Hvordan PR-grunnlegger Simon Huck lener seg til optimisme med nødberedskapssett, Judy

Når du lager et merke for beredskapssett som er rettet mot å hjelpe folk med å håndtere kriser, kan instinktet ditt være å utnytte "undergang og dysterhet" og skremmetaktikker som en del av kommunikasjonsstrategien din.

Ikke for medstifterne av beredskapssett merke Judy – Simon Huck og Joshua Udashkin – som lener seg til optimisme i stedet for frykt.

ANNONSE

"Jeg liker ikke å tenke på ting som er skummelt, og det var en av de store avgjørelsene rundt Judy," forklarer administrerende direktør Huck.

«Det er en grunn til at Judy er lys, optimistisk og oransje. Mye av de fysiske produktene som fantes i beredskapskategorien var taktiske og nesten litt militære. De fremkalte ikke følelsen av "familie" og "empowerment". Vi tror det virkelig trengte å være en optimistisk merkevare i denne kategorien for at folk skulle ta det på alvor og faktisk gå videre og lage sin beredskapsplan.»

Judys oppgave er å gjøre sikkerheten enkel. Huck og Udashkin skapte smart utformede, svært intuitive beredskapssett for å hjelpe familier gjennom store og små nødsituasjoner. I den ultimate uplanlagte tilfeldigheten for enhver detaljhandelsmerke, Judy først lansert i januar 2020, i hælene på skogbrannene i Australia, og rett før pandemien rammet. (De første Judy-settene inkluderte MD95-masker, på et tidspunkt da vi som et kollektiv aldri ville ha spådd at maskene ville bli så allestedsnærværende.)

Til tross for at de er et merke rettet mot katastrofer, har de dukket opp som en sikkerhetssuksesshistorie.

Huck, som også er president for Command Entertainment Group, og Udashkin, opprettet Judy fordi det var et klart mellomrom for et beredskapssett som var fokusert på "beredskap"-aspektet.

ANNONSE

"Jeg tror det er to store grunner til at folk ikke forbereder seg på nødsituasjoner. Og som en sidebemerkning, jeg var den minst forberedt person før du starter Judy!»

Huck fortsetter: «Mange mennesker tror – feilaktig – at det ikke er noe de kan gjøre for å forhindre at katastrofen eller nødssituasjonen inntreffer. Så de tenker, hvorfor i det hele tatt gjøre noe? At det er litt i skjebnen sine hender. Det er bare en av hindringene - den andre hindringen er den psykologiske angsten rundt, Jeg vil ikke tenke på noe som er skummelt.»

Huck og Udashkin snur manuset om beredskap ved å lene seg inn i optimisme og forestillingen om at det aldri er for sent å ha en skikkelig plan på plass. Sannheten er at vi alle kan ha kontroll.

«Nå tre år inn i denne reisen snakker vi med folk som har vært i nødssituasjoner hver dag, og de er så glade for at de hadde Judy. Vi sier dette hele tiden - det viktigste som noen kan gjøre for å faktisk overleve en nødsituasjon er å lage en nødplan med familien din. Det er handlingen å gjøre det vi kaller "en generalprøve". Enten det er å snakke med familiemedlemmer eller romkamerater om hvordan du skal evakuere hjemmet ditt i tilfelle brann, eller å vite hva du skal gjøre når det kommer røyk ut av kjøkkenet ditt. I møte med en katastrofe eller en nødssituasjon går mange mennesker inn i analyselammelser, der de egentlig ikke er i stand til å ta den rette eller noen avgjørelse. Så generalprøven er kritisk.»

ANNONSE

Magien ligger i muligheten for samtale som Judy skaper.

"Vi ser at når Judy kommer på dørstokken, pakker familien den ut og plutselig har de denne samtalen, med Judy som midtpunktet i deres beredskapsplan. De sier ting som: 'Hva er denne håndsveivradioen til? Hvordan skal det hjelpe meg? Hvordan gir dette nødsettet mening for beredskapsplanen min?' Så det er egentlig poenget med det.»

Konseptet med generalprøve er kjent for Huck, hvis nesten 20-årige bakgrunn innen PR inkluderer alt fra kjendiser, global talentanskaffelse, merkevareunderholdningspartnerskap og reklametjenester for underholdning.

Mens publisitetsbakgrunnen hans handler mer om glitter og glam, er det et element av uttrykket "hvor enn du går, der er du" når det gjelder Hucks karriere: han bruker samme ferdighetssett og viser seg som den samme personen, uansett produkt eller industri.

ANNONSE

I Judys tilfelle betydde dette å forstyrre en kategori som alltid hadde vært kjent som taktisk, kald og mer militæraktig, og gi den et bilde bygget på empati, følelser og historiefortelling.

Judy har hatt det samme som sine røde løper-øyeblikk: det var en av Oprahsin "Favorittting" i desember 2020 og igjen i 2022 (med sin nødpakkepakke). Judy ble også omtalt i Londons Design MuseumÅrets Beazley-design 2020 utstilling.

I fjor ble Judy Power lansert: en bærbar kraftstasjon som er rimeligere og mer miljøvennlig enn en gassgenerator, og markerte et stort skritt for selskapet fra sikkerhetssett til nødforberedende teknologi. Judy lanserte også sin oppladbare lyskilde kalt "Judy Lantern."

Og om temaet å bringe samarbeid og historiefortelling til live, slo Judy seg sammen med serien En barnebok om for en familievennlig bok om sikkerhet, samt skomerket Birdies for et spesielt par designet for å øke bevisstheten og forbedre beredskapen (en av de vanligste feilene under evakuering er å glemme å ta på seg sko).

ANNONSE