Hvorfor vinner England hvert år i VM for ferieannonser?

I fotball (eller "fotball" som det er kjent for det meste av verden), har England bare tatt ut ett verdensmesterskap – for over et halvt århundre siden, tilbake i 1966. Men utenfor banen og på TVen virker britene for å ta tittelen "Beste ferieannonse" på planeten hvert eneste år.

Igjen i 2022 er det noen verdige utfordrere fra andre land, akkurat som det har vært uteliggere som har opplevd suksess mot de store kanonene i Qatar.

Irland viser seg sterkt med en annonse for posttjenesten An Post, der en Tin Man inspirert av Trollmannen fra Oz finner hjertet sitt.

Australia setter sin beste fot frem med en plass for supermarkedskjeden Aldi, med en gymnastikkdrevet fortelling om kampen om hvem som får den siste reken (reker).

Danmark kommer ut alle våpen med et storfilm stykke feriefantasi komplett med superstjernen Katy Perry på toppen av en Lego-kreasjon som kommer til live, og massevis av visuelle effekter "fyrverkeri".

Sveitserne forteller en smart historie om å gi en engangsmannskap til julegavegaver for forhandleren Manor.

Og USA har glimt av glans, som «Joy Is Made» av Amazon, historien om en kjær snøklode regissert av NZ-underartet Taika Waititi.

Men det er britene som til slutt triumferer nok en gang i kampen om sesongens store annonser. De beste av de beste trekker til forbrukernes hjertesnorer eller kiler de morsomme beinene deres (eller begge deler) mens de alltid så skånsomt åpner kjøpernes lommebøker (mens de er klar over de tøffe økonomiske tidene i Storbritannia). Følelser er prioritert over transaksjoner.

Sjekk ut den fantastiske historiefortellingen til The National Lottery romkom-reklamen 'A Christmas Love Story', regissert av Oscar-vinneren Tom Hooper.

Eller det morsomme stedet for Landsec-eide kjøpesentre, som viser hvordan du kan takle irriterende slektninger ved å "la dem målløse".

I likhet med verdenscupen har det blitt en sport for engelske seere å velge sesongens mest elskede annonse. Den britiske apotekkjeden Boots kom best ut på en rekke publikasjoner. 'best av'-lister. (Ansvarsfraskrivelse: annonsen ble produsert av byrået jeg jobber for, VMLY&R). Annonsen forteller historien om en kvinne som finner et magisk par briller på en buss, som avslører en fantastisk ferieverden når hun tar dem på.

Så hvorfor er britene så jævla gode på ferieannonser? For meg er det delvis kulturell, delvis kalender, delvis kreativ og delvis klient (annonsøren).

Fra en kulturell perspektiv, har engelskmennene alltid vært sterkt sentimentale om jul (og det er fortsatt overveldende referert til som 'jul' i stedet for 'ferie'). Den moderne tradisjonen med jul begynte i England for 500 år siden, den ble fornyet i Dickens tid, og den lever videre i dag.

I forhold til kalender, må markedsførere i USA komme seg gjennom Halloween og Thanksgiving før de retter oppmerksomheten mot julen, Hannukah, Kwanzaa og alle andre høytidsfeiringer. Englands detaljhandelskalender er enklere – og kan i stor grad fokusere på jul fra november (eller tidligere).

Fra en Creative synspunkt, tar britiske byråer annonsene deres på alvor – faktisk blir de ofte referert til ikke som "annonser", men "filmer", som trenger omsorg og håndverk for å bringe dem til live.

Og til slutt, når det kommer til kunde, det er en annonsør som virkelig skapte tradisjonen (og malen) for britiske storfilmer i ferieperioden, og det er varehuset John Lewis. Tilbake i 2007 lanserte de sin første store ferieannonse. I 2011 begynte publikum å vente spent på John Lewis-annonser som "The Long Wait", som solgte "følelsen" av jul (i stedet for varer til en pris), ofte akkompagnert av et cover av en hitlåt.

Etter hvert som andre annonsører reagerte og prøvde å lage sine egne mini-mesterverk, ble sesongbaserte annonser i Storbritannia like etterlengtet og omdiskutert som Super Bowl-reklamer er i USA. Som rapportert i Fast Company, er julen virkelig det "The Super Bowl of British Advertising".

Nok en gang i 2022 betydde ankomsten av den årlige John Lewis-annonsen starten på julesesongen for briter. Og i år er det mer målrettet enn noen gang – med en fortelling rundt en middelaldrende mann som lærer å skateboard, for å knytte bånd til et fosterbarn på besøk.

Hvem vet om England tar VM-trofeet. Men etter min mening er de vinnere igjen i feriereklame.