Hvordan Luxury Retails store Metaverse Fashion Week-eksperiment i Decentraland spilte ut med virtuelle butikker, NFT Wearables, et kjedelig apesamarbeid og mer

Decentralands Metaverse Fashion Week (MVFW) tilbød ett nøkkelelement fraværende fra de fysiske motpartene. I tillegg til de digitale showene og virtuelle festene som fant sted 24. – 27. mars, inneholdt arrangementet fremtredende offisielle eksponeringer for detaljhandel – spesialbygde pop-up-butikker fra luksuriøse stawarts som Selfridges, Tommy Hilfiger, Etro, Dolce & Gabbana og Dundas World.

Disse er for det meste plassert i midlertidige kjøpesentre, og tilbød en kombinasjon av NFT-klær for å kle ens avatar i Metaverse Decentraland (DCL) og fysiske deler i begrenset opplag som kan løses inn via NFT - begge kan kun kjøpes i kryptovaluta. Trekningen av sistnevnte var at DCL var det eneste stedet å få dem.

Disse butikkene fungerte også som et utstillingsvindu for fysiske samlinger med klikk-gjennomganger til merkenes vanlige e-handelssider.

Brukere ble henvist til DCLs markedsplass for å kjøpe de DCL-spesifikke wearables som deres avatarer faktisk kunne prøve for å se hvordan de ser ut – både statiske og på farten – noe som er en fin detalj.

Aktivering av teknologi skapt av fintech-antrekket Boston Protocol betydde at NFT 'kvitteringer' for de fysiske delene var tilgjengelige direkte fra butikkene til deltakende merker som Hilfiger og Hogan.

Mens mange forhandlere benyttet seg av de midlertidige plassene som tilbys gratis under Metaverse Fashion Week, valgte Philipp Plein å kjøpe "eiendom" for et mer langsiktig oppsett.

Han kjøpte land for 1.4 millioner dollar i DCL for å bygge en 120 fot høy skyskraper og 'Plein Plaza' hvor han allerede har åpnet et galleri kalt Museum of NFT Arts (MONA). Han arrangerte et show på eiendommen over MVFW, og presenterte en Metaverse-samling med syv digitale antrekk for avatarer å rocke i DCL. Blant dem var en matchende pufferfrakk og bøttehatt-kombinasjon utsmykket i et trykk med 'Lil Monsters-karakterene han skapte med kunstneren Antoni Tudisco.

Mens det ofte er snakk om at kryptovaluta utgjør en barriere for salg – Selfridges og andre britiske designere Roksanda Ilincic har tidligere valgt å selge NFT-er i pund – ser Plein på det som en bonus. Fra i fjor har han gitt kjøpere av fysiske varer muligheten til å betale i krypto – både i butikk og på nett. "Det har vært en stor suksess," sa han, "vi tar 100,000 XNUMX dollar i kryptobetalinger hver dag."

Tod's Group-eide Hogan lanserte en samling NFT-er i samarbeid med den luksuriøse NFT-markedsplassen Exclusible. Via nevnte Boston Protocol-teknologi kan de løses inn for fysiske joggesko laget i samarbeid med artister fra det digitale Braw Haus kreative studio. Når MVFW-gardinen faller, vil Hogan-butikken forbli i DCL i seks måneder.

Nicholas Kirkwood tilbød DCL-spesifikke digitale støvler laget i samarbeid med Metaverse fellesskapskarakter White Rabbit. Neste trinn vil være NFT-kunstverk som kan samles med oppstartede inkarnasjoner av nevnte kanin. For skomakeren som lenge har vært besatt av både teknologi og animasjon, "passer det naturlig, nesten som å komme hjem."

"Det er veldig spennende fra en kreativ vinkel siden du ikke er begrenset av tyngdekraften og kan få materialer til å gjøre virkelig magiske ting," sier han. "Det åpner også opp merkevaren for et helt nytt publikum via NFT-fellesskapet."

Buzzy upcycled motemerke Imitation of Christ samarbeidet med den ultimate NFT-suksesshistorien, Bored Ape Yacht Club på genserkjoler med Metaverses mest kjente aper. De inkluderte også politisk uttalelse i sin visuelle markedsføring i butikken via en "ingen krig"-installasjon og bannere som uttrykker støtte til Ukraina.

Den franske plattformen for e-handelstilbehør, Monnier Paris (tidligere Monnier Frères) var en annen tidlig bruker av Web 3.0, og solgte digitale wearables skapt av det digitale innfødte klesantrekket Republiqe på sin egen nettside fra i fjor. Den lanserte et betalingsalternativ for kryptovaluta forrige uke.

For DCL-butikken skapte Republiqu-grunnlegger James Gaubert wearables i begrenset opplag av etiketter båret av Monnier som Coach, Wandler og Ester Manas. For eksempel kan brukere kjøpe den nye Coach Tabby Pillow-vesken for avatarene deres eller klikke seg gjennom fra den virtuelle butikken til Monnier Paris-nettstedet og kjøpe ekte vare.

Gaubert er optimistisk om mulighetene til web 3.0 for detaljhandel. «Det er det mest spennende for mote siden Singer-symaskinen han kikket med på Monniers IRL MVFW-lanseringsfest i Paris.

DCL Foundations kreative direktør Sam Hamilton er enig. Fremover, sier han, "vil det være Metaverses der du kan prøve klær med ditt eget ansikt og kroppsform (i motsetning til avataren din som på DCL Marketplace), slik at du virkelig kan se hvordan de ser på deg før du kjøper dem.

For ordens skyld bygger minst en av de store luksusgruppene for tiden sin egen proprietære Metaverse.

Dundas World brukte sin popup-butikk og moteshowet som stenger MVFW mandag 2 EST som kjøretøy for å presentere en 12-looks IRL-kolleksjon du kan klikke deg gjennom til e-handelsnettstedet for å kjøpe. Visuell merchandising ble brakk og inneholdt merkets signaturpantere iført diamantkrager.

Neste trinn vil være virtuelle versjoner laget av det digitale moteantrekket DressX. De to merkene har tidligere samarbeidet om wearables av utseende Dundas laget for Mary J. Bliges Super Bowl-opptreden i januar. Se opp for neste avdrag på neste ukes Grammy Awards.

En annen kjendisvennlig designer som deltok var Giuseppe Zanotti. Selv om han ikke hadde sin egen butikk, slo han seg sammen med NFT-kollektivet DeadFellaz og motemarkedet Neuno på en serie med 1,000 digitale wearables av hans signatur-Cobra-joggesko laget i en flott grønn fargetone.

Estée Lauder var det eneste skjønnhetsmerket som deltok. For å promotere sitt berømte nattserum, fikk den kreativ direktør Alex Box til å designe en aura med fri utstråling som avatarer kunne bestille fra Estées MVFW-aktiveringsrom via en gigantisk dropper basert på IRL-flasken. I hovedsak involverte det bare den typen gnistfilter du kan få på Instagram, men var fortsatt en ny måte for skjønnhet å bli med i samtalen.

Når det gjelder Selfridges, solgte ikke det bølgende DCL-bygget basert på den fysiske Birmingham-butikken noe i det hele tatt. Den valgte i stedet for en utstilling med 12 NFT-kjoler med Paco Rabanne inspirert av Op Art-bevegelsens pioner, Victor Vasarely. Dette gjenspeiler en virkelig utstilling på Selfridges London. Den britisk baserte forhandleren har lenge okkupert fortroppen av opplevelsesbasert detaljhandel i det fysiske rommet, så det var fornuftig at den virtuelle ekvivalenten fulgte etter.

Ifølge Selfridges kreative direktør Sebastian Manes, er det gjennom slike eksperimenter at forhandleren fortsetter å innovere. "Dette er hvordan vi tester og lærer og bestemmer på lang sikt hva som fungerer for merkevaren vår og kundene våre," sa han og la til at han for tiden vurderer nye applikasjoner for Web 3.0 blockchain-teknologi.

Et spesielt interesseområde er innenfor ReSelfridges, merkets luksuriøse videresalgsarm som hovedbokbasert teknologi tilbyr et middel til å autentisere herkomst.

Akkurat som de første dagene av internett og e-handel, har Web 3.0 fortsatt et stykke igjen når det gjelder brukeropplevelse som er langt fra sømløs. Men som merkevarerepresentantene som er intervjuet her alle vitner om, er mulighetene enorme, og dette er et stort detaljeksperiment som de er sikre på at de vil tjene på på lang sikt. *WAGMI.