Hvordan TV-seervaner har endret seg

TV-seervaner har endret seg, først på grunn av ny teknologi og utviklende plattformer, og deretter, mer nylig, på grunn av pandemien. Å se på TV pleide bare å bety å sitte på sofaen foran et TV-apparat, men det har endret seg betydelig - nok til at for ikke lenge siden var svært erfarne teknikere og underholdningsledere villige til å satse milliarder at innen 2020 vil folk se en betydelig mengde innhold i kø i matbutikken. Den flotte kasseklokken skjedde ikke, men COVID19 gjorde det. Når vi kommer ut av pandemien, er det verdt å gjøre oversikt over TV-seervaner i en strømmealder, inkludert publikums seerstiler, aktiviteter og årsaker. Man kan bli overrasket over hvor folk ser på, hva de gjør mens de ser på, eller hvor mye innhold folk bruker i dag – selv på ukedager.

Visningsstiler

Hvor og hvordan folk ser på programmer har endret seg. Skiftet fra avtalevisning i TV-stil til streaming har vært betydelig, spesielt for yngre mennesker. Over 50 % av streaming-seerne er under 35 år; seere i alderen 60 år og oppover sa at de bruker bare 14 % av underholdningstiden på strømmetjenester, men de i alderen 15–29 sa at de bruker 22 % av underholdningstiden på strømming.

Med strømming kom nye alternativer for hvordan du kan konsumere innhold. Digital hadde allerede erodert strengene for avtalevisning; streaming tillatt for overstadig seing med enestående letthet. Avtalevisning er "den tradisjonelle visningen av innhold direkte eller når det sendes, vanligvis i format én gang i uken." Overstadig ser er definert som, "lange perioder med fokusert, bevisst visning av sekvensielt TV-innhold som generelt er narrativt, spennende og dramatisk av natur." Og serievisning er "å se en serie, en sesong eller flere sesonger av et TV-program i sitt eget tempo i løpet av flere dager, uker eller måneder." Hyppigheten av overstadig seing og serievisning økte fra 2015 til 2020, og nåværende nivåene forblir høye fra estimater like før COVID-19-bestillinger om opphold hjemme, som så alle typer seerøkning. Deltakere i en studie fra 2021 rapporterte at de oftest engasjerer seg i serievisning, etterfulgt av overstadig seing, etterfulgt av avtalevisning.

Interessant – og kanskje uventet, gitt økningen i strømming – er serievisning og overstadig seing nærmere knyttet til visning av innhold på TV, og demonstrerer et skifte fra den personlige skjermen til stuen.

Viser aktiviteter Hvorfor folk ser på TV, og hva folk gjør mens de ser på, har også endret seg. Med flere folk hjemme kan TV-en være på mer, men betyr det at folk faktisk ser på den? Chun Shao fra Arizona State University gjorde en studie for avhandlingen sin og fant at "Til tross for de utallige viser NetflixNFLX
pumper ut – til og med gå så langt som å bruke algoritmer for å finne ut hva publikum ønsker – sannheten er at noen ganger er det publikum ønsker bare bakgrunnsstøy. Mange deltakere indikerte at de brukte Netflix for å fylle stillheten ... og holde dem med selskap." En annen studie fant det seernes oppmerksomhet ble redusert under vinduet med økt visning – men med bare 3.7 %.

Så, i tillegg til det mye populære «Netflix and Chill», kan vi legge til «Netflix and Ignore», og forskning viser at, "Netflix and Sleep" og "Netflix and Snack" er også vanlige kombinasjoner. "Å se Netflix før sengetid er en integrert del av deltakernes søvnrutiner," sier Shao, "Mer enn halvparten av deltakerne sa at de vanligvis ser Netflix om kvelden før de legger seg." Han deler også resultatene om at "Mange deltakere spiser mat når de ser på Netflix, ikke nødvendigvis fordi de er sultne, men ganske enkelt fordi de har kommet til å assosiere streaming media med spising." Interessant nok konkluderte Shao med at deltakernes seeratferd ikke bare bestemmer når de ser på, men også hvordan de ser på og hva de ser på; seermiljøet deres er en faktor i hvilken type show de velger.

visningsårsaker

Hvorfor og når seerne ser på TV har også endret seg. Da pandemien rammet, begynte foreldre å tilbringe mer tid med barna sine. De prioriterte familiefokuserte aktiviteter, og oftere enn ikke betydde det å se på TV. Nickelodeon "Kids' Choice Awards" i 2022 hadde høyeste nivå av samvisning i prisenes historie: Mer enn halvparten av barna så med en voksen, en tresifret økning fra året før. Interessant nok har forskning funnet at samvisning øker effektiviteten til annonser; ser sammen, både barn og voksne er mer oppmerksomme. Dette har ført til at noen, som AdAge-skribenten Karen Phillips, har hevdet at faktiske TV-apparater fortsatt har størst innvirkning eller vekselvis "at stuesofaen fortsatt er det viktigste stedet for annonsører å nå barn og familier».

Selv om dette er i tråd med læringen om hvor serievisning og overstadig seing forekommer, er det viktig å vurdere de alternative tolkningene av hva en "TV" betyr i disse dager. Wå koble til tradisjonelle TV-kanaler har nesten stoppet opp blant yngre seere, med 90 % av 18- til 24-åringer som favoriserer deres foretrukne strømmetjeneste. Seere i alderen 16 til 24 bruker i gjennomsnitt bare 53 minutter om dagen på å se på tradisjonell TV – et fall på to tredjedeler i løpet av det siste tiåret – og syv ganger mindre enn de som er 65 år eller eldre. De i alderen 65+ bruker fortsatt omtrent en tredjedel av sin våkne dag, nesten seks timer, på å se på TV – litt høyere enn for et tiår siden.

Og likevel, totalt sett, er det mer tid brukt på å se innhold. Gjennomsnittsbarnet bruker fem timer med media per dag, en økning på 7 % fra 2018. Generelt er tiden seerne bruker med TV-en mellom kl. 10 og 5. har økt med 77%, til et nivå mer som en søndag før COVID-19 enn en tirsdag.

Jo flere ting endrer seg...Publikums seerstiler, aktiviteter og årsaker har tydelig endret seg i løpet av de siste årene, og endringen vil neppe stoppe med det første; tross alt er endring den eneste konstanten. Selv med alle disse endringene forblir noen ting de samme. Flere ser mer Netflix på fredager, lørdager og søndager, en trend som sannsynligvis strekker seg til andre strømmetjenester som ikke er spesifikt nevnt i studier. Og primetime er fortsatt den viktigste delen av dagen for folk som ser live, selv på alle plattformer.