Indias oppblåsbare kino Picturetime knytter forhåpninger til «RRR»: Første helg er husfull

Det mobile og oppblåsbare kinoselskapet Picturetime har festet alle forhåpninger til responsen på den etterlengtede indiske filmen, SS Rajamouli's RRR. Filmen er satt til biografpremiere 25. mars. Kinoene har gjenopptatt hundre prosent belegg i de fleste delstater i India, men de har sett et svært lavt antall besøk. Picturetime ser nå på å gjenopplive virksomheten med utgivelsen av RRR.

Med Alia Bhatt, Ram Charan, NT Rama Rao Junior og Ajay Devgn i hovedrollene, vil filmen utgis på 12 Picturetime-skjermer over Telangana, Andhra Pradesh, Ladakh og Haryana i India. Med 120 seter hver, var forhåndsbestillingen for filmen allerede husfull for hele helgen – alle show til og med fredag, lørdag og søndag.

Grunnlegger og administrerende direktør for Indias Picturetime Digiplex Pvt Ltd. Sushil Chaudhary startet oppblåsbar-mobil kino i India tilbake i 2015. Picturetime har for tiden rundt 40 oppblåsbare kinoer over hele India. Seks av de åpnet med utgivelsen av RRR.

La oss se nærmere på funksjonen, fordelene og ulempene med oppblåsbar kino i India; og hvordan Picturetime klarte å holde seg flytende til tross for nedleggelse av kinoer de siste to årene.

Behovet for mobil kino i India

Chaudhary er en teknologigründer som har tilbrakt 14 år utenfor India. Han drev sitt eget selskap før han returnerte til India i 2014. Han sier at filmer alltid var en stor del av livet hans, og han innså at "livet ikke bare handler om de grunnleggende nødvendighetene til mat, klær og bolig", like etter at han kom tilbake til India. Han legger til: "Psykisk helse og tilfredshet er viktig, og jeg følte at tilfredshet er noe Amitabh Bachchan (Bollywood-stjerne) og Rajinikanth (indisk stjerne) gir oss."

Han fortsetter med å forklare at hovedideen bak konseptet hans med mobilteater var å kutte ned kostnadene ved å bygge et, og også sørge for at det innebærer færre tillatelser fra myndighetene. Han ønsket å målrette den lave skjermtettheten i India, spesielt det landlige India. "Våre DCI-skjermer kan settes opp for mindre enn $0.13 millioner. De tar veldig lite tid for oppsett også. Driftskostnadene er enda bedre fordi vi slipper å bry oss om rørlegging, drenering osv. Selv sikkerhetsnormene er lettere å overholde.»

I løpet av de siste årene har Picturetime installert noen oppblåsbare teatre i semi-urbane områder med lav teatertetthet og bygget strukturer som food court rundt. Selv om det gjør det praktisk talt likt et multipleks, øker det også inntektene.

I fjor fikk Indian Union Territory of Ladakh den første kinoen da Picturetime installerte en i august. Det var en del av den første utgaven av Himalayan Film Festival som ble holdt der i 2021. Ranveer Singh-stjerner 83 og Akshay Kumar Slengbukse ble vist på det tidspunktet. Tidligere denne måneden, Kashmir-filene hadde også premiere i Picturetimes struktur installert i Ladakh, India.

Hvordan Picturetime håndterte den pandemiske nedleggelsen av kinoer

Når vi snakker om toppen av den andre bølgen av koronavirus, sier Chaudhary: "Vi forvandlet teatrene våre for Covid-19-isolasjonsstrukturer. Vi bygget 37 sykehus og 1400 isolasjonsavdelinger og ICU-avdelinger rundt om i India. Vi begynte å bruke strukturen vår til helse- og medisinske formål. Det ga oss gode penger, i tillegg til et godt navn. Det er slik vi kunne opprettholde en pandemi når investeringer og utgivelser ikke var der.»

Picturetime diversifiserer også bruken av de oppblåsbare teatrene og bruker den til å bygge e-handelsrelasjoner og gi en offentlig-offentlig plattform for sosiale meldinger. Det engasjerer seg også i mange andre slike landlige oppsøkende samarbeid med regjeringen så vel som multinasjonale selskaper. Mobile kinoer ble brukt til den statlig organiserte filmfestivalen som nylig ble holdt i Indias Arunachal Pradesh.

Oppblåsbar kino vs friluftskino og andre formater

Friluftsteatre er også et interessant alternativ til de tradisjonelle kinoene. Lydkvaliteten er imidlertid ingenting sammenlignet med et teater. Materialet som brukes til Picturetimes oppblåsbare kinoer sørger for at akustikken får deg til å glemme at du ikke er i en multipleks. Leder for Technical Operations Picture Time Digiplex Pvt Ltd, Deepak Sahu sier at kinoene kjører med 5.1 digitalt lydsystem. Dolby-lyd vil sannsynligvis bli introdusert til deres mobile kino snart, legger han til.

Enten det er på taket eller drive-in eller hvilken som helst annen stil, er friluftskinoer en luksusopplevelse. På den annen side tilbyr oppblåsbare kinoer en sjanse for folk i distriktene til å oppleve multipleks-lignende kino – en opplevelse som er bedre enn telt-kino. Det er en kostnadseffektiv måte å underholdning på. Med billettprisene som varierer fra $0.66 til $3.93, er Picturetime også økonomisk med hensyn til kinoene på en skjerm.

Administrere inntekter og lave billettpriser

Chaudhary sier: "Mens multiplekser vanligvis får 30 % belegg, viser vi populære filmer med 70–80 % belegg. Det dekker mesteparten av kostnadsforskjellen (som gir en bedre inntekt). Den kanten lar oss også sikre at vi ikke forlenger intervalltiden. ” I motsetning til et multipleksintervall som varer minst 15-20 minutter, begrenser Picturetime intervalltiden til maksimalt fem minutter.

«Med de ekstra pengene (fra bedre belegg) trekker vi en grense. Det er urettferdig overfor publikum om vi forlenger intervallene. Jeg vil heller ha fire til fem visninger om dagen enn å ha lengre intervaller (som gir flere annonseinntekter), men begrensede visninger. Folk må se filmen sin når de står i kø for filmer. Annonseinntektene virker veldig fristende, men vi må trekke grensen. Hos Picturetime er det strengt tatt business – kinobransjen – for oss, legger han til.

Foretak som Caravan Talkies startet også rundt samme tid som Picturetime og har utvidet publikum for indiske filmer.