli merket ned med mer enn 20 % på forhandlernes nettsteder, ifølge Adobe Analytics, som sporer salg på nett. Datamaskiner, elektronikk og leker forventes alle å nå de dypeste rabattnivåene siden Adobe begynte å spore tall i 2017.

Overfloden av avtaler er en kraftig avvik fra et år siden. Forrige høytidssesong begynte shoppere å kjøpe gaver tidlig for å unngå utsolgt av lager og forsinkelser. Bekymringer om å ikke få varme varer betydde at forbrukerne var villige til å betale.

I år har forhandlere imidlertid en overflod av varer. Shoppere er mer motvillige til å bruke ettersom de betaler mer for mat, bolig, helsetjenester og mer inflasjonen svinger rundt fire tiår høye. Folk er også bruke mer på reiser og erfaringer etter to år med Covid-restriksjoner.

Selv med de større rabattene, industri-overvåkere forvent en dempet høytid på grunn av husholdningenes strakte budsjetter. Konsulentfirmaet Bain & Co. spår en vekst på hele 7.5 % fra forrige feriesesong, men justert for inflasjon er det bare 1 % til 3 %. Konsulentfirmaet Alix Partners anslår en økning på 4 % til 7 % i salget fra år til år – men det er en nedgang når man tar hensyn til den nåværende år-over-år inflasjonen på 8.2 %.

«Det er mat, det er medisinsk behandling, det er utgifter til bolig og husly. Det er viktige tjenester som veterinærpleie og barnepass, sier Leo Feler, sjeføkonom for markedsforsker Teller. "Alle disse tingene kommer først før forbrukere kjøper julegaver."

I tillegg vil kunder kanskje ikke engang ha noen av varene som forhandlere selger. Datamaskiner, kategorien som forventes å ha det høyeste nivået av rabatter i løpet av høytiden, ifølge Adobe, har sett etterspørsel etter kjøling. HP, Dell og Lenovo ha alle rapporterte en nedgang i forsendelser av personlige datamaskiner.

Tilbakeføringen av bratte rabatter vil være en tøff pille å svelge for bedrifter. Det presser forhandlernes fortjenestemarginer, ettersom de sjonglerer med høyere kostnader. Allerede, Walmart, Target og Best Buy har kuttet sine profittutsikter ettersom forhandlerne navigerer i et mer reklamemiljø. Walmart-ledere har sagt at enda høyere inntektshusholdninger handler ned for å kjøpe billigere dagligvarer, noe som vekker bekymring for at de kan nøle med å kaste ut gaver, dekor og andre ferieartikler.

Mens shoppere slappet av ved bassenget og dro på etterlengtede ferier i sommer, trommeslag av kampanjer var allerede i gang. Flere varer var til salgs under grillsesongen i bakgården enn i høysesongen for et år siden.

I løpet av den andre uken i juli var 46 % av enhetene på opprykk, ifølge NPD Group. Det er høyere enn de 41 % av enhetene som ble tilbudt i løpet av den fjerde uken i november 2021 – startskuddet til julehandelsesongen.

Da Amazon kastet sin Prime Day i juli, Walmart har valgt bort sitt eget salgsarrangement fordi så mye av varene allerede var i salg.

Salget har også tatt seg opp igjen de siste ukene. I oktober Amazon kastet et Prime Day-lignende salgsarrangement, første gang det har hatt to rabattdager samme år. Target og Walmart kom i gang tidlig også, med Target's Deal Days som gikk en uke før Amazon-arrangementet og Walmarts Rollback & More-arrangement overlappet med det.

Denne uken kunngjorde Walmart at de vil ha sparebegivenheter som starter hver mandag i november på sin nettside og deretter fortsetter i butikkene. Kunder som tilhører abonnementstjenesten Walmart+, vil få tilgang til gode tilbud og populære varer syv timer for tidlig.

Kampanjer vil være spesielt uttalt i visse kategorier. Klær og kategorien sport og friluftsliv har allerede hatt et merkbart hopp i rabatter på Walmart og Target sammenlignet med perioden for året siden i september, ifølge YipitData, et analysefirma som samler inn data fra forbrukerkvitteringer og skraper forhandlernes nettsteder.

For eksempel, på Walmart, selges klesvarer med ca. 20 % rabatt, opp fra ca. 7 % i 2021 for to-ukersperioden som slutter 17. september. Hos Target selges klær med ca. 18 % rabatt, opp fra ca. 4 % i samme periode i fjor.

Skjønnhet, på den annen side, har hatt få rabatter - noe som kan reflektere forbrukernes vilje til å fortsette å bruke på egenomsorg eller små luksusvarer som leppestift og lotion, selv om budsjettene er stramme på andre områder. Rabattnivåer på tvers Ulta Beauty kategoriene var enten stabile eller ned litt år over år for de to ukene som endte 17. september, fant YipitData.

Nivået på rabatter fra forhandlere vil også avhenge av deres kundebase, sa Tellerens Feler. Dollarbutikker eller andre lavprisbutikker, for eksempel, må være mer følsomme for forbrukernes budsjettbegrensninger. Men luksusmerker, som har kunder med høyere inntekt, vil ikke måtte justere så mye, og salget i kategorien forblir sterkt.

For shoppere som Rebecca Kirschner markerer kampanjene de siste seks månedene en velkommen forandring. New York City-beboeren og forloveden hennes registrerte seg nettopp for bryllupet deres, og nesten alt var på salg

For et år siden husket hun at hyllene var tommere. Denne høytiden forventer hun at pengene hun bruker på familie og venner vil gå lenger.

"Det føles som om du gikk fra en halv tallerken med mat til en buffet," sa Kirschner, 33. "Hver butikk du går inn i har en stor salgsavdeling nå."