Hvordan Super Bowl-musikk og musikkstøttede annonser sannsynligvis vil endre seg i 2023

Helgens Super Bowl blir den første med AppleAAPL
Musikk som sponsor av pausen ekstravaganza, bare én måte musikken til det store spillet og dets mange store annonser sannsynligvis vil utvikle seg i år, bare dager etter at Grammyene avsluttet deres kanskje mest inkluderende prisutdeling noensinne.

Sangerinnen og motemogulen Rihanna vil lede halvtidsshowet, i forkant av hennes etterlengtede, ofte lovede niende studioalbum, hennes første siden 2017. Hun får selskap av country-crossover-stjernen Chris Stapleton (frisk av en shreddergitarsolo kl. Grammyene med Stevie Wonder som opptrer Høyere grunn), produsent/sanger Kenneth "Babyface" Edmonds, og sanger/skuespiller Sheryl Lee Ralph (Abbott Elementary).

Å ha et musikkstreamingselskap som driver halvtidsshowet i stedet for et drikkevareselskap (selv et med Pepsis veldig lange røtter i musikkbransjen) er lovende å endre i det minste deler av den opplevelsen. Apple har allerede kunngjort at de tilbyr hele Rihannas katalog i Spatial Audio med Dolby Atmos. Hvis du har de riktige hodetelefonene eller ørepluggene, bør det gjøre RiRi enda mer til en oppslukende opplevelse.

Apple Music Radio vil også tilby en rekke streaming-lydprogrammer knyttet til spillet, inkludert et torsdagsintervju av Rihanna, 33 spillelister med toppsanger fra hvert NFL-lag, daglige direktesendinger på stedet i Phoenix, en 10-delt serie om minneverdige tidligere pauseopptredener, og en åttedelt rundebord som undersøker Rihannas kulturelle innvirkning som nr. 2 bestselgende kvinnelige artist gjennom tidene. Hvis det på en eller annen måte ikke er nok for de rabiate Rihanna-fansen, blir det et oppsummeringsshow etter kampen neste mandag.

Men vi vil sannsynligvis også se endringer i hvordan store merker bruker musikk i år også, ifølge et nytt blogginnlegg fra Songtradr, som lisensierer musikk til skapere og selskaper og sporer den bredere industrien. Blant de store trendene for årets splashy annonser på storkampen:

• Det er TikToks tid. Gitt den transformative innvirkningen av sosiale medier på musikkbransjen de siste årene, er det liten overraskelse at TikTok vil være en stor del av mange merkevaremeldinger i år, både før spillet og spesielt under det. «Når vi ser tilbake til fjoråret, så vi merkevarer lage unike TikTok-kampanjer atskilt fra det de gjorde på TV; en tilnærming som økte kampanjens samlede rekkevidde og bidro til å engasjere folk som ikke er interessert i fotball, heter det i Songtradr-innlegget.
• Hopper på hiphop. Fjorårets episke halvtidsshow, med en samling av hiphopstjerner på Mt. Rushmore-nivå (for ikke å nevne årets Grammy-hyllest som feirer 50 år med rap) er bare de høyest profilerte øyeblikkene for en varig populær sjanger. Men data fra Songtradr viser at rockelåter de fleste årene i løpet av det siste tiåret har overgått hiphop som backingspor på årets Super Bowl-annonser. Den gjenskapte representanten og nesten allestedsnærværende tilstedeværelsen av Snoop Dogg som nesten kosete bedriftens talsmann er bare ett tilfelle av å lette merkevarefrykten over hiphopens NSFW-historiske image. Kast inn 90-tallsnostalgi som inkluderer den epokens banebrytende hiphop-hits, og vi vil sannsynligvis se sjangeren lette forbi rocken for førsteplassen i store spillannonser for bare andre gang siden 2013, ifølge Songtradr.
• K-pop, latinmusikk slår også gjennom. Forvent å høre mer av flere forskjellige store sjangere, også utover hiphop. Både latinmusikk fra stjerner som Bad Bunny, og K-pop fra artister som BTS og Blackpink har blitt enormt suksessrike over hele kloden, ikke bare i deres egne bakgårder. Globale merker er også oppmerksomme, og vil tappe musikken for å hjelpe til med å nå de enorme fanbasene. Og bare fordi BTS har en lengre pause, betyr det ikke at de syv medlemmene, som har drypp-utgitt sine respektive soloalbum i løpet av de siste månedene, ikke vil være åpne for å gjøre avtaler.
• Biblioteklåser kan bety færre kjente sanger. I fjor var 85 % av sangene som ble brukt i Super Bowl-annonser bygget rundt eldre spor som er år eller tiår gamle. Men samtidig har private equity og andre investorbiler skaffet seg bakmusikkkatalogene til fremtredende arv-handlinger til iøynefallende priser. Nå er til og med en relativ nykommer som f.eks 28 år gamle Justin Bieber kan selge sine publiseringsopphavsrettigheter, innspillingsmastere og relaterte rettigheter for en ni-sifret lønningsdag. Songtradr sa at det fortsatt er for tidlig å helt vite hva katalogens gullrush vil bety for merkevarer, men det er sannsynlig at lisensiering av den store eldre hiten er i ferd med å bli mye dyrere. Tross alt må disse investorene begynne å tjene tilbake hundrevis av millioner av dollar de har lagt ut for disse eiendelene. Lisenseringsspor under disse nye eierne vil sannsynligvis ikke være billig. Merker kan velge nyere eller mindre fremtredende/dyre spor i stedet.

Merkene jager selvfølgelig det største publikummet på TV, selv om eldre sendinger og kabelpublikum fortsetter å synke stort. I 2022 tiltrakk det store spillet igjen årets flest seere av noe amerikansk TV-program, anslagsvis 99.2 millioner, eller nesten en tredjedel av USAs befolkning.

Kickoff for 2023-kampen mellom Philadelphia Eagles og Kansas City Chiefs begynner klokken 6:30 ET/3:30 PT på søndag, fra State Farm Stadium i Glendale, Arizona, men selvfølgelig har annonsene og forhåndsvisningene av annonser allerede begynt på nett og på TV. Spillet vil bli kringkastet på Fox og streamet på FUBO-abonnementstjenesten.