Folk er endre sine forbruksvaner ettersom prisene stiger med hastigheter som ikke er sett på fire tiår, å ta valg som favoriserer opplevelser. Det betyr stor etterspørsel etter direktesendt sport.
Etterspørselen etter idrettsdeltakelse er vanligvis "uresponsive til prisendringer," sa Dennis Coates, en sportsøkonomiprofessor ved University of Maryland, Baltimore County. "Gode tider, dårlige tider, høye priser - det endrer ikke forbrukernes atferd" rundt utgifter til sport.
Nå som pandemiske restriksjoner avtar, selv om tilfeller fortsatt er forhøyet flere steder, er folk ute etter å komme seg ut mer. "Jeg tror folk vil ha avanserte opplevelser, ønsker å komme seg ut, og de har vært innestengt i flere år nå," Ari Emanuel, administrerende direktør i Ultimate Fighting Championship-eier Endeavor, sa nylig på CNBC. "De ønsker å leve livet litt."
Det ble illustrert tidligere denne måneden, da billettpriser for kommende NFL-kamper i 2022 var i snitt $307 umiddelbart etter utgivelsen av ligaens tidsplan, sa sekundærmarkedsplattformen SeatGeek. Selv om prisen er ned fra et gjennomsnitt på $411 utenfor porten i fjor, er det høyere enn gjennomsnittet på $305 i 2020, da oppmøtet var begrenset på grunn av Covid. Gjennomsnittet i 2019, før sykdommen grep verden, var $258. Billettprisene reflekterer etterspørselen, og de svinger vanligvis gjennom sesongen.
Etter hvert som etterspørselen øker, øker lag og organisasjoner prisene. En konsesjonsmeny for PGA Championship denne uken viste $18 øl. Utgiftsratene per fan vokste for NFL og NBA i de siste sesongene, ifølge Fan Cost Index produsert av Team Marketing Report, et sportsmarkedsføringsfirma i Chicago. Indeksen beregner hva det vil koste for ikke-premiumseter, to øl, fire brus, to pølser, varer og parkeringskostnader, ifølge selskapets administrerende direktør, Chris Hartweg.
Denne våren pakker fansen arenaer for sluttspillet i NHL og NBA. Hugo Figueroa, 29, sa at han betalte 1,200 dollar for tre billetter til en sluttspillkamp mellom Boston Celtics og Brooklyn Nets.
"Jobb hardt, spill hardt," sa Figueroa til CNBC forrige måned da han sto inne i Nets' fanbutikk på Barclays Center i Brooklyn. Han sa at han kjøpte en øl på kampen, men "spiste før jeg kom hit fordi jeg ikke ville betale for mat." Konsesjoner er vanligvis merket høyere på sports- og underholdningssteder enn på typiske restauranter og matbaner.
Figueroa sa at han jobber med to jobber, så han kan slite med stigende priser. "Jeg jobber så jeg kan bruke," sa han.
Sportsfans handler i Brooklyn Nets Fan-butikk på Barclays Center.
Jabari Young | CNBC
Sterke forbrukerbalanser, delvis styrket av tidligere Covid-stimuleringsbetalinger og støtteprogrammer, hjelper folk å ha råd til å betale mer på sport, ifølge Judd Cramer, en sportsøkonom ved Harvard University som fungerte i president Barack Obamas administrasjon.
"Det virker som forbrukerne har vært i stand til å håndtere det," sa Cramer. "Når jeg ser tilbake historisk, har vi hatt lav inflasjon lenge - men under resesjonen på begynnelsen av 1980-tallet, da BNP falt, var sportsutgiftene faktisk sterke."
Hvis billettprisene blir for høye for noen fans, "er det en annen person som er der" for å kjøpe inventar, sa Cramer.
Emily Ushko, 32, fortalte CNBC at hun har «litt disponibel inntekt» og ønsker å bruke den på sport. Hun sa at hun betalte over $600 for to billetter til en Nets-Celtics sluttspillkamp forrige måned.
"Det er en gang-i-livet type ting," sa Ushko. "Du vil se disse spillerne live, få følelsen av publikum og oppleve det."
I dette 4. oktober 2020-filbildet er et tomt Levi's Stadium før et NFL-fotballkamp.
Tony Avelar | AP
Men mens forbrukerne har holdt seg motstandsdyktige i møte med blomstrende inflasjon, er det bekymringer for at den amerikanske økonomien kan være på vei mot en resesjon, noe som tvinger noen middel- og arbeiderklassefans til å ta tøffere valg om forbruk.
"Folk kan bli såret litt," sa Harvards Cramer.
Hartweg fra Team Marketing Report advarte om at flere forbrukere til slutt kunne "trykke på bremsen" hvis prisene på viktige varer øker.
Figueroa, NBA-fanen, sa at han "ville revurdere å komme" til Barclays Center neste sesong hvis inflasjonen vedvarer.
Likevel er det fans som vil fortsette å komme, selv om prisene fortsetter å stige og den økonomiske usikkerheten øker. Philadelphia-fan Kevin Washington, 58, og hans kone, Tawana, 53, har vært Sixers-sesongkortholdere i fem år og ønsker ikke å miste setene.
"Har aldri gått inn i tankene mine," sa Washington. «Du må bare budsjettere litt bedre. Du trenger fortsatt litt nytelse. Du trenger litt tid borte fra livets virkelighet.»
En lavkonjunktur har imidlertid ennå ikke inntruffet, og det vil kanskje ikke skje i det hele tatt. Det vil ta en "stor katastrofe" med høy arbeidsledighet for å forårsake en ny nedgang, sa Coates, professor i sportsøkonomi. Arbeidsledigheten er på 3.6 prosent.
"Hvis det er en lavkonjunktur i normal størrelse," sa han, "tror jeg folk kjører den ut for det meste."
Kilde: https://www.cnbc.com/2022/05/22/inflation-is-rising-but-fans-are-paying-for-nba-nfl-other-sports-tickets.html