Inflasjon er en stor bekymring for foreldre denne skolestartsesongen

Inflasjon er en stor bekymring denne tilbake-til-skolen-sesongen, og forhandlere er fokusert på å finne et klart budskap som fremmer verdi uten å ofre salg. Det er blandede signaler om hvor suksessrike forhandlere vil være.

Begynnelsen av 2022 hadde en mer positiv utsikt for skolestart-sesongen, men den endret seg etter hvert som året gikk på grunn av økende frykt for en resesjon i møte med høyere priser i nesten alle klassifiseringer – fra mat til klær, fra transport til skolebøker. Skolerelaterte utgifter anslås å nå 34.4 milliarder dollar, som er +24 % høyere enn 2019 (det siste året som var pre-pandemi), ifølge Deloittes 2022-tilbake-til-skole-undersøkelse.

Inflasjon har påvirket alle aspekter av tilbake-til-skolen shopping i år, og de fleste forhandleres strategier ser ut til å reflektere inflasjonens innflytelse på forbrukernes evne til å investere i skolemateriell og klær.

Her er noen fakta:

1. Foreldre betaler $661 for hver K-12-student denne sesongen, opp +8 % fra totalt $612 brukt i fjor.

2. 33 % av forbrukerne rapporterer at husholdningsinntekten deres har blitt dårligere siden i fjor, ifølge Deloittes rapport.

3. 50% av foreldrene planlegger å splurge. Det er ned fra 93 % i fjor, ifølge en NerdWallet-studie.

4. 77 % av forbrukerne vil bytte merke hvis prisene er for høye eller hvis varen er utsolgt, ifølge Deloitte.

5. Forbrukerne er på jakt etter gode tilbud og handler tidligere; 53 % av K-12-utgiftene forventes allerede å ha skjedd (shopping fullført innen slutten av juli).

6. Elektronikkprisene har faktisk gått ned. Forresters Sucharita Kodali sier "Det er en av de få kategoriene der det er deflasjon."

7. Inflasjon har påvirket nesten alle aspekter ved tilbake-til-skolen shopping, ifølge Dave Bruno, direktør for Retail Market Insights for Aptos.

4. juli 2022 publiserte jeg en liste over 18 stater som har skoleskatteferier. Noen stater som Connecticut, Maryland og Massachusetts har dem fortsatt i kraft, mens de fleste andre stater har avsluttet sine skattefrie dager. Disse programmene anses som viktige salgsperioder og blir sett på som å hjelpe foreldre med å kle barna sine.

Noen av nøkkelforhandlerne som har tilbake-til-skolen-kampanjer inkluderer WalmartWMT
, MålTGT
AmazonAMZN
, Staples og LLBean.

Til sammenligning besøkte jeg en New York Times på nyttNYT
artikkel publisert forleden (10. august 2022) som sporet prisøkninger i mat- og restaurantbransjen. Artikkelen reflekterte de høyere utgiftene en restaurant i Charlotte, North Carolina har hatt for å dekke behovene deres for matingredienser, bemanning og servise. Også her ser vi at prisene har økt dramatisk siden pre-pandemi dager, alt fra 'bare' +14 % til nesten +160 %. For eksempel økte bulkmengdene for matvarer som rapsolje med +159 %, mens universalmel økte med +61 %. Tilsvarende steg kjøkkenpersonalets lønn (for linjekokker og souschefer) med +25-36 %. Selv redskaper og glass (vin- og vannglass) så prisene hoppe med alt fra +37 % til +63 %.

POSTSCRIPT: Jeg bruker denne restauranten i North Carolina som bare ett eksempel på høyere priser som rammer gjennomsnittsforbrukeren overalt. For barnefamilier er tilbake til skolen en viktig periode i en families liv, og i år er det en kostbar periode.